中國信通院數(shù)據(jù)顯示，截至 2022 年 5 月，中國智能手機(jī)出貨量為 1.08 億部，同比下降 27.1%，具體到各家手機(jī)大廠，更顯慘淡。2022 年 Q1，在出貨量排名前五的公司中，除榮耀外，市場份額全部呈現(xiàn)負(fù)增長，OPPO 市場份額下降 33.5%，vivo 下滑 35.1%，小米下滑 18.4%。

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甚至前兩天某個(gè)社交平臺(tái)的熱搜榜單上還掛著一個(gè)“年輕人為什么不愿意換手機(jī)了”的熱搜，在現(xiàn)在這樣的市場中，手機(jī)的品牌增長一直有賴于兩個(gè)方面，那就是產(chǎn)品價(jià)值升級(jí)和品牌價(jià)值升級(jí)。但在產(chǎn)品和品牌的升級(jí)趨于同質(zhì)化的今天，已經(jīng)很難激發(fā)其用戶的購買欲望了。所以營銷才是品牌撬動(dòng)換機(jī)需求的重點(diǎn)。

一切的生意的本質(zhì)都是流量，就像騰訊新聞賦能手機(jī)品牌營銷，就是為了獲取龐大且精準(zhǔn)的流量。就像騰訊發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年10月客戶端月活用戶數(shù)大2.9億+，這對(duì)于手機(jī)品牌商而言，要進(jìn)一步開拓中高端市場。不得不承認(rèn)，現(xiàn)在很多品牌的營銷陣地中充斥著碎片化的快消式內(nèi)容，雖然能夠帶來即刻滿足，但是用戶看完就走，并不能突破用戶的選擇性記憶，所以這對(duì)于品牌來說，營銷也是不到位的。

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手機(jī)不是快消品，所以像騰訊新聞的滑動(dòng)Plus閃屏廣告，便是一種提升用戶參與感的創(chuàng)新廣告形態(tài)，一邊以強(qiáng)視覺沖擊有效吸引用戶的關(guān)注視線，一邊以輕互動(dòng)吸引用戶“一鍵滑動(dòng)”進(jìn)一步了解產(chǎn)品詳情，并做到目標(biāo)用戶的沉淀。不僅如此，騰訊新聞還基于平臺(tái)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)打通了從廣告曝光到直播引流再到后續(xù)轉(zhuǎn)化的營銷路徑。用戶可在關(guān)注發(fā)布會(huì)的同時(shí)，了解更為詳細(xì)的主題宣傳和新機(jī)評(píng)測(cè)，及時(shí)掌握新機(jī)和品牌信息。

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在現(xiàn)在這樣的存量競爭的時(shí)代，騰訊新聞堪稱廣大手機(jī)廠商教科書式的營銷，這無疑能夠?yàn)槭謾C(jī)品牌破局增長帶來新的著力點(diǎn)，而廣大手機(jī)廠商能否撬動(dòng)換機(jī)需求，度過“中年危機(jī)”，就讓我們拭目以待。