11月底，羅伯克宣布推出咖啡即飲系列生椰拿鐵新品，致力通過迎合當(dāng)下年輕消費(fèi)熱潮，進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi)群體。據(jù)了解，這款產(chǎn)品也是羅伯克近期成立的咖啡與椰汁產(chǎn)品創(chuàng)新中心的首批新品，專為中國年輕消費(fèi)者量身定制。

羅伯克表示，在面對逐漸升級(jí)的咖啡飲料市場，要盡可能迎合消費(fèi)者不斷提高變化的消費(fèi)需求，并通過不斷種草拉新，讓產(chǎn)品更快、更廣泛地為年輕消費(fèi)者所知。

逐漸擴(kuò)大的即飲咖啡市場

在即飲咖啡市場，羅伯克表示目前市場規(guī)模逐漸擴(kuò)大的同時(shí)，競爭正逐漸升級(jí)。據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，受疫情影響，2020年國內(nèi)軟飲料市場規(guī)模首次出現(xiàn)下滑，但即飲咖啡卻截然相反，近五年復(fù)合增長率達(dá)到8.22%，2021國內(nèi)即飲咖啡市場預(yù)計(jì)將突破149億元。

2014年羅伯克咖啡推出以來，通過意大利經(jīng)典風(fēng)味醇香拿鐵，迅速收獲市場份額，逐漸受到消費(fèi)者的認(rèn)可。與此同時(shí)，上有雀巢等占據(jù)頭部地位，下有不斷入局的新勢力品牌，羅伯克逐漸受到更多的挑戰(zhàn)。

顏值吸引，口感種草

僅2021年，羅伯克咖啡就成功推出了低糖濃咖啡和生椰拿鐵兩種系列咖啡，受到了市場的認(rèn)可。其中低糖濃咖啡系列中的貓屎風(fēng)味咖啡，陸續(xù)被多個(gè)平臺(tái)達(dá)人種草，生椰拿鐵咖啡與今年11月底推出，已陸續(xù)在多個(gè)省份熱銷。

羅伯克表示，口感一直都是打動(dòng)消費(fèi)者的重點(diǎn)之一。據(jù)悉，羅伯克低糖濃咖啡系列采用的是哥倫比亞咖啡以及咖啡萃取原液加入新西蘭奶源制作，低糖卻不少甜，350ml的容量規(guī)格，羅伯克為它設(shè)計(jì)了即經(jīng)典又時(shí)尚的外包裝，更容易吸引年輕的消費(fèi)者進(jìn)行“咖啡嘗試”。