搜索關注公眾號【艾媒咨詢】，回復【國潮美妝】獲取完整版報告

　核心觀點

　　市場規(guī)模：行業(yè)市場規(guī)模穩(wěn)步增長，預計2023年中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模達5169億元

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據顯示，2022年中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模達4858.1億元，同比增長6.7%。近年來隨著國潮美妝品牌的轉型升級、國民消費觀念轉變，化妝品行業(yè)取得極大發(fā)展空間，中國化妝品市場規(guī)模將保持穩(wěn)定增長，預計2023年可突破5100億元。

　　用戶調研：消費者購買國潮美妝最看重質量，最希望國潮美妝品牌提高售后服務質量

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）調研數(shù)據顯示，影響消費者購買國潮美妝品牌的關鍵因素是產品質量（68.57%）、產品價格（58.62%）、功效（54.91%）及產品成分（53.32%）。在國潮美妝未來提升方面，有58.85%的消費者認為國潮美妝應提高售后服務的質量。艾媒咨詢分析師認為，隨著國家對美妝行業(yè)質量監(jiān)控與收緊，國潮美妝品牌應立足于產品質量，不斷提升全過程的服務質量，推動行業(yè)高質量發(fā)展。

　　趨勢分析：品質消費占上風，美妝賽道將持續(xù)“卷功效”、“卷研發(fā)”

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據顯示，產品質量成影響消費者購買國潮美妝的最主要因素。隨著消費能力的提高，國民消費質量也隨之提升，在美妝領域，消費者將會對國潮美妝提出更高質量要求，重研發(fā)、講功效將是國潮美妝行業(yè)未來轉型之路。

　　以下為報告內容節(jié)選：

　　經濟驅動因素：居民收入及消費支出

　　2013-2022年，隨著國民經濟穩(wěn)步發(fā)展，中國居民人均可支配收入持續(xù)上漲，居民消費信心不斷增強，催生更多元的消費需求。艾媒咨詢分析師認為，在人均可支配收入的增長、居民消費水平及支付能力不斷提升的背景之下，人們衣食住行的需求基本得到滿足，逐步轉向對身形、容貌修飾等發(fā)展型消費，國內美妝產業(yè)借機發(fā)展。

　　技術驅動因素：專利注冊數(shù)量穩(wěn)步上升

　　近年來，隨著本土品牌的崛起，各美妝品牌也越發(fā)注重自主創(chuàng)新，從包裝、品類、功效再到生產工藝、原料的創(chuàng)新，本土美妝行業(yè)逐步轉向高質量發(fā)展。數(shù)據顯示，2014年-2021年化妝品專利數(shù)量呈逐年增長趨勢，2022年專利注冊數(shù)量為8446項，雖較2021年稍有下滑，但總體上本土美妝行業(yè)創(chuàng)新勢頭不減，創(chuàng)新趨勢明顯。

　　中國化妝品行業(yè)投融資數(shù)據監(jiān)測：投融資機構

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據顯示，中國化妝品行業(yè)的投資機構主要有紅杉資本中國、鐘鼎資本、經緯中國、IDG資本。其中，紅杉資本中國較為青睞如完美日記、貝泰妮等新晉品牌。鐘鼎資本與IDG資本則比較看好化妝品集合店，分別投資美妝集合店品牌話梅與WOW COLOUR。此外，供應鏈是電商發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，經緯中國連續(xù)四年投資提供渠道運營與跨境物流服務的行云集團。

　　中國化妝品企業(yè)注冊概況

　　數(shù)據顯示，2016-2021年，中國化妝品企業(yè)數(shù)量不斷增長，截至2022年，中國化妝品相關企業(yè)有1476.74萬家。2022年新企業(yè)增速放緩，但仍保持新增300萬家以上。艾媒咨詢分析師認為，創(chuàng)業(yè)者仍然看好化妝品市場的發(fā)展前景。不過需要留意的是，隨著更多化妝品相關的法律法規(guī)出臺，市場監(jiān)管將更加嚴格，預計未來新企業(yè)增速將繼續(xù)放緩，同時市場淘汰率將提升。

　　中國化妝品企業(yè)區(qū)域分布概況

　　數(shù)據顯示，中國化妝品企業(yè)分布數(shù)量最多的省份是福建，有137.7萬家企業(yè)；其次是廣東，有135.8萬家企業(yè)；山東排名第三，有125.5萬家企業(yè)，此后依次為陜西、浙江、江西等省份。艾媒咨詢分析師認為，化妝品企業(yè)分布與各省地理位置、原料、產業(yè)鏈等因素相關。福建、廣東、山東地理位置優(yōu)越，經濟水平較高，資源、技術優(yōu)勢明顯，相對成熟的化妝品產業(yè)鏈也吸引了較多化妝品企業(yè)入駐。

　　中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模分析

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據顯示，2022年中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模為4858.1億元，同比增長6.7%，市場明顯回升。艾媒咨詢分析師認為，在國民可支配收入不斷提升、審美意識增強、關注高顏值等因素驅動下，國內化妝品消費持續(xù)攀升，預估2023年中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模將突破五千億元。

　　中國化妝品產業(yè)圖譜

　　中國國潮美妝消費者畫像

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據顯示，中國國潮美妝女性消費者占比較高，達79.7%；年齡段集中在25-35歲，占61.2%，年輕化趨勢明顯；中高收入群體占比大，月收入多集中在5001-10000元，占比為46.3%，其次是10001-15000元、5000元及以下，分別占29.4%、14.8%。

　　消費者偏愛多樣化元素設計，鐘愛植物類國潮元素

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據顯示，54.46%的消費者傾向于多樣化元素混合設計，38.82%的消費者傾向于具有傳統(tǒng)文化元素的國潮美妝設計；在國潮元素偏好中，消費者最喜歡植物類元素，占比為62.6%；也有較多消費者偏愛顏色類元素設計，占比為57.6%；過半的消費者愛好動物類元素設計。艾媒咨詢分析師認為，消費者個性化、多樣化需求明顯，國潮美妝品牌應在注重傳統(tǒng)文化元素的基礎上，注重多樣元素的設計及結合，使用消費者偏好的國潮元素進行設計。

　　企業(yè)競爭情報案例：百雀羚（優(yōu)劣勢分析）

　　企業(yè)競爭情報案例：花西子（發(fā)展歷程）

　　企業(yè)競爭情報案例：完美日記（商業(yè)模式）

　　完美日記總計合作了數(shù)十家代工廠，其中最核心的三大主力代工廠同時也是許多大牌化妝品的代工廠。完美日記的產品策略之一就是通過綁定大牌代工廠，推出一些大牌彩妝的平價替代顏色，從而吸引消費者。數(shù)據顯示，完美日記所推出的所有產品中，100元以內的商品占了62.5%。作為“大牌平替”，完美日記的產品主要走折扣營銷的路線。

　　2023年中國國潮美妝消費需求趨勢分析簡要概括（詳細趨勢分析請查閱完整版報告）

　　“國潮”風正盛，國潮美妝行業(yè)發(fā)展前景向好

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據顯示，超七成消費者看好國潮美妝品牌發(fā)展。國潮美妝品牌迎合文化自信、文化創(chuàng)新的政策趨勢，隨著顏值經濟的發(fā)展，國民消費能力及消費需求的提升，國內美妝品牌紛紛入局，國潮美妝行業(yè)發(fā)展前景廣闊。