受新冠疫情影響，移動游戲獲發(fā)展機遇，2020年中國移動游戲市場規(guī)模達1850.3億元，預(yù)計2021年有望突破2020億元。在中國移動游戲產(chǎn)業(yè)鏈中，IP起重要的串聯(lián)、延伸作用，為促進行業(yè)規(guī)范化、精品化發(fā)展，政府部門采取日趨嚴格的監(jiān)管措施并鼓勵I(lǐng)P開發(fā)及轉(zhuǎn)換。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，51.5%的受訪移動游戲用戶表示會因IP喜好而玩相應(yīng)的手游，并對其持有較高的期待值；其中78.9%的受訪IP受眾玩家有游戲付費習(xí)慣。因此在政策利好、市場需求拉動的背景下，游戲企業(yè)通過IP改編、自研IP等途徑突破內(nèi)容壁壘，全方位拓展游戲IP題材，進而研發(fā)精品游戲，并深挖移動游戲IP價值，不斷完善IP衍生產(chǎn)品矩陣，最終構(gòu)建移動游戲IP生態(tài)，提升IP商業(yè)化變現(xiàn)效率。(《艾媒咨詢| 2020年中國移動游戲IP價值探析專題報告》完整高清PDF版共52頁，可點擊文章底部報告下載按鈕進行報告下載)

核心觀點

市場規(guī)模：移動游戲優(yōu)勢愈發(fā)凸顯，市場規(guī)模突破1800億元

受新冠疫情影響，移動游戲、云游戲獲發(fā)展機遇，其中移動游戲設(shè)備門檻低、易攜帶、操作便捷等優(yōu)勢愈發(fā)凸顯。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國移動游戲市場規(guī)模逐年增長，2020年達1850.3億元。

行業(yè)調(diào)研：半數(shù)移動游戲用戶因IP喜好選擇游戲，IP受眾玩家更具消費意愿

目前，移動游戲IP占比不斷提升，較大的移動游戲年輕用戶規(guī)模為游戲企業(yè)構(gòu)建移動游戲生態(tài)、實現(xiàn)IP商業(yè)化變現(xiàn)提供用戶基礎(chǔ)。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，51.5%的受訪移動游戲用戶表示會因IP喜好而玩相應(yīng)的手游，并對其持有較高的期待值；其中78.9%的受訪IP受眾玩家有游戲付費習(xí)慣。

發(fā)展趨勢：移動游戲企業(yè)加大IP開發(fā)及轉(zhuǎn)換力度，構(gòu)建IP產(chǎn)品生態(tài)圈

在政府部門采取日趨嚴格的監(jiān)管措施并鼓勵I(lǐng)P開發(fā)及轉(zhuǎn)換的政策背景下，移動游戲企業(yè)將通過IP改編、自研IP等途徑研發(fā)精品游戲，并逐步挖掘各領(lǐng)域的小眾IP。為深挖移動游戲IP價值，企業(yè)將通過合作、投資等方式整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源、拓寬業(yè)務(wù)領(lǐng)域，不斷完善IP產(chǎn)品矩陣，最終構(gòu)建IP產(chǎn)品生態(tài)圈，提升IP商業(yè)化變現(xiàn)效率。

以下為報告節(jié)選內(nèi)容

中國移動游戲行業(yè)加大規(guī)范化力度

隨著移動游戲快速發(fā)展并逐步向低年齡段的用戶滲透，政府部門及行業(yè)協(xié)會采取各項措施以加大行業(yè)規(guī)范化力度，其中包括修訂法律、出臺政策文件、制定行業(yè)標準等。艾媒咨詢分析師認為，行業(yè)加大規(guī)范化力度有利于行業(yè)推進標準化進程，督促游戲企業(yè)自我審查，從而降低移動游戲的不良風(fēng)險，為用戶尤其是未成年人群體提供健康的網(wǎng)絡(luò)游戲環(huán)境。

