戶外運動在近幾年來異?；鸨寺稜I野餐之外，還有新興的飛盤徒步運動。這些戶外運動不僅展現(xiàn)了一些人群的愛好和品位，同時也彰顯了他們的“財力”。

為什么這么說呢？因為現(xiàn)在戶外運動的限制還是較高的，一些活動都是需要既定場地的，而這個場地費就是不菲的一筆支出。除了場地費之外，戶外運動所需要的裝備也需要購買，無論是露營的帳篷還是徒步的戶外鞋。

在戶外運動中，沖鋒衣可以說是最熱門的單品，不僅可以適應野外惡劣的環(huán)境，而且更加輕便和舒適。

于是，出售沖鋒衣的一眾品牌也開始火爆起來。

在這些品牌中，有一個制造沖鋒衣的品牌被譽為戶外品牌屆的愛馬仕，這個品牌就是“始祖鳥”。

相信喜歡戶外運動的朋友們一定對這個牌子不陌生，始祖鳥憑借著頂尖的制造工藝和科技布料，打造出更加高質量的裝備，深受消費者喜愛。不過，始祖鳥的售價也可以比肩愛馬仕。

一件沖鋒衣起步價就要5000元左右，但這仍然沒有阻止它在國內門店頻繁賣斷貨。這個品牌到底有什么“過人之處”呢？

1. 誕生之日就瞄準高收入人群

在1989年，一個叫Dave Lane的加拿大年輕人，和幾個同樣熱愛戶外運動的朋友，自己制作出了質量與功能令人滿意的戶外裝備，至此，Rock Solid這個品牌誕生。

Dave是一個熱衷于極限攀巖并且對攀巖器械非常了解的年輕人，而且他所打造的第一款產品就與攀巖有關，那就是攀巖用安全帶。當年的這款安全帶產品參加了德國戶外用品展會，從此一炮而紅，在整個歐洲名聲名鵲起。

到了1991年，Dave從人類已知最早的鳥類生物——始祖鳥身上得到啟發(fā)，將Rock Solid這個品牌名稱改成了始祖鳥Arc’teryx，賦予了品牌新的生命。

之后的25年，這只在動物進化史上有著里程碑意義的“小鳥”為始祖鳥產品注入了進化者基因，逐漸成長為北美乃至全球領導型的戶外運動品牌。直到今天，始祖鳥已經建立起了全球化的生產網絡，每年可以生產數百款產品，主要涉及攀巖、徒步和冰雪等活動。

始祖鳥的品牌定位從一開始就很專一，那就是戶外運動服飾品牌。而且始祖鳥的目標人群從一開始就是高端專業(yè)的戶外領域人群，價格也是在輕奢侈領域。

始祖鳥在短短的十幾年時間里，憑著對新工藝和新技術近乎瘋狂的追求，成為了公認的北美乃至全球的領導型戶外品牌。截至2022年，始祖鳥線下門店已覆蓋大陸地區(qū)30個省市，門店總數超過150家。

在收益方面，始祖鳥母公司Amer Sports保持著穩(wěn)定增長，其收入達到96.7億元，同比增長了21.1%。

2. 一件沖鋒衣，養(yǎng)活“始祖鳥”

自去年春季疫情好轉以來，戶外運動成為了大眾更熱愛和追求的休閑方式，這也將始祖鳥的火爆推向了高潮。

在始祖鳥門店，售賣情況最好的是他們家的沖鋒衣。如果說一件沖鋒衣就能養(yǎng)活始祖鳥這個牌子的話，那一點兒都不為過。那么始祖鳥的沖鋒衣有哪些優(yōu)勢和亮點呢？

沖鋒衣的主要功能就是要遮風擋雨和保暖御寒，而始祖鳥的沖鋒衣正是從這一主要訴求出發(fā)。沖鋒衣的核心賣點就在布料上，始祖鳥與其面料供應商戈爾公司，在這一領域建立起了行業(yè)的標桿。

1996 年始祖鳥獲得了戈爾公司使用GORE-TEX織物的授權，開始生產其嶄新的戶外技術服裝系列。1976年，戈爾公司研發(fā)出GORE-TEX布料，并接到了第一筆商業(yè)訂單，這是世界上第一種兼具防水、透氣和防風三大功能的布料，被稱為“世紀之布”。

