? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 不忘初心，筑夢未來

人口特征：中國60歲及以上人口的比重已達到18.7%，單身人口增多。目前一二線城市已開始出現第四消費社會特征。消費趨向：相較于實物消費，消費者將更加關注精神層面的需求，文教、康美、互聯網娛樂等服務消費比例將逐步提升。

驅動力分析

1.從需求端看:國內第四消費社會特征初顯，相較于實物消費，消費者將更加關注精神層面需求，體育用品與運動設施方面的消費支出將保持增長。

2.從政策端看:在“十四五”政策驅動下，全民健身公共服務體系將加速完善，推動中國體育產業(yè)向好發(fā)展。

3.中國體育產業(yè)規(guī)模預計將在未來保持增長，到2025年產業(yè)規(guī)模將達到50,000億元，20-25年年均復合增長率達到12.8%，其中，體育裝備制造與體育內容服務等行業(yè)將迎來快速增長期。

產業(yè)鏈分析

體育產業(yè)四大最值得關注賽道包括運動裝備、體育場地、體育賽事運營以及休閑健身。

1.運動裝備賽道:受政策利好、體育鍛煉人數增加等因素驅動，中國運動裝備產品市場需求逐步上升，國產品牌崛起，加速重塑國內運動裝備格局。

2.體育場地賽道:目前投資以政府為主，吸引私人資本推進市場化運營，兼以科技助力場館智慧化升級，有望提高場館經濟效益。

3.體育賽事運營賽道:中國體育產業(yè)賽事運營收入較為依賴轉播版權變現，CBA、中超等頭部賽事IP的收入主要來自于廣告商贊助,收入渠道較為單一的。

4.休閑健身賽道:市場存在較大上升空間。線上休閑健身模式將會在服務、內容、體驗等多方面相互促進，賦能線下運營。

5.新興賽道:探索商業(yè)體內體育場館的新業(yè)態(tài)，打造新型運動游樂場館，有望引領新的運動潮流。

體育產業(yè)與科技分析

1、體育運動裝備方面:消費者購買力增強，20年中國智能可穿戴設備出貨量已達1.07億臺，行業(yè)發(fā)展前景可觀。

2、健康管理方面:民眾體育意識增強，健康管理類APP功能日漸豐富，用戶規(guī)模持續(xù)增加。

發(fā)展困境分析

1.體育消費與居民收入掛鉤，區(qū)域發(fā)展不平衡。2.體育機構專業(yè)化程度不足，面臨投資運作市場化程度不足、體育場館利用率較低、體育館設備老化等問題。

3.人才培養(yǎng)與激勵機制尚不健全，體育人才供給存在百萬缺口。

助力中國體育事業(yè)蓬勃發(fā)展

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