新消費要樹立消費信心

經(jīng)濟的走勢是影響消費市場的重要因素，然而，疫情對于宏觀經(jīng)濟的影響并非全是負面的，疫情對餐飲、旅游、交通出行等行業(yè)帶來了巨大沖擊，但這并不代表消費市場一定會萎靡不振。隨著疫情防控形勢的好轉(zhuǎn)，經(jīng)濟社會發(fā)展逐步回歸正軌，各行各業(yè)逐步恢復(fù)往日的繁榮景象。然而，后疫情時代的“新消費”更需要以理性、健康的消費心態(tài)為前提，樹立消費信心。

后疫情時代，消費需要樹立理性、健康的消費心態(tài)，以健康的心態(tài)來面對當(dāng)前錯綜復(fù)雜的形勢和艱巨繁重的任務(wù)。

新消費時代下，功能食品品牌與消費者如何溝通

當(dāng)下，國內(nèi)消費者對消費品質(zhì)和健康的要求越來越高，新消費概念由此誕生。近年來，隨著“新消費”概念的興起，相關(guān)企業(yè)也紛紛向該領(lǐng)域布局，因此我國市場上誕生了諸多快速崛起的新消費品牌。作為功能食品行業(yè)的品牌，湯臣倍健、KOKOGOOD、Wondelab、Swisse等一直以來都致力于推動行業(yè)規(guī)范化、標準化發(fā)展，并呼吁廣大消費者樹立正確的消費觀。

隨著人民生活水平的提高和健康意識的增強，消費者對營養(yǎng)健康的需求呈現(xiàn)出多元化、個性化、品質(zhì)化特點。但是總體來看，目前我國功能食品還存在行業(yè)準入門檻較低、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊等問題。因此應(yīng)當(dāng)加強行業(yè)監(jiān)管，進一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)環(huán)境。同時，需要提升行業(yè)標準規(guī)范水平，加強產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管力度、暢通消費者投訴渠道等方式來更好地保護消費者權(quán)益。

在消費升級的時代，消費者對產(chǎn)品和品牌的需求已經(jīng)從單純的物質(zhì)需求發(fā)展為對健康的追求。而當(dāng)健康意識成為人們生活中不可或缺的一部分時，在3·15晚會之后，眾多新消費品牌將會在發(fā)起一系列宣傳活動，在消費者和企業(yè)之間搭建起信任橋梁，通過誠信和品質(zhì)去打動消費者，帶動功能食品領(lǐng)域消費信心。

功能食品消費正在成為新的經(jīng)濟增長點

在過去幾年，中國的健康功能食品消費正在成為新的經(jīng)濟增長點，消費者對于健康食品的需求在不斷提升，營養(yǎng)意識在逐漸增強。與此同時，消費人群也更加年輕化，從中老年人群到年輕人群體，健康功能食品消費正在成為新一代消費者的常態(tài)。

同時隨著疫情風(fēng)口過去，人們對身體健康和免疫力的重視程度也越來越高，消費行為也更加理性。在疫情影響下，消費者對功能食品需求持續(xù)提升，消費品牌也越來越重視研發(fā)和生產(chǎn)具有預(yù)防、輔助、康復(fù)功效的產(chǎn)品。

結(jié)語

在315晚會的大力支持下，企業(yè)應(yīng)多在品牌建設(shè)方面發(fā)力，與消費者更多交流誠信溝通，構(gòu)建新消費信心，為消費者提供更具價值的產(chǎn)品及服務(wù)。

從健康的角度出發(fā)，在日常生活中，消費者除了要關(guān)注膳食營養(yǎng)，更需要關(guān)注身體健康和心理健康。無論是對免疫力的關(guān)注，還是對個人健康管理的意識都在逐漸增強，因此未來消費者對功能食品等產(chǎn)品的需求會更加多元化、個性化。