移動游戲成為游戲行業(yè)主要賽道

數(shù)據(jù)顯示，中國移動游戲市場實際銷售收入所占中國游戲市場比重逐年增長，截止至2020年9月底，其占比已提升至74.8%。艾媒咨詢分析師認為，移動游戲具有設(shè)備門檻低、操作便捷等優(yōu)勢，受新冠疫情影響，民眾提升對移動游戲的消費需求；隨著移動游戲行業(yè)加速5G技術(shù)融合、云游戲加快發(fā)展進程，中國移動游戲?qū)碛懈鼜V闊的市場上升空間，市場規(guī)模及用戶規(guī)模都將進一步擴大，在網(wǎng)頁端、客戶端游戲市場占比收縮的情況下，成為游戲行業(yè)的主要賽道。

中國移動游戲行業(yè)生態(tài)鏈全景圖

圍繞移動游戲，其生態(tài)圈涌現(xiàn)了各類相關(guān)主體，涉及版權(quán)、內(nèi)容制作、內(nèi)容分發(fā)、硬件設(shè)施以及市場監(jiān)管等多領(lǐng)域。艾媒咨詢分析師認為，受新冠疫情嚴重沖擊，線下文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展受阻，移動游戲利好盡顯，獲得新一輪發(fā)展紅利。移動游戲廠商重視游戲IP領(lǐng)域，通過IP改編、原創(chuàng)IP等形式突破內(nèi)容壁壘，并向產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸，如布局IP衍生產(chǎn)品服務(wù)等，進一步挖掘移動游戲IP價值。

2021年中國移動游戲市場規(guī)模將突破2000億元

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國移動游戲市場規(guī)模逐年增長，但增速有所放緩，2020年達1850.3億元，2021年預(yù)計達到2021.1億元。艾媒咨詢分析師認為，相較于客戶端游戲而言，移動端游戲具有設(shè)備門檻低、易攜帶、操作便捷等優(yōu)勢，受新冠疫情影響，移動游戲的優(yōu)勢更加凸顯，中國移動游戲市場規(guī)模將進一步擴大。

2021年中國移動游戲用戶規(guī)模將突破6.5億人

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2021年中國移動游戲用戶規(guī)模預(yù)計為6.54億人。艾媒咨詢分析師認為，不斷擴大的智能手機用戶規(guī)模為移動游戲的推廣提供了設(shè)備基礎(chǔ)條件；在新冠疫情的影響下，移動游戲獲發(fā)展機遇，新增用戶規(guī)模有所擴大。未來，隨著移動游戲的不斷發(fā)展，其用戶規(guī)模有望持續(xù)增長。

行業(yè)發(fā)展新特點——IP賦能、維權(quán)力度加大

艾媒咨詢分析師認為，近年來移動游戲企業(yè)愈發(fā)重視知識產(chǎn)權(quán)，通過購買IP或原創(chuàng)IP的方式突破內(nèi)容壁壘，全方位拓寬游戲IP題材類型，包括動漫、小說、影視等領(lǐng)域；與此同時，在利用或提升IP知名度的同時，游戲運營企業(yè)推出衍生IP產(chǎn)品服務(wù)，如游戲展、周邊等內(nèi)容形式，構(gòu)建企業(yè)產(chǎn)品生態(tài)、為企業(yè)拓寬盈利渠道提供條件。在豐富游戲內(nèi)容、衍生IP產(chǎn)品的同時，游戲企業(yè)加大IP保護力度，對開發(fā)侵權(quán)、直播侵權(quán)等問題積極提出申訴，促進移動游戲行業(yè)健康化、規(guī)范化發(fā)展。

中國移動游戲行業(yè)維權(quán)事件盤點

當(dāng)前，中國移動游戲行業(yè)內(nèi)各主體愈發(fā)重視知識產(chǎn)權(quán)保護，并對各類侵權(quán)行為采取嚴厲打擊措施。以地方為例，2020年4月，廣東省高級人民法院發(fā)布《關(guān)于網(wǎng)絡(luò)游戲知識產(chǎn)權(quán)民事糾紛案件的審判指引（實行）》，對網(wǎng)絡(luò)游戲糾紛案件的權(quán)益保護、侵權(quán)認定及賠償原則均做出明確規(guī)定。艾媒咨詢分析師認為，在司法保障、企業(yè)自我監(jiān)督等多主體共同作用下，行業(yè)內(nèi)知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)事件發(fā)生次數(shù)將逐步下降，良好的發(fā)展環(huán)境將促使IP進一步釋放潛在商業(yè)價值。

