12月21日，夢(mèng)幻西游2019嘉年華在南京奧體中心體育館正式開(kāi)啟。作為年度狂歡，每年的嘉年華現(xiàn)場(chǎng)，夢(mèng)幻西游旗下的游戲除了為玩家?guī)?lái)頂級(jí)賽事盛宴外還有專屬游戲情報(bào)、玩家福利、精彩互動(dòng)等諸多內(nèi)容。在本屆嘉年華現(xiàn)場(chǎng)官方還發(fā)布了一系列重磅消息，未來(lái)除了夢(mèng)幻西游IP小說(shuō)外及國(guó)風(fēng)音樂(lè)創(chuàng)作計(jì)劃，電腦版還發(fā)布了全新的游戲資料片內(nèi)容，并公布武神壇明星賽升級(jí)計(jì)劃。而對(duì)于剛剛開(kāi)啟全平臺(tái)公測(cè)的《夢(mèng)幻西游三維版》，則上線了一系列嘉年華專屬活動(dòng)玩法及玩家福利。

夢(mèng)幻西游嘉年華作為網(wǎng)易游戲年度重點(diǎn)落地項(xiàng)目之一，針對(duì)本次嘉年華，CC直播同步上線了史上最強(qiáng)力的用戶回饋活動(dòng)，12月18日~12月24日，CC直播APP用戶只需要觀看《夢(mèng)幻西游》手游直播及嘉年華珍獸合寵大賽，每5分鐘便會(huì)抽一名用戶贈(zèng)送648元現(xiàn)金紅包。除了現(xiàn)金紅包大獎(jiǎng)，CC還為用戶準(zhǔn)備了直播豪禮、嘉年華資源大獎(jiǎng)、嘉年華幸運(yùn)大獎(jiǎng)、主播寵愛(ài)大獎(jiǎng)等多樣超值福利等待用戶領(lǐng)取。

繼全平臺(tái)公測(cè)和官宣代言人之后，《夢(mèng)幻西游三維版》緊接著也開(kāi)啟了2019嘉年華活動(dòng)。本次線上活動(dòng)玩法頗多，包含普慶燈會(huì)、平安燈會(huì)、嘉年狂歡、泡泡游園會(huì)、風(fēng)華平樂(lè)禮、圣誕禮包六大活動(dòng)。除了官方福利，游戲還上線了王一博專屬應(yīng)援玩法。12月9日，《夢(mèng)幻西游三維版》開(kāi)啟了“為愛(ài)一博”和“為夢(mèng)一博”專屬服務(wù)器同時(shí)上線了王一博專屬角色，進(jìn)入游戲之后，隨處都能找到王一博的身影，當(dāng)角色升級(jí)到10級(jí)、15級(jí)、20級(jí)便會(huì)收到王一博語(yǔ)音郵件。

在以往的明星代言活動(dòng)中，如何采用粉絲樂(lè)于接受的方式來(lái)傳遞產(chǎn)品信息向來(lái)是最大的營(yíng)銷難點(diǎn)。而此次王一博代言《夢(mèng)幻西游三維版》的系列活動(dòng)非常值得借鑒，比如王一博NPC出現(xiàn)在游戲的各個(gè)地圖角落，官方同時(shí)發(fā)起與王一博NPC合影打卡活動(dòng)，粉絲可以通過(guò)尋找NPC來(lái)快速了解游戲全景內(nèi)容。通過(guò)游戲互動(dòng)來(lái)加強(qiáng)玩家對(duì)游戲產(chǎn)品的認(rèn)知,將游戲內(nèi)容和王一博做深度捆綁,不僅能夠提升夢(mèng)幻西游IP在粉絲心中的好感度和認(rèn)可度，還能借勢(shì)將明星粉絲轉(zhuǎn)化為品牌粉絲，而粉絲的行動(dòng)力也證實(shí)了代言人的影響力，目前為夢(mèng)一搏活動(dòng)達(dá)成1997萬(wàn)積分，12月22日抖音開(kāi)屏寵粉合拍也隨即上線。

而除了游戲內(nèi)置互動(dòng)外，官方還開(kāi)啟了王一博追夢(mèng)活動(dòng)：應(yīng)援突破3100萬(wàn)即可開(kāi)啟陳漫掌鏡的國(guó)風(fēng)大片及定制應(yīng)援道具;超過(guò)5300萬(wàn)可承包春運(yùn)主題高鐵;應(yīng)援超過(guò)8500萬(wàn)時(shí)即可點(diǎn)亮五地大屏。王一博的這次代言打破了傳統(tǒng)形象代言人的模式，更多的是幫助玩家、粉絲獲得更好的游戲體驗(yàn)。從《夢(mèng)幻西游三維版》公測(cè)開(kāi)始，不僅有眾多針對(duì)老玩家的福利還有專屬王一博粉絲的獨(dú)家玩法，網(wǎng)易對(duì)于這款新游戲的投入程度可見(jiàn)一斑。

自《夢(mèng)幻西游三維版》公測(cè)以來(lái)，各大直播平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)也逐漸白熱化，斗魚(yú)、bilibili、西瓜等紛紛推出當(dāng)家主播開(kāi)啟夢(mèng)幻俠義主播團(tuán)之旅，而CC直播更是斥資百萬(wàn)招募三維版主播，不僅給予新人主播時(shí)長(zhǎng)獎(jiǎng)勵(lì)還有平臺(tái)資源扶植，從專區(qū)單日開(kāi)播量來(lái)看，CC主播活躍度高居各大平臺(tái)之首。正是結(jié)合了網(wǎng)易旗下游戲所產(chǎn)生的主播內(nèi)容、次元文化等資源使得用戶群體相互滲透，玩家粉絲不斷結(jié)合，加之差異化的平臺(tái)定位和精細(xì)運(yùn)營(yíng)，CC直播才能在行業(yè)的風(fēng)云變幻下始終穩(wěn)步發(fā)展并占據(jù)一席之地。

2020年即將到來(lái)，游戲直播行業(yè)的未來(lái)將烽煙四起。直播行業(yè)正在進(jìn)入融合期，更多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也相繼出現(xiàn)，多家短視頻平臺(tái)也推出游戲直播計(jì)劃，新的市場(chǎng)即將逐步成型，而平臺(tái)內(nèi)容的多元化和差異化始終是保持競(jìng)爭(zhēng)力的核心要素。能否繼續(xù)穩(wěn)中求勝，CC直播在新的一年將會(huì)怎樣應(yīng)對(duì)變化非常值得期待。