從嘗試打通IP產業(yè)鏈到如今產業(yè)鏈已基本成型。愛奇藝從源頭處運營IP，并以恰當的方式讓IP最大化釋放價值潛能，讓更多新生IP以多元的方式在互聯(lián)網的領域發(fā)光發(fā)熱。

在二次元的舞臺上，愛奇藝動漫越來越活躍地出現在大眾的視野中了。

近期在愛奇藝動漫平臺涌現了多部爆款作，如豆瓣8.0分的高人氣喜劇動畫《有藥》，群體穿越題材腦洞大開，故事輕松有趣，人設也很美型，播出之后人氣直升，目前已經蟬聯(lián)愛奇藝動漫上新榜國漫第一名；日漫方面則有四年前年度黑馬的續(xù)作《Re:從零開始的異世界生活第2季》，從評分上看，豆瓣8.8分的高分甚至優(yōu)于前作；輕動畫方面則有熱度破3000的《吞噬永恒》《仙尊奶爸》；漫畫有《春秋封神》《戰(zhàn)神狂妃》《風起蒼嵐》等熱門作品……在虛擬偶像領域也能看到愛奇藝的身影，去年出道的RiCH BOOM是其推出的國內首支潮流娛樂向虛擬組合，到如今已經亮相多個爆款綜藝，與數個品牌實現商業(yè)合作；另外，叭嗒APP的首席代言人“Mio醬”也將在愛奇藝自制綜藝《跨次元新星》中與大家見面。

能在動漫的各個產業(yè)鏈上都有亮眼的表現與這些年來愛奇藝的耕耘是分不開的，從嘗試打通IP產業(yè)鏈到如今產業(yè)鏈已基本成型。愛奇藝從源頭處運營IP，并以恰當的方式讓IP最大化釋放價值潛能，讓更多新生IP以多元的方式在互聯(lián)網的領域發(fā)光發(fā)熱。

為何要打通IP產業(yè)鏈？

在國內，二次元產業(yè)本身仍是不斷擴大的市場。根據艾瑞咨詢顯示，2013年至今，中國動漫行業(yè)總產值呈逐年上升趨勢，到2020年這一市場總產值將達到2212億元，泛二次元用戶或許能在今年達到4億。這本是龐大的市場，但僅依靠動畫和漫畫單一形式發(fā)展則很局限。

國產動畫的盈利主要來自平臺方和廣告植入，生存狀況良好的動畫公司往往依靠著外包業(yè)務。而原創(chuàng)漫畫的贏利點主要在于兩部分，一是付費漫畫的分成，二是月票打賞。但是這個制度有可能形成馬太效應，即出名的漫畫家或已有名氣的IP獲得大量收入，而不那么出名的漫畫家只能用愛發(fā)電，有著穩(wěn)定收入來源的往往是平臺定制漫畫。

與國內相比，IP產業(yè)鏈成熟的美國和日本擁有自己的一套運營體系。美國兩大漫畫巨頭漫威和DC分別聯(lián)手迪士尼和華納，推出以漫畫高人氣角色為主角的電影系列，在全球范圍內收獲票房，其中票房最高的《復仇者聯(lián)盟：終局之戰(zhàn)》票房高達27.978億美元，且電影并不是美國二次元IP最大的收入來源，從過去迪士尼的財報上可以發(fā)現主題公園收入和流媒體付費收入才是盈利重點。

而與我們同屬東亞文化圈的日本，對二次元IP也有自己的運營經驗。常青樹IP如《名偵探柯南》《哆啦A夢》以每年一部的頻率推出動畫劇場版，部分IP則改編為游戲或真人影視劇，日本每年的高票房電影都是真人電影與動畫電影各占半壁江山，以2019年為例，票房前十的電影里有六部是動畫電影，真人電影中票房最高的《王者天下》也是由二次元IP改編而來。另外日本還有更加繁榮的海外市場和衍生品市場，總收入的60%來自海外和衍生品。