移動游戲企業(yè)逐步深挖IP價值

中國移動游戲行業(yè)已形成較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈，主要包括版權(quán)方、游戲研發(fā)運營、內(nèi)容分發(fā)、衍生產(chǎn)品服務(wù)等幾大環(huán)節(jié)，IP在其中起重要的串聯(lián)、延伸作用，企業(yè)借助IP向產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸，并逐步構(gòu)建產(chǎn)品生態(tài)系統(tǒng)，以及深挖移動游戲IP價值。

移動游戲企業(yè)發(fā)力布局IP改編領(lǐng)域

當(dāng)前新上線或獲得發(fā)行版號即將上線的移動游戲中，由IP改編、經(jīng)典游戲衍生的新款手游的數(shù)量占比日漸提升。艾媒咨詢分析師認為，目前，移動游戲包括由小說、影視、音樂等知名IP題材改編，以及原創(chuàng)IP，而由于IP具有粉絲群體，且轉(zhuǎn)換為游戲用戶群體成本較低，即移動IP游戲擁有較大規(guī)模的潛在用戶群體。因此，移動游戲企業(yè)發(fā)力布局IP改編領(lǐng)域。

移動游戲企業(yè)跨界合作拓寬IP影響范圍

艾媒咨詢分析師認為，移動游戲開發(fā)及運營企業(yè)就技術(shù)、宣發(fā)推廣、產(chǎn)品服務(wù)等方面進行合作，有助于游戲企業(yè)彌補自身游戲制作技術(shù)、宣傳力度等的不足，由此提升手游產(chǎn)品質(zhì)量以及拓寬IP影響范圍，為游戲企業(yè)發(fā)展提供更好的條件。

移動游戲IP類型及商業(yè)開發(fā)特點分析

目前中國移動游戲IP主要包括改編IP手游、原創(chuàng)IP手游兩大類，其中IP來源主要包括由文藝影視細分領(lǐng)域改編、由經(jīng)典游戲IP衍生續(xù)作、游戲廠商自營等。衍生IP產(chǎn)品矩陣主要覆蓋泛娛樂領(lǐng)域的文藝影視、游戲及周邊等；服務(wù)又可根據(jù)線上線下進行細分。

移動IP游戲具有一定的先天優(yōu)勢

艾媒咨詢分析師認為，相較于移動非IP游戲而言，移動IP游戲具有原生知名度、IP情懷等優(yōu)勢，其高知名度、大規(guī)模的粉絲群體為由其改編而成的移動游戲提供了先天的IP影響力以及潛在的用戶群體，為其發(fā)展創(chuàng)造了一定的先天優(yōu)勢；而對于原創(chuàng)移動游戲，游戲研發(fā)及運營商需投入更大的精力去進行宣發(fā)推廣、留存用戶并增強用戶粘性。

移動游戲IP相互促進，提升市場價值

艾媒咨詢分析師認為，經(jīng)過多年運營，IP自帶傳播屬性和流量屬性，可挖掘性極強，現(xiàn)有及潛在商業(yè)價值較高。由于IP積累了較大的粉絲基礎(chǔ)，對于由IP改編的移動游戲而言，其用戶轉(zhuǎn)換成本較低；對于原創(chuàng)移動游戲IP而言，其用戶影響力較強。與此同時，隨著移動游戲產(chǎn)品特性趨于成熟，其游戲文化效益日趨增強，IP影響力日益提升，移動游戲IP對用戶群體的作用進一步加強，市場價值得到進一步提升。

