任天堂迎來了發(fā)展瓶頸期。其主力產(chǎn)品“Nintendo Switch”的累計銷量超過1億2000萬臺，并且有望刷新家用游戲機的歷史最高銷售紀錄。以《馬里奧》為代表的游戲軟件也表現(xiàn)出色，業(yè)績保持在歷史最高水平。但任天堂的歷史是一個起伏不定的過程。如果不久的將來主力機型的更新?lián)Q代失敗，那么等在前面的就是停滯。游戲行業(yè)因用戶超過1億人的“億量級游戲”的崛起而發(fā)生劇變，任天堂將如何在這一行業(yè)生存下去呢？

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　　Switch或?qū)⒊蔀樽铋L壽的硬件

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　　“很有可能會成為史上最暢銷的游戲機”。日本游戲雜志《Fami通》（也稱電玩通）的前主編浜村弘一這樣預(yù)測Switch的日本國內(nèi)銷售前景。從2017年3月上市到2022年底，Switch的全球累計銷量達到1億2000萬臺，超過索尼集團2013年推出的“PlayStation （PS）4”（1億1700萬臺）。甚至有望超過2000年上市的PS2（1億5500萬臺），達到歷代機型中的最高銷量。

　　

　　從任天堂向供應(yīng)商下訂單的情況等來看，2023年Switch的出貨量將達到2000萬臺左右，業(yè)界認為其后續(xù)機型最快也要等到2024年下半年才能投放市場。從1983年問世并對家用游戲機的黎明期起到支撐作用的“紅白機”（Family Computer）到1990年推出“超級任天堂”（Super Famicom），中間歷經(jīng)7年零4個月的時間。這些都是任天堂的旗艦機型，Switch或?qū)⑺⑿逻@一紀錄，成為最長壽的硬件。

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　　因為是長壽機型，Switch的性能并不高。GPU的處理能力比不上PS4，幀率（Frame Rate）最高為60，只有PS5的一半。由于秉承任天堂“利用成熟技術(shù)來降低價格”的設(shè)計理念，Switch的傳感器類零部件大多是通用產(chǎn)品。

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　　盡管如此，Switch“仍因采取不受游戲行業(yè)流行趨勢左右的獨特路線而受到追捧”（UBS證券的分析師福山健司）。PS5、Xbox、電競臺式電腦（PC）的游戲軟件不斷實現(xiàn)更高的畫質(zhì)，支持VR（虛擬現(xiàn)實）的游戲也越來越多。而在Switch的用戶中，仍有很多喜歡玩《集合啦!動物森友會》（累計銷量超過4000萬套）的輕度休閑（Light）玩家。而且任天堂十分擅長《馬里奧賽車》等全家一起玩的游戲。???

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　　據(jù)荷蘭調(diào)查公司Newzoo推算，2022年的全球游戲市場規(guī)模達到1844億美元。雖然相較于因居家需求而創(chuàng)出歷史最高紀錄的2021年減少4％，但游戲已經(jīng)發(fā)展為大規(guī)模產(chǎn)業(yè)。

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　　主角是用戶達到1億人的億量級游戲。微軟2022年1月宣布將花687億美元收購運營《使命召喚》的美國動視暴雪，警惕壟斷行為的美國聯(lián)邦交易委員會（FTC）12月提起了禁止收購的訴訟。

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　　億量級游戲是大多支持游戲PC、智能手機、PS5、Xbox等多種硬件的在線游戲，很多這類游戲為了更好玩而不收費以便吸引玩家。不同硬件之間爭搶游戲大作的競爭也很激烈。而任天堂自家制作的盒裝游戲軟件也有經(jīng)常售罄。全球游戲市場分為占1成左右的任天堂和“其他”。

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　　任天堂建立的“馬里奧堡壘”絕不小。按照以保守著稱的任天堂方面的預(yù)測，2022財年（截至2023年3月）的合并凈利潤比上財年減少16％，減至4000億日元。但是，由于國外占比近8成，日元貶值也做出貢獻，因此市場預(yù)期平均（QUICK Consensus）為合并凈利潤同比減少1％，減至4732億日元。預(yù)計接近在居家需求推動下創(chuàng)出歷史新高的2021財年（4803億日元）。

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　　“要么天堂要么地獄”

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　　不過，Switch的壽命終將結(jié)束。古川俊太郎社長在記者會等場合被問及新一代游戲機戰(zhàn)略時，只是回答“希望提供與他人不同的娛樂”，但背地里也開始與供應(yīng)商展開生產(chǎn)體制談判。

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　　隨著硬件更新?lián)Q代，“只有天國和地獄”（古川社長）的游戲行業(yè)的宿命將來臨。Switch的上一代“WiiU”的累計銷量只有1356萬臺，比銷量超過1億臺的上上代“Wii”大幅減少。從2011財年起，任天堂連續(xù)3個財年陷入了營業(yè)赤字。

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　　任天堂在上財年底擁有超過1.2萬億日元現(xiàn)金存款。即使新一代機型沒有一炮走紅，也會不削減員工，將每年投入1000億日元的研發(fā)費用，可以瞄準“下一次機會”。雖然被投資者批評手頭資金過于寬裕，任天堂也始終保持堅挺的財務(wù)狀況也是出于這樣的理由。

　　

? ?“Nintendo Switch”有望超越“PS 2”，達到歷代機型中最高銷量? ? 　　

　　當然，任天堂與過去相比已經(jīng)難以允許失敗。因為在臺式機Wii U低迷時，便攜式“Nintendo?3DS”支撐了業(yè)績，而Switch把臺式機和便攜式融為了一體。

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　　目前的通貨膨脹也將增加后續(xù)機型的障礙。Switch的日本國內(nèi)價格自上市以來都在3萬日元左右，隨著材料和物流費暴漲，其他電子產(chǎn)品價格都上漲。東洋證券的首席分析師安田秀樹認為，“新一代機型將不可避免地漲價”。

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　　任天堂似乎正在探索風格的創(chuàng)新，如果給用戶的沖擊力很弱，或者過度宣傳新奇之處，也可能導致用戶離開。任天堂將繼續(xù)面臨艱難的抉擇