隨著我國人口老齡化逐漸加重，“新中年”、“銀發(fā)族”越來越多，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)和銀發(fā)新消費(fèi)也因此備受關(guān)注。

與傳統(tǒng)印象的中老年人群標(biāo)簽不同，當(dāng)下的老年人對新生事物接受度高、熱愛網(wǎng)購且消費(fèi)力強(qiáng)，消費(fèi)呈現(xiàn)出購物種類更豐富、健康消費(fèi)更多元的特征。

面對新一輪消費(fèi)升級和“銀發(fā)”一族現(xiàn)狀，食品飲料企業(yè)應(yīng)該如何應(yīng)對這一“健康”需求？

1行業(yè)政策助力發(fā)展

關(guān)于老年食品，18年就已有政策對老年食品做了初步的定義以及劃定了細(xì)分品類的范圍，因此可以預(yù)見，隨著國家對老年食品相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的日益細(xì)化和規(guī)范，未來我國老年食品的生產(chǎn)和銷售也將更加有規(guī)可循，企業(yè)可由此簡化生產(chǎn)流程，更快、更積極地創(chuàng)新產(chǎn)品，產(chǎn)業(yè)鏈上下游的企業(yè)之間的合作也會更加緊密。

2產(chǎn)品創(chuàng)新針對老年需求

現(xiàn)在我們提到的老年食品，不僅應(yīng)該提供老年人所需營養(yǎng)，還應(yīng)該照顧他們的飲食習(xí)慣并有助于調(diào)節(jié)生理機(jī)能。

因此在產(chǎn)品的創(chuàng)新上，一方面要照顧老年人“行動遲緩”的生理變化，打造易食的產(chǎn)品，一方面要滿足老年人的營養(yǎng)補(bǔ)給需求，打造更加細(xì)分、更加功能完善的產(chǎn)品。

3考慮用戶消費(fèi)體驗(yàn)、情感需求

越來越多老年人群正在習(xí)慣線上購物，銀發(fā)消費(fèi)由線下擴(kuò)展到線上，電商逐步成為重要的增長渠道；對適老型產(chǎn)品的形態(tài)、功能、場景和包裝要求有了質(zhì)的提升。

而企業(yè)面對此種變化，除了要對市場有更敏銳的嗅覺，更重要的是要注重用戶體驗(yàn)，從底層的產(chǎn)品邏輯打動消費(fèi)者，俗話說“真誠才是必殺技”。

4關(guān)鍵一環(huán)——宣傳渠道

隨著老年人群中“網(wǎng)民”大幅增長，無論是購買還是宣傳方面，線上都是重要路徑。

媒體平臺和各視頻、直播網(wǎng)站都是老年人群的活躍地帶，諸如搜索引擎、社交媒體、視頻網(wǎng)站、新聞客戶端等。

食品飲料產(chǎn)品的投放渠道要符合宣傳目標(biāo)和內(nèi)容的調(diào)性，找準(zhǔn)老年人群的活躍時間、閱讀習(xí)慣等。

篩選出這些媒體資源需要大量的時間精力，但是宣傳往往具有時限，因此我們可以借助一些資源聚合的平臺進(jìn)行統(tǒng)一分發(fā)。

我在給公司做宣傳的時候嘗試了一些平臺，其中媒介盒子比較合用，權(quán)威媒體、垂直媒體和地方媒體資源豐富，操作簡單且公開透明，應(yīng)該能適應(yīng)食品飲料企業(yè)不同目的的品牌宣傳，昨天去看他們最近在搞五一活動，新人福利蠻多，可惜我薅不到這波羊毛嘍~