第一種 mental model：像考古家一樣思考

兩種做事的方式：1建筑家 2考古家

建筑家是必須把圖紙?jiān)O(shè)計(jì)好才開(kāi)始建筑

考古家是事前并不會(huì)知道結(jié)果，一點(diǎn)一點(diǎn)挖，一點(diǎn)點(diǎn)深入挖掘

YouTuber應(yīng)該是考古家的思維

直接開(kāi)始做你的視頻，你做得越多，你就了解的越多，比如：

A.怎么制作視頻

怎么做燈光和音頻，怎么拍攝，怎么設(shè)置相機(jī)，怎么在相機(jī)前說(shuō)話，怎么編輯，怎么塑造自己的品牌，怎么上傳視頻

B.在這個(gè)過(guò)程中獲得經(jīng)驗(yàn)

你會(huì)發(fā)現(xiàn)你在這個(gè)過(guò)程中最享受的是哪個(gè)部分

你會(huì)發(fā)現(xiàn)你的視頻吸引到了哪些觀眾人群

你會(huì)從自己的發(fā)現(xiàn)結(jié)果中找到你的興趣或者說(shuō)以后發(fā)展的方向，是學(xué)習(xí)視頻？科技視頻？向父母介紹產(chǎn)品的視頻？……你發(fā)現(xiàn)的結(jié)果會(huì)給你更多的靈感和對(duì)自己擅長(zhǎng)東西的發(fā)掘

第二種 mental model：3步驟

1.問(wèn)自己

我是誰(shuí)？我要什么？

我自己最想要從這個(gè)YouTube賬號(hào)里得到什么

我最享受談?wù)撌裁磧?nèi)容？

我的優(yōu)勢(shì)是什么？尤其是我的不公平優(yōu)勢(shì)

介紹書(shū)籍《unfair advantages》

里面有一個(gè)MILES框架理論，

M是money

I是intelligent insights

L是location、luck

E是education

S是status

2.誰(shuí)是我的目標(biāo)觀眾，他們的需求是什么

我能想象出來(lái)一年后我有一個(gè)超級(jí)粉絲，那他會(huì)是什么樣的人，他的需求是什么

3.把上面兩個(gè)結(jié)果結(jié)合起來(lái)，我給了那人什么價(jià)值？

你不需要滿足他所有的問(wèn)題，滿足一個(gè)就好

最重要的是不要讓“不知道自己的niche”阻礙你開(kāi)始的腳步

其實(shí)每個(gè)人都恐懼開(kāi)賬號(hào)后，自己的親朋看到會(huì)怎么看

沒(méi)有什么辦法解決這個(gè)恐懼

但實(shí)際上，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，沒(méi)人care

最最重要記得的一句話是：

一旦你開(kāi)始執(zhí)行了，改變很容易的！

你靜止不動(dòng)是很難找到正確的方向的

你不是一開(kāi)始做這個(gè)事兒就是要帶著下半輩子就做這個(gè) 的使命，而是，去“體驗(yàn)、嘗試”，在嘗試的過(guò)程中，去享受，去感受自己的進(jìn)步，到最后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)你走了很遠(yuǎn)

就算做的不好，你把頻道刪了，再起個(gè)號(hào)！

如果你是有拖延癥，上面是給你的建議。

“跟著我一起從零開(kāi)始建一個(gè)頻道吧”

假設(shè)我們?cè)趧?chuàng)建一個(gè)cooking頻道，思路是把家庭廚房和高效做飯結(jié)合起來(lái)

讓我先調(diào)查一下這個(gè)類(lèi)型的視頻都是怎么樣的：

觀察一下他的視頻

• 縮略圖的風(fēng)格：顏色、字體、元素
• 他頻道多長(zhǎng)時(shí)間了
• 第一個(gè)視頻
• 內(nèi)容方向&變化

這個(gè)過(guò)程就是在做【市場(chǎng)調(diào)研】，根據(jù)對(duì)標(biāo)賬號(hào)，了解這個(gè)市場(chǎng)的現(xiàn)狀風(fēng)格、水平、視頻氛圍

我一般看對(duì)標(biāo)賬號(hào)的時(shí)候，會(huì)看他們的粉絲量、他們的第一個(gè)視頻（剛開(kāi)始的樣子）、視頻風(fēng)格變化（主要從縮略圖看）

現(xiàn)在讓我們看看VIBE

畫(huà)外音、單相機(jī)角度設(shè)置、BGM

“當(dāng)人們說(shuō)某樣?xùn)|西是原創(chuàng)的時(shí)候，這只意味著他們不知道這東西涉及的來(lái)源”

以上，就是去做市場(chǎng)調(diào)研和總結(jié)，找好對(duì)標(biāo)和想要借鑒的頻道，決定你自己的mood board

重新建一個(gè)你的商業(yè)谷歌賬號(hào)

