元宇宙浪潮下服裝行業(yè)從業(yè)者的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

參與：冷蕓時(shí)尚5群群友

時(shí)間：2021年12月12日

莊主：婉婷-北京-3D服裝設(shè)計(jì)師

▼ 以下的冷蕓時(shí)尚圈討論是就行業(yè)問(wèn)題的討論及總結(jié)。這些分享屬于集體智慧的結(jié)晶。（它們并不代表冷蕓個(gè)人觀點(diǎn)）。希望通過(guò)此種方式能讓更多行業(yè)人士受益！

2021即將過(guò)去，這一年被稱為元宇宙的元年，可謂是2021年最火關(guān)鍵詞之一，很多人相信它有無(wú)限上升空間。從互聯(lián)網(wǎng)到科技界，從產(chǎn)業(yè)界到投資界，一時(shí)趨之若鶩，巨頭們紛紛宣布入場(chǎng)。時(shí)尚行業(yè)也在這場(chǎng)數(shù)字風(fēng)暴中不斷被打破重塑。在那個(gè)平行于現(xiàn)實(shí)的世界里，到底什么是元宇宙、什么是數(shù)字時(shí)尚？他們對(duì)與現(xiàn)實(shí)的影響在哪里? 它們將帶領(lǐng)我們走向哪里？

很高興在2021年末和大家一起分享對(duì)于這個(gè)話題我的一些觀察和思考，與大家一起探討面對(duì)元宇宙?zhèn)鹘y(tǒng)服裝從業(yè)者該如何應(yīng)對(duì)。

｜一｜

“元宇宙”對(duì)服裝行業(yè)的影響

1.什么是元宇宙？

莊主:

什么是元宇宙？大家以往看過(guò)的影視作品中有沒(méi)有和“元宇宙”概念很像的呢？

蕓友若三:

我看過(guò)的《頭號(hào)玩家》、《黑客帝國(guó)》、《腦機(jī)接口》和“元宇宙”概念很像。

蕓友Midori:

還有《西部世界》。

蕓友黎根:

以及《失控玩家》。

莊主:

我這里整理了8個(gè)相關(guān)的影視作品推薦給大家，感興趣的伙伴可以去看看。

關(guān)于“元宇宙”這個(gè)詞的提出，相信大家都有了解。來(lái)源于1992年，美國(guó)著名科幻大師尼爾·斯蒂芬森寫(xiě)的《雪崩》。在這本小說(shuō)中這樣描述元宇宙：“戴上耳機(jī)和目鏡，找到連接終端，就能夠以虛擬分身的方式進(jìn)入由計(jì)算機(jī)模擬、與真實(shí)世界平行的虛擬空間?！?/p>

大家是通過(guò)什么知道“元宇宙”這個(gè)概念的？

蕓友Noon:

扎克伯格。

蕓友Jocelyn：

我從國(guó)內(nèi)的一些科普博主的新聞以及推特公司的改名知道的。

蕓友Midori:

各大公眾號(hào)都在傳輸這個(gè)概念。

蕓友黎根:

因?yàn)槲乙恢庇X(jué)得，這樣的東西遲早會(huì)出現(xiàn)，并且應(yīng)該要出現(xiàn)。

莊主:

現(xiàn)階段，“元宇宙”尚無(wú)嚴(yán)謹(jǐn)定義，各界大佬也在用自己的方式向大家介紹什么是元宇宙。

扎克伯格將元宇宙形容為“一個(gè)實(shí)體的網(wǎng)絡(luò)”“你可以進(jìn)入的虛擬環(huán)境”“在這里你不僅可以查看內(nèi)容還可以置身其中”。

騰訊CEO馬化騰認(rèn)為元宇宙是“全真互聯(lián)網(wǎng)”，“虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界的大門已然打開(kāi)，無(wú)論是從虛到實(shí)還是從實(shí)入虛，都在致力于幫助用戶實(shí)現(xiàn)更真實(shí)的體驗(yàn)”。有很多人第一次聽(tīng)都會(huì)和游戲關(guān)聯(lián)到一起，認(rèn)為元宇宙就是游戲，從此后真的可以說(shuō)“游戲人生了”。

蕓友Jocelyn:

我覺(jué)得只要有技術(shù)的支持，出現(xiàn)只是早晚的問(wèn)題。但是我覺(jué)得元宇宙不止是游戲，應(yīng)該是生活。那就是多種游戲融合在一起？

