摘要：百度希壤未來究竟會走向何方？

早前，百度副總裁、百度“希壤”業(yè)務負責人馬杰確認離職，百度希壤團隊變得前途未卜。

近日，有媒體披露，百度副總裁、百度網(wǎng)盤總經(jīng)理阮瑜或將接任“希壤”負責人。（注：36氪就此消息曾向百度確認，未回復）據(jù)悉，阮瑜曾經(jīng)先后負責過百度百科、百度知道、百度經(jīng)驗等搜索業(yè)務，2021年4月阮瑜晉升為百度副總裁。任職期間，她曾率先將AR技術和VR技術引入百度百科。

希壤作為百度在元宇宙領域的重要布局，曾被寄予厚望。

但，負責人的出走，新帥的接替，百度希壤又將走向何方？

曾經(jīng)的風光無限

2021年12月，百度推出一款元宇宙產(chǎn)品——希壤，百度官方表示，“希壤”是國內(nèi)首個元宇宙產(chǎn)品。定位是“一個平行于物理世界的沉浸式虛擬空間”，其主要競爭對手為 Meta 的 Horizon Worlds。

2021年12月21日，“希壤”正式開放定向內(nèi)測，用戶憑邀請碼可以進入希壤空間進行超前體驗。據(jù)悉，在希壤APP上線當天便收獲了大量用戶，并且躋身到蘋果免費社交榜單前10的位置。

此外，希壤在品牌營銷場景建設做了諸多嘗試。有迪奧、英偉達、英特爾、美素佳兒、太太樂等諸多品牌入駐展示館，還合作建設了風語筑數(shù)字藝術館、悅鮮活科技中心、領克樂園、一起奔騰數(shù)字展廳等。

隨著眾多知名品牌不斷入駐，希壤元宇宙營銷路徑也日漸清晰。2022年8月，奢侈品牌Max Mara也正式登陸百度希壤的MFC超未來商業(yè)中心，這是首個以沉浸式展館形式入駐希壤的創(chuàng)新項目。

百度官方曾表示，2022年希壤落成超過120項元宇宙活動和空間，覆蓋文旅、藝術、汽車和消費等超過20個領域。

在文旅方面，希壤曾和三星堆、少林寺有合作，把三星堆、少林寺的實體搬到虛擬世界。到后來希壤又做了技術上的改進，在“西子·元杭州”上，就把整個西湖的核心景區(qū)都在希壤上做了還原。除了景點，希壤還與實體藝術展合作，如馮唐的色空展，這個是線下的藝術展，但是希壤在線上又做了一個虛擬展。

在教育培訓方面，希壤也在嘗試虛實結合。例如陳丹青的實體版畫拍賣，同時也賣其版畫的相關虛擬產(chǎn)品。

在研發(fā)投入力度方面，百度也是不遺余力。據(jù)報道，2020年百度核心研發(fā)費用占收入比例達21.4%，研發(fā)投入強度位于中國大型科技互聯(lián)網(wǎng)公司前列。在探索下一代互聯(lián)網(wǎng)的過程中，百度的努力方向是成為元宇宙引擎，為希壤以及其他元宇宙產(chǎn)品提供AI和云計算能力。

雖然百度一直在大力宣傳、扶持希壤，只可惜實在帶不動隊友。

據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，截至2023年5月，希壤在各大應用商店的下載量，在社交類應用中排名靠后。

何以被邊緣化？

5月16日，百度發(fā)布了2023年第一季度財報，財報顯示，2023年第一季度百度實現(xiàn)營收311億元，同比增長10%，非美國通用會計準則下，凈利潤57億元，同比增長48%，營收和利潤雙雙超市場預期。

不過，財報中對“希壤”和“元宇宙”的內(nèi)容卻未做提及。

與此同時，在用戶口碑方面，希壤也遭到了不少質(zhì)疑和批評。據(jù)一些用戶反映，希壤雖然畫面精美，但操作不流暢、內(nèi)容缺乏吸引力、體驗不佳等。

其次，由于需要使用虛擬現(xiàn)實技術，希壤的應用場景比較有限，很多用戶不知道如何使用它來解決實際問題，這也成為了其應用受限的阻礙之一。

此外，有媒體報道稱，“希壤”一直苦于無法找到具有可持續(xù)性發(fā)展和可營利性的商業(yè)模式，以及隨著 ChatGPT 的爆火，百度研發(fā)重心逐漸偏向生成式 AI，以“希壤”為代表的百度元宇宙業(yè)務在內(nèi)部競爭中能獲得的資源和支持不斷減少。

綜上所述，在希壤落地過程中存在的一些挑戰(zhàn)，這也是“希壤”被邊緣化的主要原因。

小結

李彥宏曾表示，他對自己的元宇宙設計理念充滿信心，并表示未來將繼續(xù)投入巨資研發(fā)元宇宙技術，希望能夠為全球民眾帶來更加幸福和美好的生活。

但百度“希壤”業(yè)務負責人馬杰的離開，無疑給百度在元宇宙領域造成了沉重打擊。不知，他的這份希望，隨著新帥的接替，能否帶來新的驚喜？

文/Vivi（文章未進行標注的圖片均來源于網(wǎng)絡）

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