（隨著你的業(yè)務(wù)發(fā)展，也許有一天會(huì)需要把賬號(hào)交給下屬打理）

頻道名字：

一般，建議真名

第二，你可以隨時(shí)更改的

channel trailer 并不是必要的

basic info 是需要好好寫(xiě)的

有一個(gè)畫(huà)家，他的習(xí)慣是，在即將作畫(huà)的空白紙上用鉛筆做個(gè)記號(hào)——打破自己完美主義的心理阻礙

第一步，我們用手機(jī)拍段影像，上傳

打開(kāi)自己的筆記本，開(kāi)始做一個(gè)想法的brain storm

像個(gè)考古家一樣，自己想一些想法、去YouTube上逛一逛偷一些想法，一邊寫(xiě)一邊尋找自己的可能性

比如針對(duì)廚房裝備的測(cè)評(píng)

比如針對(duì)初學(xué)者的系列

（談一談我喜歡的烹飪博主）

比如我為什么要學(xué)烹飪/怎么樣學(xué)

L1：制作一個(gè)

L2：每周制作一個(gè)，不關(guān)心質(zhì)量

L3：每周制作一個(gè)好視頻

所以先搞定數(shù)量，再關(guān)心質(zhì)量，重點(diǎn)是在這個(gè)過(guò)程中學(xué)會(huì)怎么制作視頻、提高自己制作視頻的能力（有所提高后才有資格去關(guān)心質(zhì)量）

前50個(gè)視頻——

一開(kāi)始就不要期待有觀眾，怎么會(huì)有人看一個(gè)剛剛開(kāi)始的up主。這個(gè)過(guò)程是為了我們自己提高能力、打破障礙，而不是為了爭(zhēng)取粉絲

不露臉也行，當(dāng)你自信心上來(lái)以后再露也行

需不需要寫(xiě)腳本？

如果你是知識(shí)性科普類(lèi)的，你當(dāng)然需要逐字稿

怎么寫(xiě)腳本？

標(biāo)題想法

縮略圖想法

你的鉤子和初始引子

主體內(nèi)容

結(jié)束語(yǔ)

當(dāng)你做產(chǎn)品測(cè)評(píng)視頻，當(dāng)然不需要出現(xiàn)人臉

你的縮略圖也不需要人臉——人們是去搜索這個(gè)產(chǎn)品，并不關(guān)心你的樣子

所以，當(dāng)你的流量來(lái)源是搜索流量時(shí)，你的縮略圖不需要出現(xiàn)自己的人臉要素

（你的流量是搜索流量而不是隨機(jī)流量）

標(biāo)題和縮略圖確實(shí)重要

視頻的前30秒很重要，我們要確保觀眾在這剛開(kāi)始的30秒里拿到他們從標(biāo)題hook里面被給予的承諾

主體部分的內(nèi)容要點(diǎn)

1.警告我只是初學(xué)者-我為什么買(mǎi)它/用它做意大利面？

2.它的設(shè)計(jì)-一些表面的特寫(xiě)

3.科技相關(guān)部分：查看官網(wǎng)、討論合適的size

4.用的感覺(jué)：用它做了什么

5.結(jié)束總結(jié)

結(jié)尾的時(shí)候并不要跟觀眾要點(diǎn)贊、要專(zhuān)注，他們會(huì)直接走掉。你要在最后一個(gè)鏡頭去引導(dǎo)他們?nèi)タ茨闫渌囊曨l，然后再要關(guān)注和點(diǎn)贊

他90% 的視頻都是用上面這種格式的腳本作準(zhǔn)備的，不用太細(xì)，也不能不準(zhǔn)備，

這種腳本實(shí)打?qū)嵉毓膭?lì)去lean your personal experience，可以不斷督促你思考如何讓它更獨(dú)特

“沒(méi)有獨(dú)特的信息，只有獨(dú)特的傳信人”

找一個(gè)日常的地方（沒(méi)有他fancy設(shè)備）

你也可以使用后置鏡頭

generally，后置鏡頭要好于前置鏡頭

你需要第二個(gè)人或者鏡子輔助

第二，要將視線設(shè)置為直視，不要變成了俯視或其他

距離要合適——頭頂空間不要太大

電影模式：人為模糊背景

說(shuō)到燈光，理想的是

4種不同的相機(jī)展示的區(qū)別

1.iPhone的電影模式

2.佳能M50

ali：感覺(jué)iPhone要比佳能M50好一些

不過(guò)到最后，重要的不是相機(jī)

3.索尼A7C

4.索尼的A7S3-24毫米G主鏡頭+Peter·Mckennie的ND濾鏡

只有你是專(zhuān)業(yè)做科技相關(guān)的話，相機(jī)才會(huì)是不公平優(yōu)勢(shì)

L0用設(shè)備上的麥克風(fēng)

設(shè)備會(huì)需要放遠(yuǎn)一些，會(huì)有一些回音

升級(jí)方式：

• 用外部麥克風(fēng)
• 把麥克風(fēng)拿近一點(diǎn)

買(mǎi)一個(gè)三腳架，把手機(jī)架在上面，麥克風(fēng)外接上，粘在手機(jī)前面

更進(jìn)步一步：用個(gè)桿子將麥克風(fēng)靠近你

第三種選擇：Lavalier麥克風(fēng)

