在剛剛過去的六月，36氪研究院發(fā)布《2023年中國在線音頻行業(yè)洞察報告》，報告指出，在大眾需求、粉絲經(jīng)濟(jì)崛起和IP衍生價值的共同推動下，以在線聽書等形式為主的在線音頻平臺不斷優(yōu)化服務(wù)體系，用戶規(guī)模迅速擴(kuò)大。在線音頻已經(jīng)成為用戶在不同時間段和不同場景下的重要信息和娛樂選擇。

發(fā)展現(xiàn)狀用戶規(guī)模及市場規(guī)模穩(wěn)步增長：艾媒咨詢推算，2022年在線音頻市場規(guī)模約為312億元，在線音頻用戶規(guī)模達(dá)到6.9億人。

產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)：由上游IP與內(nèi)容生產(chǎn)、中游在線音頻平臺、下游渠道與用戶組成。上游：內(nèi)容生產(chǎn)以傳統(tǒng)UCG和PGC模式為主。UGC模式主要由普通用戶自行創(chuàng)作；PGC模式的內(nèi)容創(chuàng)作者多為10人以上專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊；PUGC模式通過UGC模式孵化，以專業(yè)用戶為內(nèi)容起點(diǎn)，通過觀看量和觀看時長計量收益。

中游：在線音頻平臺具有內(nèi)容特性上的不可替代性，與長短視頻錯位競爭。在線音頻平臺主要負(fù)責(zé)內(nèi)容傳播，包括有聲書、音頻直播、音頻社交和音頻博客等形式和內(nèi)容。在線音頻平臺一方面可以解放眼睛和雙手，助力用戶開啟多線程任務(wù)模式；另一方面，音頻帶來的陪伴感與真實感可以滿足用戶的情感需求，除此之外個人成長類內(nèi)容還可以幫助實現(xiàn)自我提升。下游：通過智能手機(jī)、智能穿戴和車載系統(tǒng)等多樣化渠道連接終端用戶，延伸至多樣應(yīng)用場景。隨著快節(jié)奏生活中用戶對碎片化時間的利用，在線音頻的經(jīng)濟(jì)價值也越來越凸顯，在長短視頻之外有效擴(kuò)充了人們的內(nèi)容消費(fèi)場景，同時具有更強(qiáng)的場景滲透性，如通勤、助眠和親子陪伴等。除智能手機(jī)外，智能音箱和車載終端是用戶最常使用的收聽渠道，分別占比49.2%和33.8%。隨著在線音頻行業(yè)在不同智能硬件終端中布局的加深，將推動音頻逐漸滲透到生活的各個場景，為用戶帶來更便捷的收聽體驗。

盈利模式：以C端知識付費(fèi)和B端廣告收入為主。針對C端消費(fèi)者，主要變現(xiàn)方式以會員訂閱和付費(fèi)點(diǎn)播為主，還衍生出在線音頻直播等創(chuàng)新型業(yè)態(tài)。針對B端用戶，在線音頻平臺的變現(xiàn)方式主要為廣告收入，包括展示廣告、音頻廣告以及品牌推廣活動等。

發(fā)展趨勢在線音頻領(lǐng)域仍將“內(nèi)容為王”，泛娛樂內(nèi)容有較大的創(chuàng)新發(fā)展空間，助力平臺在保持輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的情況下激發(fā)用戶的消費(fèi)欲望。目前，音頻內(nèi)容的數(shù)量、更新頻率、質(zhì)量與創(chuàng)新程度仍然是在線平臺之間競爭的關(guān)鍵所在。根據(jù)艾媒咨詢的調(diào)研數(shù)據(jù)，PGC內(nèi)容方面，用戶對有聲書的偏好占比遠(yuǎn)高于其他品類，達(dá)到47%，其次是廣播劇和脫口秀，占比分別為37.4%和32.2%。由于有聲書和廣播劇本質(zhì)上都是書籍的另一種表現(xiàn)形式，因此二者在龐大的存量書籍IP基礎(chǔ)上，能夠持續(xù)快速推出新內(nèi)容，并在版權(quán)IP拓展方向?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。UGC內(nèi)容方面，用戶偏好則以生活內(nèi)容、科普知識和情感節(jié)目為中心。平臺有望通過強(qiáng)化在線音頻的社交屬性來增強(qiáng)用戶粘性。數(shù)據(jù)顯示，超過七成用戶愿意通過在線音頻認(rèn)識有相同愛好的朋友，年輕用戶濃度高、社交屬性強(qiáng)的在線音頻社區(qū)將成為“在線音頻+同好社交”的重要發(fā)展平臺，增強(qiáng)在線音頻平臺的社交屬性是提升用戶粘性和平臺用戶日活度的途徑之一。

我司依托“虹貓藍(lán)兔”“疾風(fēng)勁射”“笨狼”等優(yōu)質(zhì)IP，深耕音頻產(chǎn)業(yè)，和喜馬拉雅、懶人聽書、沃閱讀、華為音樂、網(wǎng)易云、KaDa閱讀等平臺展開深度合作，致力于為用戶提供優(yōu)質(zhì)音頻內(nèi)容。

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