（云南麗江，7月30日）今日，以“探古滇蒼海，多元一體的精神家園”為主題， 2021“BMW中國文化之旅”云南探訪正式落下帷幕。此次云南探訪分為東西兩線，圍繞六大文化主題，帶領(lǐng)來自全國各地的專家學(xué)者、媒體代表等深入探訪了近20項(xiàng)云南地區(qū)瑰麗多姿的物質(zhì)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。“BMW中國文化之旅”15年來持續(xù)助力保護(hù)中國非遺文化，積極踐行對中國社會(huì)“在中國，為中國”的堅(jiān)定承諾，并通過此次探訪圓滿完成了項(xiàng)目15周年的各項(xiàng)既定目標(biāo)。

寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官高樂先生表示：“無永續(xù)，不豪華。寶馬集團(tuán)在中國已經(jīng)把可持續(xù)發(fā)展定位為中國戰(zhàn)略的核心，并把氣候變化行動(dòng)，負(fù)責(zé)任、循環(huán)和有韌性的價(jià)值鏈，負(fù)責(zé)任的企業(yè)公民作為三個(gè)戰(zhàn)略組成部分。 無責(zé)任，不豪華?！瓸MW中國文化之旅’15年來，為保護(hù)中國傳統(tǒng)文化做出了令人自豪的貢獻(xiàn)，是寶馬集團(tuán)在中國創(chuàng)新戰(zhàn)略型企業(yè)社會(huì)責(zé)任理念的完美詮釋。15周年之際，‘BMW中國文化之旅’將聯(lián)結(jié)社會(huì)各界力量，再度出發(fā)，為創(chuàng)造美麗中國做出自己的貢獻(xiàn)。”

不積跬步，無以至千里。歷經(jīng)15年耕耘，“BMW中國文化之旅” 為“非遺走入現(xiàn)代生活”，以及“推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化及創(chuàng)新性發(fā)展”創(chuàng)造了一種可持續(xù)、可復(fù)制的范式。

云南探訪期間，“BMW中國文化之旅”成功遴選5位非遺傳承人進(jìn)入“清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院-BMW非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)創(chuàng)新基地” ，將在清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院專家導(dǎo)師的帶領(lǐng)和幫助下，以促進(jìn)非遺的創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為目的，設(shè)計(jì)、開發(fā)具有市場潛力的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品。2020年成功進(jìn)入創(chuàng)新基地學(xué)習(xí)的遼寧、湖北非遺傳承人開發(fā)的文創(chuàng)作品，也即將面向公眾和市場發(fā)布。

在創(chuàng)新傳播方面，探訪途中，通過對茶馬古道、可持續(xù)生態(tài)文化、禮文化及傳統(tǒng)文化創(chuàng)新性發(fā)展與創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化等六場主題文化沙龍的直播，項(xiàng)目共帶動(dòng)近550萬公眾，共同關(guān)注、傳承中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

“BMW中國文化之旅”攜手知名旅游網(wǎng)站馬蜂窩，將云南得天獨(dú)厚的旅游資源與更符合當(dāng)下年輕人閱讀習(xí)慣的形式相結(jié)合，推出升級創(chuàng)新的《BMW 中國文化之旅云南非遺旅游攻略》，以前瞻思維助力云南文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

關(guān)注于人，貢獻(xiàn)于本土社區(qū)，15年砥礪前行，“BMW中國文化之旅” 是BMW植根中國社會(huì)、堅(jiān)定踐行貢獻(xiàn)本土社區(qū)的生動(dòng)注解。未來，“BMW中國文化之旅”也將踏上新的征程，繼續(xù)以BMW強(qiáng)大的品牌影響力為“聯(lián)結(jié)”，搭建多方參與的、可持續(xù)的非遺社會(huì)化扶持體系和平臺(tái)。

體驗(yàn)BMW的創(chuàng)新、生態(tài)可持續(xù)與純粹的駕駛樂趣，由此開啟。

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