這一期我們來(lái)談?wù)劸眠`的娛樂(lè)圈商才代表：謝霆鋒。唱過(guò)歌、拍過(guò)戲、當(dāng)過(guò)廚、創(chuàng)過(guò)業(yè)，似乎什么也沒(méi)耽誤。在娛樂(lè)圈跨界成風(fēng)的當(dāng)下，謝霆鋒早早走在了前列，生怕娛樂(lè)圈名氣耽誤了他的事業(yè)。我們都說(shuō)明星要有商業(yè)價(jià)值才能成功，他不需要?jiǎng)e人賦予，而是自己創(chuàng)造。

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娛樂(lè)圈有個(gè)共識(shí)，作為明星，一定要有商業(yè)價(jià)值才能獲得更多業(yè)內(nèi)資源，比如流量、實(shí)力、顏值等等，必須得占一大塊才有資格入圈，也就是“被賦予方”。但有個(gè)人非也，他選擇了自己創(chuàng)造“商業(yè)價(jià)值”，實(shí)打?qū)嵉哪欠N。

39歲當(dāng)天，他的名字又刷屏了。謝霆鋒，第一個(gè)80后香港金像獎(jiǎng)影帝，前亞洲唱片最高銷(xiāo)量男歌手，英皇娛樂(lè)一哥，當(dāng)下娛樂(lè)圈最年輕的霸道總裁。最近一次引起媒體的關(guān)注，不是因?yàn)檠輵?、發(fā)唱片或者主持娛樂(lè)節(jié)目，而是他的創(chuàng)業(yè)家身份。

沒(méi)人能細(xì)致總結(jié)出謝霆鋒從偶像藝人到商業(yè)精英華麗轉(zhuǎn)身的規(guī)律——就像沒(méi)有人能清楚知道他到底多有錢(qián)。不久前，在2019財(cái)新峰會(huì)上，謝霆鋒以鋒味控股創(chuàng)始人的身份和網(wǎng)易公司創(chuàng)始人丁磊同臺(tái)而坐，探討“創(chuàng)新與青年潛能”，還和馬云一起探討過(guò)對(duì)創(chuàng)業(yè)的看法，更同雷軍一起發(fā)布過(guò)新款電飯煲...

謝霆鋒早已不再只是人們眼中單純的歌星、影星，反而有了更多企業(yè)家的商務(wù)氣質(zhì)。網(wǎng)友調(diào)侃道，“現(xiàn)在看謝霆鋒都得去財(cái)經(jīng)頻道了”。

垂直明星個(gè)人IP，深扎“鋒味”美食品牌

餐飲是謝霆鋒近幾年涉獵的全新領(lǐng)域。2014年，謝霆鋒推出了自己的美食綜藝《十二道鋒味》。他強(qiáng)調(diào)，一檔真正的美食節(jié)目并不止“吃”這么簡(jiǎn)單，每一道菜背后更有“鋒味”的故事，比如父親謝賢教他煎荷包蛋的片段等，諸如此類(lèi)的例子還有很多，讓“鋒味”這個(gè)詞也在節(jié)目的播出中變得更有溫度，品牌效應(yīng)逐漸凸顯。

盡管《十二道鋒味》節(jié)目形式新穎，但水花相較同期節(jié)目來(lái)說(shuō)也不算是很大。更值得我們注意的是其衍生出來(lái)的市場(chǎng)意義，和其他綜藝“播完即走”的模式形成鮮明區(qū)別。

此后，謝霆鋒利用自身的名人效應(yīng)，初步打造了屬于自己的餐飲品牌“鋒味”，通過(guò)優(yōu)酷牽手與阿里的合作，“鋒味”完成了內(nèi)容與電商的結(jié)合，并采取了“綜藝+線上電商+線下展示”的模式進(jìn)行售賣(mài)。

最有名的莫過(guò)于2015年推出的“鋒味曲奇”，以線下店的方式在香港售賣(mài)，引發(fā)粉絲搶購(gòu)熱潮。2016年末，謝霆鋒又去天津開(kāi)了一家“鋒味”食品技術(shù)有限公司，經(jīng)紀(jì)人霍汶希等參股，將“鋒味”曲奇引入內(nèi)地。現(xiàn)還開(kāi)發(fā)出了月餅、臘腸、大閘蟹等，以及為“送禮需求”推出的禮盒套裝，力圖把“鋒味”打造成一個(gè)高端美食IP。

