10月27日晚，地素時(shí)尚（603587.SH）披露2022年三季報(bào)。今年前三季度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入17.19億元，歸母凈利潤(rùn)3.75億元，其中第三季度營(yíng)收、歸母凈利潤(rùn)分別為6.18億元和1.24億元，體現(xiàn)出公司在疫情反復(fù)的環(huán)境下仍具備較強(qiáng)的經(jīng)營(yíng)韌性。

今年以來(lái)，受疫情態(tài)勢(shì)多點(diǎn)發(fā)生所制，服裝行業(yè)正處于復(fù)蘇時(shí)期的歷史低位。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)1-9月服裝、鞋帽、針紡織品類零售總額同比下降4%。但地素時(shí)尚業(yè)務(wù)仍穩(wěn)中求進(jìn)，業(yè)績(jī)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)。報(bào)告期內(nèi)，公司持續(xù)優(yōu)化原有銷售和運(yùn)營(yíng)模式，加強(qiáng)成本費(fèi)用管控，有效維持利潤(rùn)水平。品牌營(yíng)銷上，地素時(shí)尚以魔法之年為紐帶，開(kāi)展聯(lián)名系列活動(dòng)和“非凡女性”對(duì)話專題，以獨(dú)樹(shù)一幟的創(chuàng)意策劃強(qiáng)化品牌理念。此外，截至10月20日，公司通過(guò)集中競(jìng)價(jià)交易方式已累計(jì)回購(gòu)股份約351萬(wàn)股，已支付資金總額超5000萬(wàn)元，彰顯長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展信心。

深耕魔法美學(xué) 多措并舉強(qiáng)化品牌理念

隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者文化自信的不斷增強(qiáng)，個(gè)性化、時(shí)尚化趨勢(shì)正席卷中國(guó)服裝業(yè)。2022年作為地素時(shí)尚開(kāi)啟魔法之年，也是旗下品牌以“魔法”為橋梁開(kāi)啟新紀(jì)元的時(shí)刻。報(bào)告期內(nèi)，公司女裝品牌DAZZLE及男裝品牌RAZZLE與《神奇動(dòng)物》《哈利波特》推出秋冬聯(lián)名系列。該聯(lián)名系列運(yùn)用魔法世界中經(jīng)典的圖案、場(chǎng)景、人物進(jìn)行再創(chuàng)作，以摩登設(shè)計(jì)、精致工藝和高級(jí)質(zhì)感實(shí)現(xiàn)魔法世界的時(shí)裝化。據(jù)了解，該系列一經(jīng)推出，便在市場(chǎng)上引發(fā)廣泛好評(píng)，并在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲得超預(yù)期的流量和關(guān)注。

此外，DAZZLE品牌聯(lián)手《ELLE》對(duì)話中國(guó)香港電影金像獎(jiǎng)影后、法國(guó)戛納金棕櫚獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)導(dǎo)演、中國(guó)歌劇舞劇院首席舞者等三位女性精英，開(kāi)展“非凡女性，以愛(ài)創(chuàng)造魔法”系列專題，旨在通過(guò)不同行業(yè)女性代表，展示女性身上的獨(dú)特力量。

資料顯示，地素時(shí)尚圍繞中高端品牌定位，旗下?lián)碛小癉AZZLE”“DIAMOND DAZZLE”“d'zzit”和“RAZZLE”四大知名品牌，形成對(duì)時(shí)裝領(lǐng)域多維度、深層次的滲透。公司圍繞“愛(ài)創(chuàng)造一切”的理念，輸出鮮明的企業(yè)文化及品牌形象。“DAZZLE魔法之年”是地素時(shí)尚于今年5月上線的項(xiàng)目，旨在行業(yè)低迷期間引領(lǐng)時(shí)尚話題，對(duì)品牌文化進(jìn)行符合時(shí)代的創(chuàng)新與豐富，并觸達(dá)更多潛在消費(fèi)者。

快閃專列聯(lián)動(dòng)三城 實(shí)體店面運(yùn)營(yíng)向好

近日，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)發(fā)布的《2022年1-8月中國(guó)服裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行簡(jiǎn)報(bào)》顯示，在一系列“穩(wěn)增長(zhǎng)”政策的支持下，國(guó)內(nèi)服裝銷售市場(chǎng)保持良好恢復(fù)態(tài)勢(shì)，實(shí)體門(mén)店經(jīng)營(yíng)情況也較年初有所改善。

地素時(shí)尚深諳消費(fèi)趨勢(shì)變化，報(bào)告期內(nèi)積極調(diào)整線下門(mén)店運(yùn)營(yíng)策略?！癉AZZLE魔法之年”項(xiàng)目打造的魔法專列快閃店于9月中旬開(kāi)始先后抵達(dá)上海、南京、深圳三大城市，分別進(jìn)行為期數(shù)天的快閃活動(dòng)。在客流量最佳的各城市購(gòu)物中心內(nèi)，快閃店以復(fù)古風(fēng)和學(xué)院風(fēng)營(yíng)造出電影中演繹的魔法學(xué)院氛圍，吸引一大批客戶打卡拍照，觸達(dá)不同圈層。此外，公司邀請(qǐng)品牌代言人劉雯和品牌大使李銖銜出席上?？扉W店活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，最大程度滿足了客戶對(duì)于線下消費(fèi)體驗(yàn)感的追求。

中信證券最新研報(bào)指出，國(guó)內(nèi)人均女裝消費(fèi)支出與發(fā)達(dá)國(guó)家仍存在顯著差距，女裝市場(chǎng)集中度具備持續(xù)提升動(dòng)力，預(yù)計(jì)2022-2026年國(guó)內(nèi)中高端女裝行業(yè)將保持4%的復(fù)合增速，突破1.35萬(wàn)億元規(guī)模。其中，中高端女裝占比將保持每年0.5%的速度，到2026年提升至25%。

地素時(shí)尚表示，未來(lái)公司將延續(xù)穩(wěn)健的提質(zhì)增效戰(zhàn)略，繼續(xù)加大數(shù)字化轉(zhuǎn)型投入，通過(guò)商品全生命周期管理、柔性供應(yīng)鏈、內(nèi)容管理等項(xiàng)目推動(dòng)公司組織內(nèi)各體系的數(shù)字化建設(shè)，打造敏捷型組織，實(shí)現(xiàn)“專注時(shí)尚領(lǐng)域，聚焦品牌價(jià)值，打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)”的愿景。