超半數(shù)移動游戲用戶因IP喜好選擇游戲

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，半數(shù)的受訪移動游戲用戶表示一定會因自身對IP的喜愛而玩相應(yīng)的手游，并對其持有較高的期待值。艾媒咨詢分析師認為，IP擁有較大的粉絲規(guī)模，且粉絲忠實度較高，移動游戲企業(yè)可利用IP對用戶的影響力，將IP粉絲群體轉(zhuǎn)換為移動游戲IP用戶群體，從而降低獲客成本。

　用戶偏好由動漫/漫畫改編的移動游戲IP

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，51.3%的受訪移動游戲IP用戶一般會選擇由動漫、漫畫改編而成的移動游戲。艾媒咨詢分析師認為，除原創(chuàng)IP以外，其他題材類型的IP均具有原生的潛在用戶群體；并且用戶對其人物設(shè)定、故事情節(jié)等有一定的了解，對由IP改編的移動游戲所表達的游戲文化具有更高的接受度。

用戶對比：移動游戲IP受眾玩家更顯年輕化

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，在受訪移動游戲IP用戶中，IP及非IP受眾玩家年齡在30歲及以下的用戶占比分別為64.0%、54.3%。艾媒咨詢分析師認為，受文化內(nèi)涵、精神情懷等因素影響，80后、90后用戶更易接受由經(jīng)典IP改編而成的移動游戲，更易被移動游戲基于IP構(gòu)建的生態(tài)圈吸引，因此，整體而言移動游戲IP用戶群體更顯年輕化。

用戶對比：移動游戲IP受眾玩家更具消費意愿

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，在受訪移動游戲IP用戶中，近八成IP受眾玩家曾進行游戲付費，而非IP受眾玩家不曾付費用戶占比達65.2%。艾媒咨詢分析師認為，IP受眾玩家具有更強烈的消費意愿，因此移動游戲IP極具商業(yè)價值，游戲運營企業(yè)應(yīng)深挖IP價值，進一步提高IP變現(xiàn)效率。

移動游戲IP用戶基本滿意IP改編情況

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，53.5%受訪移動游戲IP用戶表明由IP改編而成的移動游戲忠于原IP，契合甚至高于自身期待值，并由此增加對企業(yè)的好感度。艾媒咨詢分析師認為，游戲研發(fā)及運營企業(yè)應(yīng)在IP原有的基礎(chǔ)上開發(fā)優(yōu)質(zhì)IP游戲，并利用粉絲群體進行游戲宣發(fā)推廣，游戲質(zhì)量及知名度并重發(fā)展的同時注重版權(quán)保護問題，以此滿足用戶的消費需求。

過半數(shù)用戶認為知名IP更具競爭優(yōu)勢

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，受訪用戶認為相較于非IP移動游戲，移動游戲IP最具競爭力的優(yōu)勢是內(nèi)容豐富度及IP知名度，占比分別為54.6%、50.5%。艾媒咨詢分析師認為，相較于非IP移動游戲，移動游戲IP具有極高的知名度，在宣發(fā)推廣、跨界合作等方面投入較大的力度，進而增強IP影響力，擴大IP影響范圍，最大限度地觸達泛娛樂人群，最終利用豐富的游戲內(nèi)容提高用戶的留存率。

半數(shù)以上用戶對各類IP衍生產(chǎn)品服務(wù)有付費意愿

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，在各類IP衍生產(chǎn)品服務(wù)中，賽事打賞及付費觀看、衍生新游、周邊位列受訪移動游戲用戶付費意愿前三名。艾媒咨詢分析師認為，游戲開發(fā)及運營企業(yè)應(yīng)構(gòu)建并完善IP產(chǎn)品矩陣，通過IP生態(tài)圈養(yǎng)成并不斷增強用戶消費習(xí)慣，拓寬企業(yè)盈利渠道并提高IP商業(yè)化變現(xiàn)率。

