七夕輿情洞察：盤點(diǎn)品牌熱門營(yíng)銷玩法
2023-08-28 17:27 作者:百分點(diǎn)輿情洞察 | 我要投稿
七夕全網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)
8月12-23日，百分點(diǎn)輿情洞察系統(tǒng)監(jiān)測(cè)到2023年全網(wǎng)七夕品牌營(yíng)銷相關(guān)輿情總聲量超1.07億篇次，七夕當(dāng)日熱度達(dá)到頂峰。
熱門品牌七夕營(yíng)銷活動(dòng)
美妝｜雅詩(shī)蘭黛借勢(shì)明星，推限定禮盒
8月16-22日，雅詩(shī)蘭黛與多位明星合作，相繼推出“七夕限定小棕瓶護(hù)膚禮盒”、新品“冰透裸唇膏禮盒”等產(chǎn)品。并聯(lián)合京東美妝開啟直播，特邀多位嘉賓，實(shí)現(xiàn)“線上推廣-引流電商-流量轉(zhuǎn)化”全流程貫通。
（品牌傳播聲量圖）
時(shí)尚｜古馳發(fā)布七夕大片引熱度，時(shí)尚圈KOL持續(xù)助力
奢侈品牌古馳攜手實(shí)力演員文淇、周柯宇演繹“古馳七夕情人節(jié)特別系列”廣告大片，提前引燃社交媒體討論熱度，助推七夕限定新品打開市場(chǎng)。同時(shí)，古馳與時(shí)尚圈大量KOL合作推廣活動(dòng)，用種草凸顯品牌格調(diào)，擴(kuò)大新品的曝光度和影響力。
（品牌傳播聲量圖）
（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）
廣告片邀請(qǐng)演員文淇、周柯宇共同演繹古馳“七夕情人節(jié)特別系列”。微博相關(guān)視頻總播放量超1,500萬次。其中，周柯宇微博轉(zhuǎn)發(fā)量超100萬，評(píng)論量達(dá)17.4萬，點(diǎn)贊量達(dá)11.6萬。
食品餐飲｜瑞幸聯(lián)名線條小狗Maltese推出限定款
8月14日，瑞幸聯(lián)名線條小狗Maltese推出七夕限定款“黑鳳梨拿鐵”及“黑鳳梨小鐵”，并配有《修狗愛情故事七夕特別篇》杯套、紙袋、貼紙等周邊。另外，瑞幸還限定了新品周邊的數(shù)量，激發(fā)消費(fèi)者搶購(gòu)收集欲望。再加上線上曬單、線下打卡，持續(xù)推動(dòng)活動(dòng)影響力。
（品牌傳播聲量圖）
七夕營(yíng)銷翻車案例：Keep被指矮化女性
近日，Keep在社交媒體上投放廣告的文案中稱：“這么可愛的獎(jiǎng)牌，確定不要？反正都是男朋友給跑”。網(wǎng)友紛紛質(zhì)疑Keep此舉是在暗示所有女用戶的獎(jiǎng)牌都是男性代跑，吃女性紅利的同時(shí)矮化女性。隨后，Keep客服回復(fù)稱非常重視此反饋，會(huì)將反饋內(nèi)容提交給相關(guān)部門做評(píng)估優(yōu)化。
分析師洞察
不管是聯(lián)名禮盒、還是文化立意，品牌的真正目的，都是想借由七夕這個(gè)節(jié)日，將“愛”“悅己”等價(jià)值觀結(jié)合品牌文化，傳遞給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)品牌，拉近與消費(fèi)者之間的距離。除常規(guī)營(yíng)銷方式外，一些品牌采用反向營(yíng)銷，也給自身帶來熱度。比如茶飲品牌古茗聯(lián)名青蛙王子，推出“有茗的古家寡人套餐”，以及聯(lián)名產(chǎn)品周邊，用幽默和自嘲的方式來吸引消費(fèi)者。因此，抓住消費(fèi)者情緒，與消費(fèi)者深度共鳴，結(jié)合品牌自身的差異化定位不斷深耕內(nèi)容創(chuàng)新，才是品牌做節(jié)日營(yíng)銷的“長(zhǎng)久之道”。聲明：本文由百分點(diǎn)輿情分析團(tuán)隊(duì)撰寫，數(shù)據(jù)來源于百分點(diǎn)輿情洞察系統(tǒng)，如需引用及轉(zhuǎn)載，請(qǐng)注明來源。（部分文字、圖片源于網(wǎng)絡(luò)，如涉侵權(quán)，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們，我們會(huì)第一時(shí)間處理侵權(quán)內(nèi)容）點(diǎn)擊閱讀原文了解并試用產(chǎn)品
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