Alpha SV 就是始祖鳥的代表性產品之一，這是一款被稱為風暴堡壘的登山外套。不論在面料、縫制，還是拉鏈、工藝等方面，都在維持甚至加強性能的前提下，無所不用其極地減輕重量。1998年發(fā)行至今，已經從一開始的708克減到了第六代的490克，相當于減輕了30%的重量。

2022年8月，始祖鳥在中國發(fā)售全新HADRON未來之殼，這款產品既是始祖鳥有史以來最輕的BETA硬殼夾克，也是品牌解鎖戶外未來科技的突破之作。

硬殼夾克在戶外運動中可以在不束縛穿著者的前提下提供全方位的防護，是戶外愛好者的必備裝備之一。這款全新的HADRON未來之殼，可以全方位適應不同環(huán)境，守護所有戶外愛好者，使穿著者輕赴征途，直面挑戰(zhàn)，更好地探索未知的邊界。

這款新品潛藏著始祖鳥深厚的工藝積淀。它采用了液晶聚合物網格面料技術，使得HADRON未來之殼輕薄到25D，實現(xiàn)“更輕便”。同時，它的8毫米極致超窄密封壓膠、精致絲滑的超輕拒水拉鏈、隱藏式調節(jié)器以及業(yè)界標桿的立體剪裁，使得穿著者行動時輕松、舒適、無阻礙感，這些皆源自始祖鳥在產品細節(jié)處的打磨。

也正是這種對實用性近乎追求極致的態(tài)度，讓始祖鳥在眾多戶外品牌中脫穎而出。

3. 這屆“愛馬仕”背后竟是安踏

雖然說始祖鳥產品打造非常成功，但是其企業(yè)經營卻不是那么順利。始祖鳥在成立后的十三年之后，被阿迪達斯——薩洛蒙集團收購，在2005年又被賣給了芬蘭的高端體育用品巨頭Amer Sports，從2018年起隨著Amer Sports被國內的安踏收購。

2018年12月5日，安踏體育發(fā)布聲明宣布，聯(lián)合私募基金Fountain Vest Partners 方源資本組成財團，收購芬蘭高端體育用品巨頭Amer Sports，交易價格40歐元每股，交易總價46.6億歐元，約合人民幣371億元。

安踏在這些年來收購的品牌眾多。2009年8月，安踏從百麗手中收購國際知名品牌FILA的運營業(yè)務，除FILA以外，安踏還收購了英國品牌Sprandi、高端滑雪品牌Descente以及戶外品牌kolon sports、童裝品牌小笑牛等。雙管齊下，而不墨守成規(guī)，這些都將成為安踏能夠突破千億市值的主要籌碼。

而如今始祖鳥的爆火也將安踏的股價抬得水漲船高，據安踏集團內部高管描述，始祖鳥將為安踏帶來過億的收益。

但是之前關于安踏高管說始祖鳥要學習愛馬仕配貨的消息也讓消費者不滿，雖然始祖鳥的品質高端，但是跟愛馬仕動輒二三十萬的包比起來，似乎沒有配貨的需要。

不過，據消息報道，即使始祖鳥的產品價格昂貴，但在國內的一些專賣店仍然需要排隊購買，甚至還有幾款沖鋒衣的價格直接比國外的價格翻了一倍。

結語

始祖鳥的爆火雖然和戶外運動的這波熱潮脫不了關系，但是也仍然少不了品牌內部的營銷活動。始祖鳥在近年來，不僅與日本潮流品牌beams、服裝品牌JIL SANDER等聯(lián)名，還頻繁登上國際秀場的舞臺。

再加上眾多明星的“帶貨”，始祖鳥的火爆可謂是“天時地利人和”。

始祖鳥雖然賣的貴，但是產品確實能和售價相匹配，這樣的火爆也是情理之中。但是這并不是普通的品牌就能模仿來的路子，沒有幾十年的沉淀，是做不出這樣的產品的。所以說，新興品牌要么打性價比，要么打更高的品質更高的價格。