為進(jìn)一步加強(qiáng)廚師身份，謝霆鋒在2017年還出席了澳門(mén)新濠天地舉行的米其林“星”色盛宴，與其他六位國(guó)際米其林大廚共同制作500人份的食物。表演結(jié)束后，營(yíng)銷(xiāo)公司發(fā)力營(yíng)銷(xiāo)，迅疾刷爆臉書(shū)，為謝霆鋒廚師身份“蓋章”。

2017年，謝霆鋒開(kāi)通微博賬號(hào)，賬號(hào)的名字正是他創(chuàng)立的品牌名“鋒味”，認(rèn)證信息中謝霆鋒的身份既不是歌手、也不是演員，而是鋒味控股創(chuàng)始人。

此后，“鋒味”IP的價(jià)值就開(kāi)始持續(xù)發(fā)酵。他繼續(xù)加碼餐飲領(lǐng)域，在香港成立“鋒味By Beyond Dessert”、入股香港知名沙拉店Beautifood、在北京開(kāi)設(shè)鋒味實(shí)驗(yàn)室、在上海杭州等地投資酒吧。“鋒味”的美食綜藝矩陣除了正片及線下，還在直播、短視頻、星球互動(dòng)以及音樂(lè)方面還有新的嘗試。至此，謝霆鋒的個(gè)人美食IP最大程度地完成了自我品牌開(kāi)發(fā)，也讓這個(gè)名字不僅局限于文化娛樂(lè)虛擬作品中。

“明星”謝霆鋒正在遠(yuǎn)去，“商人”謝霆鋒華麗變身

原來(lái)謝霆鋒是一個(gè)“食界奇才”？那你可能還是認(rèn)識(shí)他晚了，“鋒味”并不是謝霆鋒的第一次商業(yè)嘗試。

1999年，謝霆鋒的專(zhuān)輯《謝謝你的愛(ài)1999》火遍全國(guó)，總銷(xiāo)量100多萬(wàn)張，靠著獎(jiǎng)金、廣告、商演，他大賺一筆。當(dāng)年，他只有19歲，他以超前的眼光投資了多個(gè)商鋪。此后，他每賺一筆錢(qián)，就買(mǎi)一個(gè)鋪面，這些固定資產(chǎn)的投資，為他后來(lái)的商業(yè)起步積累了足夠的原始資本。

2003年，他拍完MV找視頻公司做后期，花錢(qián)不少卻是5毛錢(qián)特效，全香港居然沒(méi)有一家公司能達(dá)到要求，最后無(wú)可奈何只能找外國(guó)公司才解決問(wèn)題。就那一剎那，他看到了后期制作市場(chǎng)的商機(jī)，當(dāng)即決定創(chuàng)立一家視頻特效公司——PO（中文名：朝霆）。

可以說(shuō)，在香港每60秒的廣告就有36秒來(lái)自PO朝霆，屏幕上一大半的電影后期也幾乎被PO朝霆承包了，用謝霆鋒的話說(shuō)，就是“打開(kāi)電視機(jī)就能看到我們的成績(jī)表?！?/p>

2009年，PO朝霆在上海成立了分公司，成為大中華地區(qū)第一家跨兩地的后期制作公司；2012年底，PO朝霆又在北京開(kāi)設(shè)了分公司，業(yè)務(wù)網(wǎng)還延伸到了杭州、臺(tái)灣等地。謝霆鋒2014年曾透露三家分公司的年利潤(rùn)已過(guò)億元，香港媒體則報(bào)道稱(chēng)該公司估值已達(dá)60億。

△謝霆鋒在香港科技大學(xué)全英文演講視頻《PO朝霆》

到2011年左右，朝霆公司的員工從最初的11人增長(zhǎng)到了上百人，其客戶(hù)囊括匯豐，佳能，索尼，可口可樂(lè)等知名公司。《十二道鋒味》也是自家的后期制作公司負(fù)責(zé)拍攝，每集從選題、錄制、剪輯各個(gè)環(huán)節(jié)把關(guān)，單集制作費(fèi)不低于300萬(wàn)，用謝霆鋒的經(jīng)紀(jì)人霍汶希的話說(shuō)：“連打燈的都是金像獎(jiǎng)獲得者?！?/strong>

