【日更】閱讀筆記（39）《伏牛傳》品牌人格化；新世代的認(rèn)知消費(fèi)路徑

品牌的人格化，是這一代創(chuàng)業(yè)者需要關(guān)注的議題。在眾多商品中，每項(xiàng)產(chǎn)品的功能性，往往會(huì)出現(xiàn)相同，或是功能重疊的部分。這時(shí)，決定消費(fèi)者選擇買單，就會(huì)有另一個(gè)參照點(diǎn)，那就是品牌的人格價(jià)值。

所謂「品牌人格」就是創(chuàng)辦者的人格。人們對(duì)于品牌的認(rèn)同，也就是對(duì)創(chuàng)辦者的認(rèn)同，例如：提到特斯拉，就會(huì)聯(lián)想到伊隆·馬斯克；提到小米，就會(huì)提到雷軍。每個(gè)爆紅品牌的背后，不只是對(duì)功能的要求，還包含對(duì)創(chuàng)辦者本身的信任與支持。

所以在塑造這一代創(chuàng)業(yè)品牌，創(chuàng)始人站到第一線，成為品牌大使，就是一種必然的趨勢(shì)。因?yàn)槿藗冊(cè)谶x擇品牌，認(rèn)識(shí)品牌的時(shí)候，以「人」為篩選的方式，更容易讓消費(fèi)者來(lái)辨別。

一方面，能夠大大降低人們?cè)谶x擇上的判斷，可以快速提供一個(gè)參照指標(biāo)；另一方面，以人作為選擇，還能夠突破已「產(chǎn)業(yè)」為邊界的合作，因?yàn)槿说臉?biāo)籤，相比于產(chǎn)品的功能性標(biāo)籤，會(huì)有更大的彈性。在這些彈性下，可以做更多跨產(chǎn)業(yè)的交流與合作，從而帶回到品牌本身的價(jià)值。