蕓友Vincent 鄭:

對(duì)，這些游戲像沙盒和Roblox 都是平臺(tái)。

蕓友Jocelyn：

其實(shí)我內(nèi)心是比較能接受元宇宙的出現(xiàn)，但是我的一些產(chǎn)品經(jīng)理朋友持不同的態(tài)度，他們認(rèn)為元宇宙的出現(xiàn)并不是好事，會(huì)影響現(xiàn)實(shí)世界的一切，以及現(xiàn)階段這還只是一個(gè)概念。

不知道大家周圍怎么看這個(gè)問(wèn)題？

莊主:

元宇宙是一個(gè)平行于現(xiàn)實(shí)世界，創(chuàng)造的三維虛擬空間。人們可以通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，建立另外一個(gè)身份，進(jìn)行社交、娛樂(lè)、學(xué)習(xí)、生產(chǎn)、創(chuàng)造、消費(fèi).......未來(lái)某一天，人們可以隨意切換身份，穿梭與物理世界和數(shù)字世界。

總結(jié)一下元宇宙基本具備以下基本特征：

（1）包括VR/AR/MR沉浸式體驗(yàn)、超高保真度、海量?jī)?nèi)容，擺脫了物理意義的時(shí)空觀,有著極高的體驗(yàn)感。

（2）在元宇宙用戶的角色發(fā)生了改變，在這里可以是生產(chǎn)者、創(chuàng)造者、消費(fèi)者，賦予了Avatar社會(huì)性和社會(huì)價(jià)值。

（3）社交網(wǎng)絡(luò)屬性。具有相同愛(ài)好或特征的用戶在這里構(gòu)成強(qiáng)關(guān)聯(lián)，從而形成真正虛擬社區(qū)。

（4）經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)。區(qū)塊鏈、數(shù)字資產(chǎn)價(jià)值的體現(xiàn)，完整數(shù)字經(jīng)濟(jì)體系

（5）文明形態(tài)。元宇宙中有完整的數(shù)字社會(huì)運(yùn)轉(zhuǎn)規(guī)則，高級(jí)階段具有發(fā)展成為文明形態(tài)的可能。

2.現(xiàn)階段出現(xiàn)的數(shù)字時(shí)尚

（1）Metahuman(虛擬人）成為時(shí)尚新寵

莊主:

大家最近對(duì)哪些虛擬人印象深刻？

蕓友Jocelyn：

大家可以看一下小紅書(shū)的Ayayi，現(xiàn)在小紅書(shū)也有出現(xiàn)比較多的虛擬人，我覺(jué)得最初應(yīng)該可以追溯到初音未來(lái)。

莊主:

是的，Ayayi是高仿真人，做的非常好。

蕓友黎根:

柳夜兮。

蕓友Carrier:

洛天依。

蕓友Midori:

鐘薛高和阿喜Angie。

莊主:

剛剛大家提到的這些都是現(xiàn)在很熱的虛擬人，我為大家整理了一張表，這張表格按照風(fēng)格從二次元到仿真人，列舉了國(guó)內(nèi)外知名度較高的22位虛擬人。

當(dāng)然虛擬人遠(yuǎn)不止這些，還有很多服務(wù)于特定場(chǎng)景下的虛擬人。

蕓友黎根:

其實(shí)，虛擬人越仿真我越覺(jué)得現(xiàn)實(shí)的明星跟虛擬的界限也越來(lái)越模糊，因?yàn)槊餍菍?duì)大部分人而言，是看不見(jiàn)摸不到的，也都是通過(guò)畫(huà)面來(lái)認(rèn)識(shí)而已。

莊主:

是的，所以現(xiàn)在很多品牌也會(huì)簽約虛擬人來(lái)代言。

這里總結(jié)了幾點(diǎn)虛擬人的優(yōu)勢(shì)分享給大家：

第一，數(shù)字人打破之前所有的商業(yè)邊界。數(shù)字人不受時(shí)間、地點(diǎn)、技能的限制，可以讓很多想象落到現(xiàn)實(shí)。

