近日，隨著3.15的臨近，“神醫(yī)”張文榮走紅網(wǎng)絡(luò)，隨之走紅的還有張文榮背后的“神醫(yī)宇宙”。 據(jù)了解，40多名“神醫(yī)”在代言藥品、保健品的廣告推廣中，均使用“一家?guī)状鷮?zhuān)治××病，違背祖訓(xùn)獻(xiàn)出藥方”的雷同話術(shù)，被網(wǎng)友戲稱(chēng)為“神醫(yī)宇宙”。目前，國(guó)家中醫(yī)藥局正聯(lián)合市場(chǎng)監(jiān)管總局進(jìn)行調(diào)查。

除了醫(yī)藥行業(yè)，其他行業(yè)涉嫌虛假?gòu)V告宣傳的也非常多，包括教育，地產(chǎn)，醫(yī)美，二手車(chē)等諸多領(lǐng)域。

瓜子二手車(chē)因其宣稱(chēng)是“行業(yè)領(lǐng)軍者”“冠軍”，并使用“一路超前沒(méi)得說(shuō)”等宣傳用語(yǔ)，過(guò)分夸大其詞，被判100萬(wàn)。

一醫(yī)美診所因使用“排名第一的眼整形修復(fù)醫(yī)院”“專(zhuān)注眼整形修復(fù)四十年”等夸大用語(yǔ)被判賠70余萬(wàn)。

還有同一老太太為4家在線教育打廣告，“做了一輩子數(shù)學(xué)老師”“教了40年英語(yǔ)”。

虛假?gòu)V告宣傳極易引人誤解，具有極大的社會(huì)危害性，是我國(guó)法律所禁止的。廣告常見(jiàn)不合規(guī)的問(wèn)題中，虛假?gòu)V告宣傳是要負(fù)法律責(zé)任的。

什么是虛假?gòu)V告？

根據(jù)《廣告法》規(guī)定，廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，構(gòu)成虛假?gòu)V告。并且規(guī)定了有下列情形之一的，為虛假?gòu)V告：

1.商品或者服務(wù)壓根不存在的；

2.商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、銷(xiāo)售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、銷(xiāo)售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實(shí)際情況不符，對(duì)購(gòu)買(mǎi)行為有實(shí)質(zhì)性影響的；

3.使用虛構(gòu)、偽造或者無(wú)法驗(yàn)證的科研成果、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)等信息作證明材料的；

4.虛構(gòu)使用商品或者接受服務(wù)的效果的；

5.以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的其他情形。

如何追究法律責(zé)任？

《廣告法》規(guī)定，違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假?gòu)V告，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，使購(gòu)買(mǎi)商品或者接受服務(wù)的消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，由廣告主依法承擔(dān)民事責(zé)任。廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者不能提供廣告主的真實(shí)名稱(chēng)、地址和有效聯(lián)系方式的，消費(fèi)者可以要求廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者先行賠償。

關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假?gòu)V告，造成消費(fèi)者損害的，其廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。

又到一年3.15！企業(yè)和品牌主們不僅要熟悉各平臺(tái)的監(jiān)管政策，還要了解廣告法，避免踩紅線！當(dāng)監(jiān)管部門(mén)加大監(jiān)管力度的同時(shí)，廣告主和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者在品牌宣傳和廣告營(yíng)銷(xiāo)中應(yīng)守住底線。對(duì)于中小型企業(yè)來(lái)說(shuō)，不要因?yàn)椴欢ǘ馐軣o(wú)妄之災(zāi)。

大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，社交化成為新常態(tài)，電商、直播、新媒體等平臺(tái)成為品牌主和企業(yè)新的宣傳陣地，商家們?cè)谧鰪V告營(yíng)銷(xiāo)時(shí)就更不能忽略廣告用詞了。要充分利用這些平臺(tái)，釋放內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值。