農(nóng)產(chǎn)品品牌化經(jīng)營方法
農(nóng)產(chǎn)品品牌化經(jīng)營方法
農(nóng)產(chǎn)品品牌化經(jīng)營是農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必然趨勢(shì)，是農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展的必然選擇。只有把品牌與產(chǎn)品質(zhì)量緊密結(jié)合起來，把產(chǎn)品質(zhì)量作為品牌化經(jīng)營的核心，才能有效提升產(chǎn)品價(jià)值，形成對(duì)消費(fèi)者的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。
通過市場(chǎng)分析，可以發(fā)現(xiàn)我國農(nóng)產(chǎn)品銷售不暢的主要原因是由于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)不合理和農(nóng)民收入水平較低所造成的，因此，發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，優(yōu)化農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和提高農(nóng)民收入是解決我國農(nóng)業(yè)問題的根本出路。
品牌名稱
農(nóng)產(chǎn)品品牌名稱是一種商品的標(biāo)志，是區(qū)別于其它同類產(chǎn)品的獨(dú)特標(biāo)記，要使消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)生強(qiáng)烈的印象，就必須取一個(gè)好名字。它應(yīng)簡(jiǎn)潔、明麗，便于識(shí)別，又有高度的概括性；必須符合產(chǎn)品的種類和特征，要符合目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品特性的認(rèn)知和購買心理；還應(yīng)能給人以美感。
品牌標(biāo)志
品牌標(biāo)志是品牌的外在形象，是一種重要的無形資產(chǎn)，能直接反映出品牌的文化底蘊(yùn)，對(duì)消費(fèi)者的購買決策產(chǎn)生重要的影響。品牌標(biāo)志既要體現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能和作用，又要與其他同類產(chǎn)品形成差異性和獨(dú)特性；既要具備鮮明的個(gè)性、風(fēng)格和特色，又要具有識(shí)別性、實(shí)用性和易讀性。品牌標(biāo)志是農(nóng)產(chǎn)品品牌化經(jīng)營成功與否的關(guān)鍵所在。如“五常大米”商標(biāo)中，以“五”字為中心圖形，把“米”字由圓變方形、再由方形變圓形，形成一個(gè)完整的圓。它不僅體現(xiàn)了五常大米的地理位置與氣候條件等特點(diǎn)，也寓意五常大米在市場(chǎng)上是高端的。
品牌口號(hào)
品牌口號(hào)是品牌形象的濃縮，也是品牌個(gè)性的濃縮，更是品牌形象的具體表現(xiàn)。我們都知道，現(xiàn)在大家在購買東西時(shí)都喜歡購買一些有個(gè)性的產(chǎn)品，而且還比較青睞于一些有個(gè)性的產(chǎn)品，這些都是因?yàn)橛袀€(gè)性才能吸引消費(fèi)者的目光。所以一個(gè)好的品牌口號(hào)不但能夠吸引消費(fèi)者關(guān)注品牌，同時(shí)還可以提升其對(duì)品牌產(chǎn)品認(rèn)知度。比如說：“好吃不上火”、“味道好，吃了還想吃”、“讓愛充滿人間”等一系列農(nóng)產(chǎn)品口號(hào)。這些口號(hào)能夠很好地體現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn)、特色所在。這些口號(hào)可以使消費(fèi)者在看到時(shí)就能想到這個(gè)產(chǎn)品是什么特點(diǎn)、什么口味的，進(jìn)而對(duì)這個(gè)產(chǎn)品有一個(gè)很好的了解。
品牌故事
通過品牌故事來表達(dá)企業(yè)文化及品牌的理念，有助于提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感。
利用一些歷史故事或身邊的故事，通過一些傳播手法、宣傳方式讓消費(fèi)者了解并產(chǎn)生共鳴，以增加消費(fèi)者對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品的親近感。如“褚橙”品牌的創(chuàng)始人褚時(shí)健在創(chuàng)業(yè)過程中不向命運(yùn)屈服，靠自己努力奮斗而獲得成功的故事。
品牌包裝
農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝是一個(gè)很重要的環(huán)節(jié)，一方面要將農(nóng)產(chǎn)品品牌的理念、文化、符號(hào)等深層次融入到產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，另一方面要結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品品牌的市場(chǎng)定位，通過包裝的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，為產(chǎn)品塑造個(gè)性、創(chuàng)造價(jià)值。通過對(duì)產(chǎn)品外包裝進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，既能提升產(chǎn)品品牌形象、又能增加農(nóng)產(chǎn)品的附加值。
在農(nóng)產(chǎn)品品牌化經(jīng)營過程中要結(jié)合不同類型、不同特點(diǎn)的產(chǎn)品采用不同的包裝設(shè)計(jì)，同時(shí)還要考慮農(nóng)產(chǎn)品包裝的功能性設(shè)計(jì)，以提高產(chǎn)品整體形象和附加值。
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