近日，秒針營銷科學院在營銷科學大會上正式發(fā)布核心研究成果之一——營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型登山圖（2021版）及完整解讀報告。登山圖將企業(yè)營銷數(shù)字化過程類比為登山，明確了轉(zhuǎn)型的目標，將營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型分為基礎(chǔ)、進階和領(lǐng)先3個階段，完整呈現(xiàn)了用戶運營、廣告、內(nèi)容、社交和電商5大數(shù)字化核心版塊及78個關(guān)鍵目標節(jié)點。

與互聯(lián)網(wǎng)共生存的當下，數(shù)字化轉(zhuǎn)型，是企業(yè)需要面臨的長期變革，它是企業(yè)圍繞數(shù)據(jù)進行的經(jīng)營流程的轉(zhuǎn)變，覆蓋了外部顧客、內(nèi)部員工，以及后端供應鏈等各個部門，目標是塑造新的體驗，提升企業(yè)整體競爭力。而從數(shù)字化的條件、環(huán)境及成效來看，營銷數(shù)字化是企業(yè)數(shù)字化最容易切入，也是最能夠快速獲得積極反饋的入口。

登山圖出品人，秒針營銷科學院院長譚北平表示，如今，中國企業(yè)面對的是全球最龐大的數(shù)字社會，數(shù)字化的消費者、數(shù)字化的營銷渠道、完善的數(shù)據(jù)采集體系、易梳理的業(yè)務流和數(shù)據(jù)流、成熟的數(shù)據(jù)和技術(shù)工具及充足的數(shù)據(jù)分析人才，讓營銷數(shù)字化成為企業(yè)數(shù)字化的排頭兵。

配合登山圖，秒針營銷科學院還同期發(fā)布了《營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型登山圖（2021版）全解讀》，解讀報告對5大前臺的數(shù)字化路徑和節(jié)點、數(shù)據(jù)和技術(shù)中臺建設(shè)的原則、數(shù)據(jù)分析方法及IT基礎(chǔ)架構(gòu)建設(shè)做了詳細拆解，極具實操指導意義。

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