【藍科技消息】進入2023年，巴西受通脹和經(jīng)濟停滯的雙重打擊，巴西市場競爭異常激烈。

據(jù)調(diào)研機構(gòu)GFK數(shù)據(jù)，2023年，巴西TV整體市場在成本上漲，結(jié)構(gòu)提升的情況下市場零售均價并沒有得到相應的上漲。然而，TCL巴西公司積極調(diào)整策略，激流勇進，充分利用TCL完整垂直產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，在市場競爭加劇的情況下，實現(xiàn)銷量、收入、結(jié)構(gòu)改善的逆勢上揚。

TCL電視巴西表現(xiàn)搶眼

其中2023年1-5月銷量同比增長13%，TCL巴西公司TV市場占有率超過17.5%，還一度獲得單月市場占有率近20%以上的好成績

目前，TCL巴西公司市占率穩(wěn)居巴西電視市場前三，且上升勢頭強勁，2023年4月，TCL巴西TV工廠，完成了1000萬電視下線，同時，空調(diào)新工廠也在不斷完善和產(chǎn)能提升的改造工程，也為TCL空調(diào)在巴西規(guī)模增長奠定基礎；隨著其電視和空調(diào)產(chǎn)品成功在巴西打開局面。

2023年7月10日，巴西，圣保羅，拉美最大的電子展Eletrolar Expo如約舉行，TCL再次作為此次展會的最大參展商之一，包括最新一代Mini LED智屏、TCL自主研發(fā)AI IPQ智能芯片、T-Pro 柔風空調(diào)、FreshIn智感新風空調(diào)、TCL 40 5G旗艦手機、帶有門體制冰功能的健康冰箱以及洗烘一體滾筒洗衣機等產(chǎn)品，生動展示了TCL以智屏為家庭娛樂終端和智能終端中心，通過人工智能技術(shù)將其與包括空調(diào)、音箱設備、冰箱、洗衣機等家庭智能設備互聯(lián)互通，為拉美消費者帶來全新智能生活和極致用戶體驗。

TCL 最新MiniLED引領行業(yè)

在展會現(xiàn)場，最亮眼是TCL最新的MiniLED旗艦C845，為了體現(xiàn)C845性能，TCL搭建了畫質(zhì)體驗中心，游戲體驗區(qū)，在AIPQ智能芯片的加持下，讓客戶和媒體充分體驗到TCL MiniLED畫質(zhì)表現(xiàn)，每位參觀者都贊譽TCL MiniLED的畫質(zhì)表現(xiàn)都已經(jīng)達到業(yè)界頂尖水平，同時，作為“使命召喚-COD”官方游戲電視贊助商，TCL MiniLED C845游戲表現(xiàn)也極為不俗，大屏流暢玩游戲，全方位的沉浸式體驗，成為每位頂級游戲玩家的夢想體驗。

體育營銷持續(xù)發(fā)力

足球營銷毫無疑問是連結(jié)品牌和消費者之間的最佳對話渠道，讓TCL快速成為消費者熟悉、喜愛的品牌。在拉美這片熱土上，TCL也一直堅持足球營銷戰(zhàn)略，從2016年至今，TCL通過與足球賽事合作、球星代言等形式，簽約巴西國家隊、在阿根廷，TCL贊助了阿根廷國家隊以及國腳迪瑪利亞，同時，在2018年起，TCL簽約了來自西甲皇家馬德里俱樂部的00后巴西球員羅德里戈（Rodrygo），成為拉美及巴西年輕人討論的焦點，助力TCL打開市場局面。

此外，TCL在2019，2021年連續(xù)贊助并成為美洲杯全球合作伙伴，尤其從2023年起，TCL與南美足協(xié)三度攜手。成為拉美頂級賽事——南美解放者杯（2023-2026賽季）全球官方合作伙伴，這是TCL品牌體育營銷戰(zhàn)略在拉美大陸上樹立的又一座里程碑，也進一步成為TCL點燃拉美球迷觀賽熱情和民族自豪感，成為品牌向上的直接推動力。

此次拉美電子展，有來巴西主流家電渠道，并有自拉美十國合作伙伴及品牌代理超過370多人參與，巴西當?shù)刂髁髅襟w310現(xiàn)場參與并報道。

TCL巴西公司公司副總裁菲利普·法伊在接受記者采訪時表示，TCL核心優(yōu)勢是品牌國際化視野，先進的家電技術(shù)、完善制造和供應鏈優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合能力，以及SEMP的本地優(yōu)勢，共同成就了這家合資公司過去六年的亮眼業(yè)績。

“我們這家合資公司的優(yōu)勢在于將巴西本地傳統(tǒng)、本地知識、本地人才、對巴西市場深刻理解與TCL國際化高科技企業(yè)相結(jié)合。這使得我們能夠?qū)⒏呒夹g(shù)含量的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品以合理的價格提供給巴西消費者，2023年， SEMP會一如既往的與TCL深入合作，并加快全產(chǎn)業(yè)鏈布局，將更多更新技術(shù)，以及冰箱，洗衣機等新的產(chǎn)品線引入到巴西市場。我們相信TCL已經(jīng)做好引領巴西家電市場的準備，”菲利普·法伊認為，SEMP與TCL的合作范例是巴西市場上少有成功典范。

TCL拉美市場總監(jiān)陳磊說： “電視機一直是TCL的強項，通過電視延伸到其他產(chǎn)品，讓整個家庭智能起來是一個自然而然的事情，所以我們非常看好（巴西）市場，巴西人口基數(shù)大，但智能化程度還相對較低，市場空間和潛力非常巨大?！?/p>

與此同時，TCL巴西公司還將以巴西用戶為中心，加快To C的嘗試和開展，從而完整的構(gòu)建用戶服務和運營生態(tài)系統(tǒng)，進一步為用戶提供個性化服務，讓用戶感知到廠家給予的關(guān)懷與服務，進而進一步對TCL品牌產(chǎn)生品牌信任感和忠誠度?！皹?gòu)建用戶服務運營生態(tài)才是TCL在巴西未來的重要發(fā)展策略，”陳磊說。

對于TCL巴西來說，從市場占有率快速增長到結(jié)構(gòu)改善，從TV引領市場到全品類共同發(fā)力，從單一國家品牌單打獨斗到范區(qū)域的整合營銷傳播，從渠道拓展到深耕用戶，從硬件銷售拓展到To C的營銷模式并存，“以用戶運營為中心”的TCL，正在巴西進入紅利回收期。