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在廣告投放初期，需要做出的準(zhǔn)備工作有很多，但是綜合起來大概有幾種，下面我們將用在谷歌上投放廣告為例，來簡單介紹一下起步期間所要做的一些準(zhǔn)備工作。

本篇內(nèi)容基于谷歌平臺，但是在以流量獲客作為目標(biāo)的廣告上，不管是投放谷歌還是其他平臺，只要將這幾項(xiàng)準(zhǔn)備好，就會(huì)非常受益。

廣告追蹤與轉(zhuǎn)化價(jià)值

首先就是提前部署廣告追蹤的代碼，廣告追蹤是有效的提供數(shù)據(jù)考核和報(bào)告的來源，可以更好的了解廣告投放中所產(chǎn)生的效果。

谷歌廣告這里提供了兩種方式，一個(gè)是全局代碼，另一個(gè)是代碼管理器，不同的平臺有著不同的接入方式，但基本上都是大同小異，并且都是廣告投放最基本的第一步。

其次是正確的設(shè)置轉(zhuǎn)化價(jià)值，不同價(jià)格的產(chǎn)品所帶來的價(jià)值必然不同，所以只有確保能夠準(zhǔn)確衡量來自廣告的甲乙，才能針對特定交易的轉(zhuǎn)化價(jià)值進(jìn)行優(yōu)化，以此來獲得真的投資回報(bào)率。

以數(shù)據(jù)為依據(jù)的歸因

第二項(xiàng)要做的便是歸因模型，這件事情的最終目標(biāo)是以足夠的數(shù)據(jù)作為驅(qū)動(dòng)來進(jìn)行歸因，也就是通常所說的“以數(shù)據(jù)為依據(jù)的歸因”—— DDA（Data-Driven Attribution）。

但是這件事情的門檻在于數(shù)據(jù)的獲取，想要數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)要先有數(shù)據(jù)才可以，但是如果一旦滿足條件，就應(yīng)當(dāng)積極的去評估和使用。

做這一項(xiàng)的原因很簡單，大多數(shù)人會(huì)因?yàn)榭粗豏OI，過分的去關(guān)注“最后一次點(diǎn)擊”，比如品牌詞直接轉(zhuǎn)化ROI，包括過分關(guān)注搜索而輕視其他原因，這些都是阻礙運(yùn)營的問題。

通過這些數(shù)據(jù)，就能夠看清楚哪些渠道或搜索詞達(dá)成了交易，哪些互動(dòng)沒有讓消費(fèi)者走到最后一步。并且，在有了數(shù)據(jù)歸因之后，再去做出了搜索和品牌詞之外的事情，就會(huì)簡單很多。

檢查購物廣告Feed質(zhì)量

這里所以注意的便是，需要通過高質(zhì)量的信息來鞏固廣告投放基礎(chǔ)并，以此獲得更好的成效。

下圖是基于谷歌GMC所做出的詳解，GMC即谷歌商業(yè)中心（Google Merchant Centre），通過上傳產(chǎn)品數(shù)據(jù)，以供 Google Ads 帳號及其他 Google 服務(wù)使用。

這里邊主要三大項(xiàng)：

首先是確保產(chǎn)品過審，這肯定是最基本的一步，這里只要注意圖中一些谷歌的基本規(guī)則便可以，像是保持價(jià)格和庫存即時(shí)更新、上傳不帶水印及促銷標(biāo)語的產(chǎn)品圖，這兩點(diǎn)容易出現(xiàn)問題的可多加注意。

過審之后便是針對標(biāo)題等內(nèi)容的優(yōu)化，提升搜索的相關(guān)度，在不同類型的產(chǎn)品標(biāo)題內(nèi)，標(biāo)清品牌、大小、類型、顏色、性別等等內(nèi)容，豐富對于產(chǎn)品的描述，這樣都能夠?qū)μ嵘阉飨嚓P(guān)度有所幫助。

最后便是進(jìn)行廣告的差異化，比如一些活動(dòng)時(shí)期，啟用促銷價(jià)格的注視等等，主要就是讓自己的廣告可以在消費(fèi)者眼中凸顯，也是非?；镜囊徊健?/p>

充分利用智能方式

其實(shí)不管是谷歌還是其他平臺，在廣告投放上都早已開始了智能化的改革，這些工具的出現(xiàn)都是為了能夠使一些工作更簡單化一些，所以多加運(yùn)用這些智能工具是非常有必要的，這里就拿谷歌智能競價(jià)來說。

通常來說，以轉(zhuǎn)化數(shù)為目標(biāo)出價(jià)的Target CPA以及Maximize Conversions，僅僅會(huì)考慮每單的轉(zhuǎn)化成本，而以轉(zhuǎn)化價(jià)值為目標(biāo)的出價(jià)方式，像是Target ROAS以及Maximize Conv Value，都是根據(jù)AI進(jìn)行的機(jī)器學(xué)習(xí)，根據(jù)實(shí)際的交易價(jià)值來進(jìn)行出價(jià)。

在效果上，轉(zhuǎn)化價(jià)值為目標(biāo)的智能投放，可以將整體平均數(shù)據(jù)提升15%。

高質(zhì)量圖片視頻

素材對于廣告的重要性毋庸置疑，即便是只做搜索投放，對于一些素材所需要的圖片和視頻，在一開始就做好準(zhǔn)備，對于之后的運(yùn)作會(huì)有很大的提升。

這里在圖片上分為了四類：品牌形象圖片、重點(diǎn)商品圖片、促銷活動(dòng)圖片以及生活場景圖片。

其中最常見的就是促銷活動(dòng)相關(guān)的圖片，其次是品牌形象展示以及重點(diǎn)商品的展示圖片，這些圖片都有著不同的著重點(diǎn)，根據(jù)渠道的不同也會(huì)有不同的成效。譬如說在一些發(fā)現(xiàn)廣告上，可能使用生活場景的圖片會(huì)更有效果，因?yàn)槎鄶?shù)人第一眼看到笑臉會(huì)感到親切，也非常場景化。

有了這4種圖片之后，在后邊的投放之中，就都能夠順風(fēng)順?biāo)恕?/p>

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