撤店潮中，誰(shuí)在逆襲開(kāi)店？
疫情后續(xù)影響下，很多人都注意到周圍商場(chǎng)不少店鋪撤店了，商場(chǎng)增加了不少圍擋。光以北京來(lái)說(shuō)，有多方數(shù)據(jù)顯示，北京零售市場(chǎng)第二季度空置率普遍升高，環(huán)比也大幅上升。但在這個(gè)撤店潮中，依然有門店逆勢(shì)開(kāi)業(yè)。經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)撰文做了簡(jiǎn)要分析。
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各大商場(chǎng)的招商、代理行的零售負(fù)責(zé)人以及業(yè)內(nèi)人士，指出：美妝、運(yùn)動(dòng)、手機(jī)和汽車、生活方式雜貨鋪，是當(dāng)下逆勢(shì)開(kāi)店的主力軍。而對(duì)比數(shù)據(jù)又能發(fā)現(xiàn)，這些開(kāi)店的名單也能和上半年融資的品牌對(duì)得上號(hào)。
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據(jù)商業(yè)地產(chǎn)研究機(jī)構(gòu)貓頭鷹研究所不完全統(tǒng)計(jì)，2020年上半年，在全國(guó)線下實(shí)體商業(yè)中，代表性品牌完成了近70起融資，其中線下零售業(yè)態(tài)的上半年融資案例數(shù)共計(jì)33起，融資金額數(shù)達(dá)108億元，融資體量?jī)|元級(jí)別的共11起。其中，美妝新零售業(yè)態(tài)表現(xiàn)搶眼，發(fā)生了上半年2筆最大的融資，分別屬于——KK集團(tuán)和彩妝集合店品牌WOW COLOUR。
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KK集團(tuán)拿下了10億元融資，旗下品牌KK館、KKV、THE COLORIST調(diào)色師在北京、上海、廣州、深圳、成都等全國(guó)100多個(gè)城市開(kāi)設(shè)了數(shù)百家線下門店。而KKV目前正在瘋狂進(jìn)駐商場(chǎng)，同門的調(diào)色師從2019年底開(kāi)出兩個(gè)門店后靠著喜人的業(yè)績(jī)收到了600多份招商意向書(shū)。
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商場(chǎng)從業(yè)人士表示，目前購(gòu)物中心空置率新高的情況下，很樂(lè)意引進(jìn)這種自帶流量的網(wǎng)紅彩妝。疫情爆發(fā)后，調(diào)色師低調(diào)抄鋪，疫后兩三月內(nèi)乘勢(shì)拿下了近百家門店，其中，位于新中關(guān)大廈的北京首店開(kāi)業(yè)當(dāng)天營(yíng)業(yè)額約20萬(wàn)元。有人評(píng)價(jià)調(diào)色師目前的開(kāi)店速度幾乎是“一天一家”。
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運(yùn)動(dòng)品牌也在加速擴(kuò)張。斯凱奇五一在上海開(kāi)了兩家店。7月9日，耐克全球首家Nike Rise概念店落戶廣州正佳廣場(chǎng)。Lululemon也在近期去多個(gè)城市落地。疫情讓大家重新重視運(yùn)動(dòng)的重要性，需要在家運(yùn)動(dòng)的裝備，這也是運(yùn)動(dòng)品牌看重的部分。
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而數(shù)碼、汽車類產(chǎn)品現(xiàn)在也在抓緊開(kāi)店，目的是為了凸顯展示作用。7月17日，北京三里屯的蘋果店搬家了。新店是全球排名前三的旗艦店，店面面積擴(kuò)大到原來(lái)的兩倍、這意味著會(huì)有更多首發(fā)產(chǎn)品和更多市場(chǎng)活動(dòng)，也能在蘋果內(nèi)部提升對(duì)門店的重視等級(jí)。華為也在6月底在上海開(kāi)了旗艦店，新店裝修成本超過(guò)3億元，超過(guò)LV旗艦店。商場(chǎng)招商人員表示，現(xiàn)在電子、汽車這種重體驗(yàn)類品牌，都想拿好地段，而且舍得砸重金開(kāi)旗艦店，為的就是吸引顧客去體驗(yàn)，更了解品牌，不是為了賺錢。