家用電器（HouseholdElectricAppliance）簡(jiǎn)稱家電，是指以電能來(lái)進(jìn)行驅(qū)動(dòng)（或以機(jī)械化動(dòng)作）的家庭電器用具，主要指在家庭及類(lèi)似場(chǎng)所中使用的各種電器和電子器具。

2022年，家電行業(yè)社媒電商銷(xiāo)售額逐月向好，呈整體增長(zhǎng)趨勢(shì)；家電市場(chǎng)社媒平臺(tái)熱度有所回暖，新興品類(lèi)、新銳品牌不斷涌現(xiàn)；同時(shí)，市場(chǎng)消費(fèi)需求也在不斷升級(jí)，家電行業(yè)呈現(xiàn)出品類(lèi)細(xì)分化趨勢(shì)，不少細(xì)分品類(lèi)紛紛“出圈”，掀起消費(fèi)新熱潮，成為眾多品牌新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

家電行業(yè)相關(guān)政策明確指出“智能化”&“綠色升級(jí)”兩大未來(lái)重點(diǎn)發(fā)展方向；隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)自身健康問(wèn)題的關(guān)注度越來(lái)越高，以及對(duì)品質(zhì)、精致生活的有所追求，且伴隨著懶人經(jīng)濟(jì)、顏值經(jīng)濟(jì)、悅己經(jīng)濟(jì)的盛行，“高顏值、智能化、健康化、高端化”成為了家電行業(yè)創(chuàng)新趨勢(shì)。

品牌自播快速發(fā)展崛起，不僅成為了直播帶貨新風(fēng)向，更是品牌經(jīng)營(yíng)電商的標(biāo)配；2022年家電行業(yè)自播占比已達(dá)41.6%，自播銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)304.3%；品牌自播呈現(xiàn)“精細(xì)化運(yùn)營(yíng)”的趨勢(shì)，一方面體現(xiàn)在對(duì)組貨、選品、話術(shù)等精細(xì)運(yùn)維，另一方面是根據(jù)品牌經(jīng)營(yíng)的家電品類(lèi)搭建各自的細(xì)分賬號(hào)，打造品牌的自播號(hào)矩陣。

家電行業(yè)在社媒平臺(tái)上的營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)，正構(gòu)建起了以“消費(fèi)者”為策略中心的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)體系，主要表現(xiàn)為“多平臺(tái)布局、多類(lèi)型投放”覆蓋多層次人群；以及針對(duì)不同的細(xì)分人群、平臺(tái)特點(diǎn)，產(chǎn)出“多元化內(nèi)容”，同時(shí)加持“多樣化形式”的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，超級(jí)品牌日這種平臺(tái)級(jí)營(yíng)銷(xiāo)IP活動(dòng)等，來(lái)獲取更大流量，放大營(yíng)銷(xiāo)效果。

來(lái)源：果集

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資料整理：公眾號(hào)《俠說(shuō)》