移動游戲IP價值總結(jié)分析

艾媒咨詢分析師認為，移動游戲IP用戶呈現(xiàn)年輕化的特點，是較好經(jīng)濟實力及巨大消費潛力的群體，同時對各類IP衍生產(chǎn)品具有較高的興趣及消費意愿；IP用戶需求促使游戲研發(fā)及運營企業(yè)構(gòu)建并完善衍生產(chǎn)品生態(tài)，提升IP商業(yè)價值。

中國移動游戲IP企業(yè)標桿案例分析——騰訊游戲

騰訊游戲所屬騰訊互動娛樂事業(yè)群，目前已成為全球知名的游戲開發(fā)及服務(wù)運營商。騰訊游戲正從“泛娛樂”向“新文創(chuàng)”轉(zhuǎn)型升級，包括堅持以“IP構(gòu)建為核心”的生產(chǎn)方式、優(yōu)化原創(chuàng)IP孵化、塑造的方法等。艾媒咨詢分析師認為，基于騰訊構(gòu)建的“新文創(chuàng)”數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)矩陣及其他產(chǎn)品服務(wù)，騰訊游戲得以實現(xiàn)移動游戲IP的業(yè)務(wù)聯(lián)動，從而深挖IP的產(chǎn)業(yè)、文化價值。

騰訊游戲典型游戲IP運營分析——王者榮耀

《王者榮耀》是由從屬騰訊游戲的天美工作室群開發(fā)及運營的一款MOBA類手游，于2015年在Android、iOS平臺上正式公測。目前王者榮耀包含由中國歷史人物改編及與其他IP合作的眾多英雄，深受用戶喜愛，王者榮耀及其衍生產(chǎn)品均成績斐然。

騰訊游戲典型游戲IP運營分析——王者榮耀

艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)顯示，系統(tǒng)監(jiān)測期間，王者榮耀整體網(wǎng)絡(luò)口碑為32.3，網(wǎng)絡(luò)評價較低。艾媒咨詢分析師認為，王者榮耀作為爆款手游，因此游戲更新、電競賽事、明星選手等關(guān)聯(lián)性較強的領(lǐng)域的最新動態(tài)均備受網(wǎng)友關(guān)注。隨著游戲更新完善、賽季結(jié)束，游戲整體評價將有所上升。

中國移動游戲IP企業(yè)標桿案例分析——多益網(wǎng)絡(luò)

多益網(wǎng)絡(luò)目前已成為位居中國前列的互聯(lián)網(wǎng)游戲企業(yè)。多益網(wǎng)絡(luò)立足于神武系列以及夢想世界系列等游戲經(jīng)典IP，結(jié)合音樂、電競、漫畫等文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，推出多元IP產(chǎn)品。艾媒咨詢分析師認為，不同于其他游戲企業(yè)，多益網(wǎng)絡(luò)專注自研精品游戲IP，且深耕新文創(chuàng)領(lǐng)域，不斷完善IP產(chǎn)品矩陣、拓展產(chǎn)品布局由此增強用戶粘性并延長游戲IP生命周期。

多益游戲典型游戲IP運營分析——神武4

《神武4》手游是由多益網(wǎng)絡(luò)開發(fā)及運營的一款回合制RPG手游，于2019年在Android、iOS平臺上正式公測?！渡裎?》手游基于經(jīng)典IP神武改編，以中國古代神話傳說和大唐盛世為背景展開，并通過結(jié)合AI技術(shù)，共同打造一款娛樂社交和游戲并行的全新手游。

多益游戲典型游戲IP運營分析——神武4

艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)顯示，系統(tǒng)監(jiān)測期間，神武4整體網(wǎng)絡(luò)口碑為52.1，評價偏正向。艾媒咨詢分析師認為，《神武4》作為經(jīng)典游戲IP，積極與多方跨界合作，不斷拓寬衍生IP產(chǎn)品布局，豐富用戶互動形式，增強用戶粘性，因此游戲整體評價有望進一步提升。

