新媒體是新技術(shù)的產(chǎn)物，數(shù)字化、多媒體、網(wǎng)絡(luò)等最新技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展為新媒體出現(xiàn)提供了必備條件。

新媒體從最初的小眾精英媒體，發(fā)現(xiàn)成為如今的大眾媒體，許多傳統(tǒng)媒體的傳播內(nèi)容則被移植到了全新的傳播空間。

隨著數(shù)字技術(shù)的高速發(fā)展與廣泛應(yīng)用，新媒體在新聞傳播中的作用越來越大。企業(yè)在舉辦活動時，邀請的新媒體所占的比重也越來越大。

在51媒體網(wǎng)胡sir看來，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體主要具有以下的特點(diǎn)與優(yōu)勢。

首先，以數(shù)字技術(shù)為代表的新媒體，與傳統(tǒng)媒體相比，最大的特點(diǎn)就是打破了媒體介質(zhì)之間，地域、行政之間，甚至傳播者與接受者之間的邊界。

這使得信息傳播更加快速，更加廣泛，也令大眾更容易、更方便及時獲取更加豐富的信息。企業(yè)想要通過媒體傳遞給大眾的信息，也就能夠有更多的途徑和更快的速度進(jìn)行傳播。

其次，新媒體具有突出的個性化。

以往所有的媒體幾乎都是大眾化的。而在新技術(shù)的驅(qū)動下，新媒體不僅可以大眾化，同時也能夠做到面向更加細(xì)分的受眾。受眾不必再被動地閱讀或觀看毫無差別的內(nèi)容，而是可以通過新媒體來定制自己需要的新聞，通過技術(shù)手段來從茫茫信息海里篩選出自己感興趣的信息和話題。這對于企業(yè)來說，更加有利于定向宣傳。

第三，新媒體表現(xiàn)形式豐富多樣，可融文字、音頻、畫面為一體。

新媒體數(shù)字化的特點(diǎn)，使其存儲量大，易檢索，企業(yè)在宣傳營銷時可以以新聞聯(lián)動舊聞，隨時為品牌制造新的熱度。

第四，新媒體可以不再受時間限制，實(shí)現(xiàn)信息的實(shí)時發(fā)布。

新媒體不必再像傳統(tǒng)媒體一樣等待電視臺的剪輯、報刊的印刷等，而是通過網(wǎng)絡(luò)隨時對信息進(jìn)行加工發(fā)布，實(shí)現(xiàn)24小時在線時刻更新信息。

第五，由于新媒體通常都是通過網(wǎng)絡(luò)來發(fā)布新聞，傳播信息，更加方便受眾與媒體之間的互動。

大眾可以在發(fā)布的信息下暢所欲言，對于企業(yè)和品牌來說，更多的討論正意味著更大的關(guān)注和更多的熱度。

新媒體憑借自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢一步步發(fā)展壯大，同時，大量的傳統(tǒng)媒體由于數(shù)字化的出現(xiàn)而加入到了新媒體的陣營中，包括曾經(jīng)受眾最廣泛的報紙媒體和電視媒體，也有了與印刷實(shí)體版同步甚至是更快一步的電子刊物，和網(wǎng)絡(luò)在線觀看。

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