從美國和日本的經驗來看，單一的IP呈現形式所產生的價值較小，只有打通產業(yè)鏈才能獲得更多可能性。相較美國和日本，我國二次元產業(yè)起步較晚，如果要從2015年“IP元年”算起也不過五年的時間，但發(fā)展速度較快。如今是互聯(lián)網的時代，以成熟的互聯(lián)網平臺為中心可以輻射漫畫、動畫、電視劇、電影、綜藝、衍生品等多種呈現形式，形成IP產業(yè)鏈。

愛奇藝動漫如今也在走全產業(yè)鏈運作的道路，圍繞原創(chuàng)IP這一核心，成功搭建起從文學、動漫、影劇綜、音樂、游戲、衍生周邊等完整開發(fā)鏈條。

優(yōu)秀IP如何誕生于愛奇藝？

要實現IP產業(yè)化運營，首先需要的就是優(yōu)質的、有多種形態(tài)開發(fā)潛力的IP。在過去IP最熱的幾年，優(yōu)質的IP不是已經被改編就是在改編的路上，甚至產生了倒賣IP版權的中間商，能長期產出優(yōu)秀IP的作者新作都炙手可熱，尚未完結可能就已經預定好了影視化、動畫化……

面對如今優(yōu)質IP已經奇貨可居的現狀，除了挖掘優(yōu)秀IP之外，愛奇藝動漫將目光聚焦在自制原創(chuàng)IP上，在動畫、漫畫領域的核心賽道進行動漫IP多元化布局，孵化、打造自制IP爆款。

愛奇藝動漫的S級IP《春秋封神》便是其中之一。作為在愛奇藝動漫平臺連載的高人氣漫畫，《春秋封神》以中國古代神話故事為基調，擁有63億超高人氣值，是愛奇藝動漫熱血玄幻賽道的重點作品。衍生輕動畫《春秋封神之亂世長歌》已上線，目前動畫劇集、游戲及周邊衍生品開發(fā)已在籌備中，將給予觀眾多元立體的綜合娛樂體驗。

正在制作的搞笑泡面番《招柴》則是全齡向IP的代表。IP源自愛奇藝漫畫APP平臺的主形象——一只可愛逗趣的柴犬。通過賦予“柴醬”更豐滿的角色設定、人物關系和有趣的劇情，打造出更立體鮮活的陪伴式動畫番劇。未來“招柴”IP也將以“一魚多吃”模式衍生形態(tài)豐富的周邊產品、漫畫等，并與愛奇藝三次元娛樂生態(tài)打通，到各大劇綜“客串”，形成IP聯(lián)動模式下的超級內容鏈。

甚至愛奇藝的自制綜藝也會成為其IP來源，與爆款綜藝《青春有你2》聯(lián)動的同名漫畫上線愛奇藝動漫平臺，實現漫綜深度聯(lián)動，以擴大在年輕用戶中的影響力。

發(fā)力自制IP之外，愛奇藝也通過自身平臺優(yōu)勢，挖掘并放大優(yōu)質IP的價值與市場號召力，讓原本需要幾年的時間才能慢慢打破圈層的二次元IP，通過“蒼穹計劃”等方式迅速“出圈”?！吧n穹計劃”誕生于2017年，是愛奇藝IP孵化重點工程，旨在發(fā)揮平臺引流作用，將產業(yè)鏈上下游哺育起來。例如該計劃推出的漫改網劇《謀愛上癮》，上線八天分賬金額就超千萬元。今年已發(fā)展到第四期，在授權維度、合作機制、合作方品質和配套資源上都實現了全面升級，如在現有分賬網劇網大影視合作的基礎上，擴充輕動畫、游戲、真人短劇等新合作維度，提供一站式宣發(fā)等資源支持，助力優(yōu)質動漫IP多形態(tài)“出圈”。

滿足用戶的多元需求

在這個移動化、碎片化的時代，視頻網站不再只是單向輸出內容的平臺，在IP產業(yè)鏈發(fā)展之路上，滿足用戶的喜好與多元的需求是尤為重要的一環(huán)，比如多維的審美、更快更優(yōu)質的內容、更深的情感互動。而這些愛奇藝近年來都在進行嘗試，并且服務方式也日漸立體化。

自2015年起，愛奇藝動漫就開啟自制國產網絡動畫的計劃，第二季特效再升級的《四海鯨騎》，剛剛結束的熱播青春動畫《今天開始做明星》，去年的“黑馬”動畫《少年歌行》，和今年的爆款武俠搞笑動畫《有藥》等等，都是其打造的知名作品。