明星跨界做生意，“自帶資源”也是把雙刃劍

不可諱言，如今的娛樂(lè)圈節(jié)奏變化太快，“紅不紅”可以說(shuō)是個(gè)概率事件，這已經(jīng)不是“一招先吃遍天”的時(shí)代，跨界搞商業(yè)的明星開(kāi)始的越來(lái)越多，但基本只停留于“個(gè)人招牌”的號(hào)召力上，能像謝霆鋒一樣把IP全方位展開(kāi)的可并不多。

近年來(lái)，明星投資金融行業(yè)、開(kāi)實(shí)體餐廳、創(chuàng)立潮牌等似乎已成常態(tài)，多棲藝人林依輪創(chuàng)立了“飯爺”辣醬品牌，薛之謙創(chuàng)立了“上上謙”火鍋連鎖品牌、胡彥斌更是憑借“牛班”音樂(lè)培訓(xùn)品牌以企業(yè)家的身份入選了湖畔大學(xué)，以上還是我們認(rèn)為相對(duì)算是成功的，但大環(huán)境下可并沒(méi)這么靚麗。

創(chuàng)業(yè)是一場(chǎng)九死一生的冒險(xiǎn)，需要全力以赴才能成功。大多數(shù)藝人選擇將管理事宜交給專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，然后依靠個(gè)人名氣和資源進(jìn)行市場(chǎng)擴(kuò)張、轉(zhuǎn)化。這種“刷臉”模式最大的弊端就是，一旦明星無(wú)暇管理，企業(yè)就會(huì)不斷滋生問(wèn)題；一旦明星過(guò)氣，品牌就會(huì)受牽連淡出市場(chǎng)。

在近期綜藝《我家小兩口》中，演員杜若溪就生動(dòng)的展示了“明星跨界窘境”。她以股東身份投資了一家中餐廳，平時(shí)忙于事業(yè)、家庭的她基本很少親自打理，想起來(lái)才過(guò)去看看，生意也是肉眼可見(jiàn)的平淡。

△節(jié)目中，杜若溪的餐廳生意冷清

再看好聲音知名歌手平安，曾與人合伙創(chuàng)立了上海奧奇進(jìn)出口有限公司，結(jié)果創(chuàng)業(yè)一年多就被迫進(jìn)行破產(chǎn)清算，大股東“失蹤”，多名債主上門(mén)追債。

以及有著“娛樂(lè)圈女巴菲特”稱(chēng)號(hào)的趙薇，投資眼光雖獨(dú)到，但真涉及到實(shí)體店經(jīng)營(yíng)就不太擅長(zhǎng)了，2009年她就在北京三里屯開(kāi)了間占地1000平方米的“樂(lè)福餐廳”，但經(jīng)營(yíng)不到一年的時(shí)間，就因生意慘淡悄然關(guān)門(mén)。

以上例子還有很多，在“明星創(chuàng)業(yè)投資風(fēng)潮”大熱的背后，我們無(wú)奈地看到，現(xiàn)在的明星創(chuàng)業(yè)往往都是為了賺更多的錢(qián)、提更多的名氣，為創(chuàng)業(yè)而創(chuàng)業(yè)者少之又少，而謝霆鋒是其中少有的異類(lèi)，基本沒(méi)做過(guò)甩手掌柜。據(jù)報(bào)道稱(chēng)，他會(huì)直接參與公司的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品研發(fā)，強(qiáng)調(diào)公司的專(zhuān)業(yè)服務(wù)與創(chuàng)新能力，信任品牌的力量，一直身體力行打造有生命力的IP，而不是東拼西湊“組合”出一個(gè)東西。

結(jié)語(yǔ)

一直被人鼓吹的互聯(lián)網(wǎng)流量說(shuō)“只要有了流量就會(huì)有了一切”。而對(duì)于本身就是自帶足夠流量的明星來(lái)說(shuō)，只要選擇一個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，似乎就不會(huì)擔(dān)心其不成功。而他們所涉及的項(xiàng)目，在一開(kāi)始相對(duì)于其它競(jìng)爭(zhēng)者來(lái)說(shuō)，不必?fù)?dān)心曝光量，不必?fù)?dān)心宣傳不到位，甚至投資人都會(huì)跟在后面排隊(duì)。但事實(shí)真的如此嗎？只能說(shuō)，有流量對(duì)于創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，只是一個(gè)相對(duì)不錯(cuò)的開(kāi)端而已，真正的商業(yè)價(jià)值仍需要親力親為....

-END-

你心中的謝霆鋒是個(gè)什么樣的人呢？歌手？演員？還是企業(yè)家？

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