第二，數(shù)字人相對(duì)于真人更易把控，不會(huì)過(guò)多受到輿情變化的影響；

第三，從內(nèi)容的生產(chǎn)效率上來(lái)講，數(shù)字人內(nèi)容生產(chǎn)更為高效，想象空間大，容錯(cuò)率也更高。

（2）傳統(tǒng)服裝品牌與游戲合作跨界進(jìn)入元宇宙

剛剛蕓友Jocelyn提到國(guó)內(nèi)品牌歌力思推出的虛擬人Elisa,大家還有其他傳統(tǒng)服裝品牌在試探元宇宙的行動(dòng)嗎？最近，我看到海瀾之家搶注了多個(gè)“元宇宙”商標(biāo)。我這里整理了一個(gè)事件表格分享給大家

2019年MOSCHINO就跟《模擬人生》合作，在游戲中推出一款需要付費(fèi)的疊加包。購(gòu)買之后的玩家，在可以解鎖各種最新的MOSCHINO時(shí)裝之外，還可以解鎖不同的人物場(chǎng)景和關(guān)系。

2020年12月，巴黎世家打造的電子游戲：Afterworld The Age of Tomorrow。

其實(shí)很多品牌在疫情剛剛開(kāi)始就開(kāi)始嘗試新的營(yíng)銷方式了。2021年9月，巴黎世家成為了第一個(gè)和史詩(shī)游戲下Fortnite合作的奢侈品品牌。Demna Gvasalia專門設(shè)計(jì)了四套虛擬時(shí)裝（皮膚），供游戲玩家購(gòu)買，此外還有配件、武器，以及一個(gè)在游戲中虛擬存在的巴黎世家目的地商店。

蕓友Midori:

現(xiàn)在還有秀場(chǎng)也是虛擬人物。

莊主:

是的，數(shù)字服裝也越來(lái)越多的出現(xiàn)在我們身邊。

（3）虛擬服裝品牌

莊主:

隨著3D服裝仿真技術(shù)的發(fā)展，也有一批虛擬服裝品牌開(kāi)始進(jìn)入我們的視野?？纯催@些虛擬服裝品牌，相信大家之前都有看到過(guò)。剛果品牌Hanifa在Instagram Live上舉辦了一場(chǎng)虛擬走秀。

荷蘭公司The Fabricant是世界上第一家僅提供虛擬服裝的時(shí)裝屋，它打造的時(shí)尚世界不受物質(zhì)世界的束縛。The Fabricant×藝術(shù)家Johanna Jaskowska打造出的服裝“Iridescence(彩虹)” 在空中漂浮閃爍，亦真亦幻，最終以9500美元的價(jià)格拍賣出去。

虛擬潮牌RTFKT Studios×藝術(shù)家Fewocious推出的虛擬運(yùn)動(dòng)鞋充滿未來(lái)科技感，在年輕潮人的圈子中迅速傳播，621雙虛擬鞋在上架7分鐘內(nèi)售罄。

在國(guó)內(nèi)口碑優(yōu)越的安特衛(wèi)普皇家藝術(shù)學(xué)院2020年畢業(yè)展采用CGI技術(shù)打造了一場(chǎng)虛擬服裝走秀。

（4）NFT時(shí)裝的興起

莊主:

提到這些數(shù)字時(shí)裝我們又需要提到NFT時(shí)裝。

蕓友Jocelyn：

NFT時(shí)裝是什么意思？

莊主:

NFT藝術(shù)品是利用區(qū)塊鏈原理讓購(gòu)買者獨(dú)家占有的虛擬藝術(shù)品，本質(zhì)上它就是一串信息，一串存在于賽博空間的代碼，查看它的方式就是通過(guò)屏幕。雖然其他人可以復(fù)制這些藝術(shù)品的圖像，但是這串?dāng)?shù)據(jù)代碼的所有權(quán)被購(gòu)買者通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)占有。粗淺的理解，NFT藝術(shù)品就是藝術(shù)界的虛擬貨幣，NFT服裝是帶有區(qū)塊鏈性質(zhì)的藝術(shù)品。

蕓友Jocelyn：

我感覺(jué)像游戲裝備。

蕓友Vincent 鄭:

所以元宇宙平臺(tái)需要有區(qū)塊鏈底層。

莊主:

是的，通過(guò)NFT銷售的時(shí)尚是時(shí)尚作為藝術(shù)形式的體現(xiàn)，并不一定是作為實(shí)穿實(shí)用用途的時(shí)尚產(chǎn)品。數(shù)字時(shí)裝、NFT虛擬時(shí)裝也將成為時(shí)尚行業(yè)的另外一種藝術(shù)語(yǔ)言。

