我國前三季度經(jīng)濟數(shù)據(jù)超預(yù)期，國民經(jīng)濟持續(xù)向好，回升態(tài)勢明顯。今年以來，消費對國內(nèi)經(jīng)濟增長的拉動不容小覷。但，家電消費復(fù)蘇明顯落后于整體市場復(fù)蘇情況。

三季度家電零售增速回落，市場表現(xiàn)“冰火兩重天”。首先三季度市場規(guī)模增速下滑4.8個百分點，與二季度脈沖式反彈10.7個百分點形成鮮明對比；其次，剛需家電在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的拉動下零售額增速領(lǐng)先于零售量增速，而部分非剛需品類仍處于市場普及期，價格下沉，競爭激烈；第三，海外市場家電去庫存效應(yīng)明顯，隨著海外市場通脹緩解、消費者信心回升，疊加人民兌美元貶值因素，海外市場短期內(nèi)預(yù)計持續(xù)向好。而內(nèi)需市場，則需求相對不足；最后，大家電原材料中占比較高的銅鋁價格雖處高位，但呈現(xiàn)企穩(wěn)下降態(tài)勢，鋼材、塑料價格回落較多，疊加家電企業(yè)降本提效能力提升，大家電企業(yè)處于成本紅利期。而彩電市場，隨著上游面板價格向上調(diào)整帶來的成本壓力向終端傳導(dǎo)，與其他品類相比則處于成本壓力期。

預(yù)計今年四季度市場外部因素仍積極向好，家電零售在全年低基數(shù)的背景下出現(xiàn)回彈，預(yù)計全年家電零售增長3.0個百分點。