用手機(jī)拍攝的話，基本上不需要特別設(shè)置照明

主要是柔光

一般你站在窗戶(hù)邊就可以

要45°角，不要讓光直射你的臉

先注重視頻內(nèi)容，背景這些東西可以以后慢慢提高，一般你去看一些視頻里的背景，你喜歡的話就去分析它的元素，去學(xué)就行了

用自己日常和朋友的視頻通話去練習(xí)

一個(gè)人用鏡頭去練習(xí)它

想象鏡頭是一個(gè)人，你在和他coffee chat，但是需要比現(xiàn)實(shí)生活中的表達(dá)更自信、手勢(shì)更豐富、能量級(jí)更高一些

模仿別人的風(fēng)格，漸漸形成自己的風(fēng)格——你不可能真的完全100%模仿到別人，一定會(huì)在這個(gè)過(guò)程中融匯了自己的風(fēng)格

如果說(shuō)錯(cuò)了，就拍下手——這在心理上是有一定道理的

插入一段自己關(guān)于公共演講能力的視頻

1.記住，觀眾并不在乎你，他們只在乎自己，在乎你能給他們帶來(lái)的價(jià)值

2.帶著微笑

3.注意你的語(yǔ)音語(yǔ)調(diào)，不要生硬機(jī)械

4.讓你的演講充滿你的個(gè)性

5.添加一點(diǎn)幽默

6.不要表現(xiàn)地照稿讀。

一般如果你準(zhǔn)備的信息過(guò)載時(shí)，會(huì)出現(xiàn)像是照稿子讀的情況，這樣很boring，很糟糕

7.大聲說(shuō)話

如果你一般的音量是5，錄視頻的時(shí)候就應(yīng)該是7

8.說(shuō)慢一點(diǎn)，在某些地方停頓

1.人看見(jiàn)它就想點(diǎn)它

2.人點(diǎn)了它竟然還真是想繼續(xù)看它

一個(gè)好的視頻并不是適合算法，是適合觀眾，讓觀眾參與進(jìn)來(lái)：有趣、有教育意義（學(xué)習(xí)價(jià)值）、激動(dòng)人心的

怎么制作一個(gè)好視頻？

需要好的標(biāo)題和縮略圖，怎么做？

標(biāo)題黨

僅僅是標(biāo)題黨和縮略圖的吸引，只會(huì)讓人們點(diǎn)進(jìn)來(lái)，但內(nèi)容不好就會(huì)讓人們不看，算法也會(huì)給你差的判斷

所以，重要的是內(nèi)容+標(biāo)題縮略圖的系統(tǒng)整合，有吸引力也有價(jià)值

二、注重?cái)?shù)量

三、追尋搜索流量

創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域，做的是產(chǎn)品市場(chǎng)fit，他們?cè)诋a(chǎn)品出來(lái)之前是在做大量的調(diào)研

我們做創(chuàng)作者，就去搞創(chuàng)作者的市場(chǎng)fit，去往墻上扔意大利面，去當(dāng)一位考古學(xué)家

分析的時(shí)間都可以用來(lái)做一個(gè)新視頻了……你一個(gè)初學(xué)者有啥好分析的

10.別擔(dān)心“別人怎么看我”

9.剛開(kāi)始時(shí)，重要的都不會(huì)是設(shè)備

8.不要過(guò)度迷戀數(shù)字

達(dá)成1千-1萬(wàn)粉絲的頻道，平均都已制作152支

ali達(dá)成1千粉絲，是做了6個(gè)月，52支視頻，每周2支

7.在某個(gè)你能做到的方面加碼，形成你的優(yōu)勢(shì)

在時(shí)間上或money上，stack the deck

（這個(gè)就是基本上區(qū)分了，你是以愛(ài)好者思路去做視頻，還是企業(yè)家創(chuàng)業(yè)者的思路去做）

上面這個(gè)博主，十幾個(gè)視頻就做到5萬(wàn)多粉絲，因?yàn)樗撕芏鄷r(shí)間去剪輯，他的視頻質(zhì)量比肩Netflix風(fēng)格了

他就是加碼了時(shí)間

如果你有錢(qián)，你就加碼錢(qián)，比如買(mǎi)好的設(shè)備（讓你的視頻畫(huà)面聲音等脫穎而出），外包剪輯工作（你有錢(qián)可以雇傭團(tuán)隊(duì)，減輕自己的達(dá)成負(fù)擔(dān)）

6.使用你的不公平優(yōu)勢(shì)

成功=工作*運(yùn)氣*不公平優(yōu)勢(shì)

有一本書(shū)籍就是講這個(gè)，你可以去看看《不公平優(yōu)勢(shì)》

5.注重?cái)?shù)量而不是質(zhì)量

4.先不要焦慮你的niche

3.有耐心，去堅(jiān)持

2.用系統(tǒng)性的思維去思考

在你日復(fù)一日的耐心制作視頻的過(guò)程中，你會(huì)不斷思考：

我怎么樣能不斷產(chǎn)生好想法

我怎么樣可以將這些想法提煉出好的標(biāo)題縮略

我怎么能并行地做視頻（高效）

我怎么能利用好零碎時(shí)間、投入到我的視頻制作

最后