蕓友Carrier:

之前聽(tīng)播客說(shuō)AR技術(shù)，區(qū)塊鏈都是其發(fā)展的重點(diǎn)。

莊主:

奢侈時(shí)尚品牌Dolce & Gabbana 備受期待的Collezione Genesi取得了巨大的成功。

Dolce&Gabbana 聯(lián)合創(chuàng)始人Domenico Dolce和Stefano Gabbana親自設(shè)計(jì)的九個(gè)NFT ，在UNXD平臺(tái)上以總計(jì)565萬(wàn)美元的價(jià)格售出，成為有史以來(lái)售出的最昂貴的時(shí)尚NFT系列。

2021年9月28日，李寧首幅NFT藝術(shù)品于26日在保利拍賣行展以1127000元的價(jià)格成功拍出。這是國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌首次以非同質(zhì)化代幣（NFT）形式拍賣的球鞋藝術(shù)品，作者為李寧韋德鞋產(chǎn)品首席設(shè)計(jì)師周世杰。

｜二｜

服裝從業(yè)者的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

莊主:

看完了以上這些，大家猜測(cè)未來(lái)服裝會(huì)變成什么樣的存在呢？機(jī)遇與挑戰(zhàn)會(huì)有哪些？

蕓友Vincent 鄭:

我認(rèn)為可能是現(xiàn)實(shí)+虛擬版本。

蕓友Carrier:

我會(huì)很熱衷于虛擬服裝吧，買不到的買不起的都可以獲得。

莊主:

我認(rèn)為服裝的風(fēng)格有可能發(fā)展為兩個(gè)比較大的方向：1.滿足現(xiàn)實(shí)世界，強(qiáng)調(diào)功能、舒適、環(huán)保。2.滿足內(nèi)心需求在虛擬世界：追求個(gè)性化，概念化，主題化（新穎創(chuàng)意）。

蕓友若三:

我想知道未來(lái)元宇宙里面的服裝會(huì)和服裝的3D軟件制作相通嗎？

莊主:

3D軟件是將服裝數(shù)字化的工具，未來(lái)會(huì)3D工具是基本技能，這也是對(duì)從業(yè)者技能升遷的挑戰(zhàn)。

大家認(rèn)為元宇宙未來(lái)十年對(duì)服裝制造業(yè)從業(yè)者的影響會(huì)有哪些？可以從自己熟悉的行業(yè)來(lái)說(shuō)一說(shuō)你的看法？

蕓友Carrier:

那這對(duì)于品牌商來(lái)說(shuō)很好，品牌可能需要縮短更新周期，這需要考驗(yàn)技術(shù)了。我感覺(jué)對(duì)于實(shí)物生產(chǎn)來(lái)說(shuō)會(huì)有挑戰(zhàn)，可能會(huì)生產(chǎn)數(shù)量減少，生產(chǎn)難度會(huì)提高。

蕓友Vincent 鄭:

現(xiàn)在有個(gè)新概念，DTA（direct to avatar）創(chuàng)業(yè)者可以低成本先做虛擬以后再做實(shí)物。品牌考慮除了線上、線下、還有就是虛擬世界。服裝設(shè)計(jì)全球化，東南亞、非洲等不是主流國(guó)家的設(shè)計(jì)師也有機(jī)會(huì)沖出去。

蕓友若三:

我認(rèn)為設(shè)計(jì)師可以更好的自由發(fā)揮，不用擔(dān)心設(shè)計(jì)賣不出去有庫(kù)存。

蕓友Noon:

對(duì)從業(yè)者來(lái)說(shuō)，新技術(shù)的使用與學(xué)習(xí)是個(gè)挑戰(zhàn)。

莊主:

對(duì)于服裝行業(yè)的創(chuàng)造者而言，元宇宙給予了對(duì)未來(lái)的無(wú)限幻想和對(duì)自由的訴求，為消費(fèi)者、創(chuàng)意工作人員和品牌開(kāi)辟了更多可能性。