今年，愛奇藝推出了“輕動畫”創(chuàng)新內容形態(tài)。是基于漫畫素材進行的一種動畫表現的二次開發(fā)，其畫面制作更加精良，情節(jié)完美重現漫畫原作的同時，在敘事結構、劇情節(jié)奏方面更為緊湊。加之動畫特效、知名CV的加持，更具觀感沖擊。通常一部動畫的制作周期長達1~2年，而愛奇藝通過自研AI技術和智能化流程管理，有效提升了動畫劇集的產出效率，制作更加靈活。這種動漫短視頻的形式，更貼近年輕人的喜好與表達方式，可以更好地滿足用戶碎片化、個性化的娛樂需求。也因此《吞噬永恒》《仙尊奶爸當贅婿》《戰(zhàn)神狂妃》《春秋封神之亂世長歌》《隱世華族》等多部輕動畫作品一上線，即成為愛奇藝動漫頻道的熱門內容。

對于泛二次元的用戶來說，只看番、追番早已無法滿足他們。他們需要社交互動和更深層次的情感體驗。愛奇藝動漫旗下的叭嗒APP正是這樣一個為超新生代打造泛次元互動娛樂社區(qū)。在叭嗒APP除了有豐富的漫畫、動畫、輕動畫內容、同好圈，還推出了玩法豐富的社區(qū)交互體驗，搭建起完整的UGC生態(tài)，為年輕用戶打造更立體的內容體驗。叭嗒APP的首席代言人“Mio醬”還將在愛奇藝自制綜藝《跨次元新星》中亮相，以虛擬偶像的身份出道。這也是愛奇藝動漫加深用戶交互、將情感體驗落地的進一步探索。

愛奇藝在內容上的服務還體現在更多細節(jié)上。例如其推出的原創(chuàng)功能奇觀，通過整合多項先進技術，支持即時識別和搜索視頻畫面信息。用戶在觀看視頻時點擊一下奇觀，就能快速獲取視頻背后的信息，乃至直接參與到探索信息的過程中，完成從看視頻到了解知識的結合，大大提升了用戶的觀看體驗。

商業(yè)回報模式初步成型

如今愛奇藝動漫的IP全產業(yè)鏈布局已見規(guī)模，IP開發(fā)不僅局限單一領域，正逐步實現利益最大化。

近期愛奇藝熱門動畫《有藥》在商業(yè)化規(guī)劃與落地方面頗有亮點。與支付寶花唄合作，共創(chuàng)“花唄有藥”共用的內容場景，讓支付寶花唄用戶以訂閱等方式與作品里的角色每月“親密電話”互動，搭建起有IP屬性的私域流量；與彩妝品牌合作定制聯(lián)名款口紅，以人物性格匹配口紅色號，形成了一個動漫角色種草的新型衍生品形態(tài)；牽手TME音樂平臺，實現動漫音樂戰(zhàn)略合作，完善愛奇藝平臺音樂版圖；與999感冒靈品牌跨次元牽手，以“古風穿越”的廣告植入方式與IP場景深度結合，大大增加了商業(yè)廣告的趣味性；此外，從上線前就與超過20多家二次元圈層渠道進行聯(lián)動，直播發(fā)布會與主打穿越文化的網紅火鍋店辣莊合作等等……

沿襲《有藥》的大膽創(chuàng)新，愛奇藝動漫的大量優(yōu)質IP也將走上各有特色的商業(yè)化道路。例如愛奇藝平臺S級IP《春秋封神》計劃將在動畫劇集、游戲衍生周邊和文化潮流消費等模塊進行商業(yè)開發(fā)。Mio醬、招柴、叭嗒等虛擬形象IP也將聯(lián)動愛奇藝泛娛樂生態(tài)，打造多維度立體商業(yè)化模式。

距離IP元年已經過去了五年，愛奇藝在不斷探索之中走出了屬于自己的IP全產業(yè)鏈之路，目前已有多個成功案例，愛奇藝在這條路上還會帶來怎樣的驚喜則要等待未來繼續(xù)觀察了。