多益游戲典型游戲IP運營分析——神武4

艾媒咨詢分析師認為，《神武4》手游明確自身定位——“快樂社交手游”，由此依托經(jīng)典IP神武泛娛樂化發(fā)展，拓寬IP衍生產(chǎn)品服務(wù)涉及領(lǐng)域，包括嘉年華、音樂盛典等互動形式，滿足用戶娛樂社交需求；與此同時，圍繞文創(chuàng)、旅游、綜藝等場景開啟合作，也有利于進一步擴大IP影響力。

中國移動游戲IP企業(yè)標桿案例分析——網(wǎng)易游戲

網(wǎng)易在線游戲事業(yè)部目前已躋身全球游戲公司前列。網(wǎng)易游戲以自研能力作為支撐，通過自主研發(fā)、產(chǎn)品引進等方式開發(fā)IP，目前已擁有多款游戲IP，并借助新媒體渠道及網(wǎng)易旗下大眾化平臺將IP影響力擴展至泛娛樂人群。艾媒咨詢分析師認為，網(wǎng)易游戲IP實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，構(gòu)建立體化IP產(chǎn)品矩陣，并通過全平臺傳播矩陣進一步擴大IP影響力、挖掘IP價值。

網(wǎng)易游戲典型游戲IP運營分析——陰陽師

《陰陽師》是由網(wǎng)易移動游戲公司開發(fā)及運營的一款卡牌回合制RPG手游，于2016年在Android、iOS平臺上正式公測。陰陽師以日本平臺時代為游戲劇情背景，擁有濃厚的和風(fēng)元素，以其故事情節(jié)、人物設(shè)定以及唯美畫風(fēng)獲得二次元用戶的喜愛。

網(wǎng)易游戲典型游戲IP運營分析——陰陽師

艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)顯示，系統(tǒng)監(jiān)測期間，陰陽師整體網(wǎng)絡(luò)口碑為39.3，評價偏低。艾媒咨詢分析師認為，陰陽師深耕二次元領(lǐng)域，備受二次元用戶喜愛，但由于游戲更新，其活動設(shè)定、系統(tǒng)新設(shè)等與部分玩家期望不符，因此招致一些負面評價。

中國移動游戲IP未來發(fā)展趨勢

移動游戲趨向精品化發(fā)展，IP開發(fā)及轉(zhuǎn)換成為關(guān)鍵

目前，國家新聞出版署嚴控移動游戲版號審批、相關(guān)監(jiān)管部門不斷加大規(guī)范化力度，移動游戲過審競爭激烈程度加劇。艾媒咨詢分析師認為，日趨嚴格的監(jiān)管力度利于促進移動游戲開發(fā)及運營企業(yè)加強自審，督促其提升產(chǎn)品質(zhì)量；與此同時，文旅部鼓勵企業(yè)加大IP開發(fā)及轉(zhuǎn)換力度為移動游戲精品化發(fā)展指明新方，在政策利好的情況下，移動游戲企業(yè)將傾向于通過IP改編、自研IP等途徑研發(fā)精品游戲。

移動游戲IP來源多元化發(fā)展

艾媒咨詢分析師認為，為打造精品游戲，游戲企業(yè)加大對移動游戲研發(fā)各個環(huán)節(jié)的重視力度，傾向于選擇可深挖價值的IP，因此移動游戲IP來源從文學(xué)小說、動漫逐步拓展至主機、街機、影視等領(lǐng)域，涉及可觸達泛娛樂人群各個細分領(lǐng)域，其中原創(chuàng)游戲IP數(shù)量也在不斷提升，移動游戲IP所屬細分領(lǐng)域趨于多元化發(fā)展；在此基礎(chǔ)上，企業(yè)將逐步挖掘各領(lǐng)域的小眾IP，如懸疑、魔幻、科幻、推理等小眾題材，進一步拓寬移動游戲IP來源渠道，為移動游戲發(fā)展提供條件。

本文部分數(shù)據(jù)及圖片內(nèi)容節(jié)選自艾媒研究院發(fā)布的《2020年中國移動游戲IP價值探析專題報告》,查看高清完整報告及更多相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)可登陸下方鏈接：

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