就設(shè)計(jì)研發(fā)端的影響從大家的討論中可以總結(jié)以下幾點(diǎn)：

1.掌握數(shù)字化的工具成為必然前提。

2.NFT服裝的發(fā)展完善將成為原創(chuàng)動(dòng)能。

3.以個(gè)人風(fēng)格為代表的虛擬服飾品牌將迎來(lái)蓬勃發(fā)展。

4.越來(lái)越多的跨界融合，將為服裝賦予更多的文化意義。

5.可持續(xù)時(shí)尚將成為主流價(jià)值觀。

蕓友Carrier:

現(xiàn)在也有虛擬織布機(jī)了，NAO（腦）是由青甲智能科技自主研發(fā)的一款虛擬織布機(jī)系統(tǒng)，當(dāng)虛擬織布機(jī)系統(tǒng)輸入解析函數(shù)，便能實(shí)現(xiàn)圖案和針、軌道的對(duì)應(yīng)聯(lián)線，從而完成人工智能自動(dòng)化模擬設(shè)計(jì)。

莊主:

對(duì)生產(chǎn)制造端的影響：

1.服裝的生產(chǎn)將基于款式評(píng)測(cè)數(shù)據(jù)展開(kāi)。

2.“按需時(shí)尚”將進(jìn)一步推進(jìn)柔性生產(chǎn)，“微型工廠”模式也將成為重要的生產(chǎn)方式。

3.可持續(xù)時(shí)尚發(fā)展理念，在供應(yīng)鏈層面解決了能源浪費(fèi)，具有積極意義，讓科技與時(shí)尚的關(guān)系更加緊密。

對(duì)銷售端的影響：

1.元宇宙成為新的流量平臺(tái)。

2.服裝將被嵌入更多的場(chǎng)景進(jìn)行跨界營(yíng)銷。

莊主總結(jié)

一、“元宇宙”對(duì)服裝行業(yè)的影響

1.什么是元宇宙

元宇宙是一個(gè)平行于現(xiàn)實(shí)世界創(chuàng)造的三維虛擬空間。人們可以通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，建立另外一個(gè)身份，進(jìn)行社交、娛樂(lè)、學(xué)習(xí)、生產(chǎn)、創(chuàng)造、消費(fèi)等等。未來(lái)某一天，人們可以隨意切換身份穿梭與物理世界和數(shù)字世界。

2.對(duì)于現(xiàn)階段出現(xiàn)的數(shù)字時(shí)尚潮流的交流討論

（1）傳統(tǒng)服裝品牌與游戲合作；

（2）品牌跨界進(jìn)入元宇宙；

（3）虛擬服裝品牌；

（4）NFT時(shí)裝的興起（價(jià)值和文化層面）。

二、服裝從業(yè)者的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

1.機(jī)遇

數(shù)字服裝應(yīng)用場(chǎng)景的多元：游戲皮膚、NFT服裝、虛擬試衣。

2.挑戰(zhàn)

數(shù)字化工具的掌握：多個(gè)工具的掌握以及整合能力；工作流程的變化；跨專業(yè)知識(shí)的掌握。

對(duì)于設(shè)計(jì)研發(fā)端的影響：

（1）掌握數(shù)字化的工具成為必然前提。

（2）NFT服裝的發(fā)展完善將成為原創(chuàng)動(dòng)能。

（3）以個(gè)人風(fēng)格為代表的虛擬服飾品牌將迎來(lái)蓬勃發(fā)展。

（4）越來(lái)越多的跨界融合，將為服裝賦予更多的文化意義。

（5）可持續(xù)時(shí)尚將成為主流價(jià)值觀。

對(duì)生產(chǎn)制造端的影響：

（1）服裝的生產(chǎn)將基于款式評(píng)測(cè)數(shù)據(jù)展開(kāi)。

（2）“按需時(shí)尚”將進(jìn)一步推進(jìn)柔性生產(chǎn)，“微型工廠”模式也將成為重要的生產(chǎn)方式。

（3）可持續(xù)時(shí)尚發(fā)展理念，在供應(yīng)鏈層面解決了能源浪費(fèi)，具有積極意義，讓科技與時(shí)尚的關(guān)系更加緊密。

對(duì)銷售端的影響：

（1）元宇宙成為新的流量平臺(tái)。

（2）服裝將被嵌入更多的場(chǎng)景進(jìn)行跨界營(yíng)銷。

文字整理：張懷楷

文字編輯：陳暢

美術(shù)編輯：李寧