近日最新韓網(wǎng)論壇熱帖一則（TQ）

熱議話題文章標(biāo)題：“K-POP娛樂業(yè)界眼中的東南亞市場:錢不夠、兔子市場:規(guī)制復(fù)雜、美國市場:后疫情時代出道的K-POP偶像們已經(jīng)以驚人的速度成長到可以參加美國演出的程度”引發(fā)熱議！

內(nèi)容拆解：“據(jù)悉THE BOYZ、(G)I-DLE、Brave Girls、Golden Child等7個組合今年正在進(jìn)行首次美國巡演，作為進(jìn)軍海外的第一步。反常的是不是日本、中國、東南亞這樣的亞洲國家地區(qū)，而是從位于地球另一邊的美國和歐洲開始著眼的組合越來越多?！?/span>

專家們分析說：由于疫情導(dǎo)致演出市場凍結(jié)的時間反而成為了K-POP向世界，特別是西歐國家延伸的契機(jī)。這是因為在疫情隔離期間，通過油管、TikTok等社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)流入K-POP的美國、歐洲粉絲劇增。

上月14日至15日在德國法蘭克福舉行的K-POP演唱會的票價從68歐元(約487rmb)上漲到328歐元(約2347rmb)，但第一天全部售罄，在網(wǎng)上以700歐元(約5010rmb)的價格成交。?

投資證券研究員表示：“幾年前K-POP在西歐被定義為非主流的音樂類型，在疫情期間消費(fèi)K-POP的地區(qū)和粉絲群擴(kuò)大，此后韓國藝人進(jìn)軍北美市場有所增加?！?/span>

韓國唱片出口國在非亞洲圈的比重也大幅擴(kuò)大。據(jù)關(guān)稅廳透露海外銷量美國比重從2017年的5.3%增加到去年的17.2%增加了3倍以上。同期美國出口量的年均增長率達(dá)到125%?！?/span>

據(jù)悉之前以制作人樸振英為中心，Wonder Girls、歌手林正熙等敲開了美國市場的大門，但每次都以失敗告終。最終，BTS成為格萊美獎候選人等取得實(shí)質(zhì)性成果。BTS至今依然是唯一能夠在美國體育場(5萬~7人席以上)級別舉行演出的K-POP偶像。?

雖然還達(dá)不到BTS的程度，但出道5年以上的其他K-POP偶像在美國的演出規(guī)模也在逐漸擴(kuò)大。僅在2~3年前，TWICE在美國進(jìn)行每次只有1萬人規(guī)模的巡演，但今年每次卻躍升到了2萬人以上。Stray Kids和Seventeen在容納幾千人的場館里進(jìn)行了演出，現(xiàn)在將在1萬~2萬名規(guī)模的演出場與粉絲們見面。

隨著美國市場越來越重要，從一開始就瞄準(zhǔn)進(jìn)入Billboard排行榜星期五發(fā)行專輯的慣例也出現(xiàn)了：BTS、BLACKPINK、TWICE、NCT 127、Seventeen、Stray Kids、TXT等都選在在周五發(fā)行專輯。韓國藝人進(jìn)入Billboard Hot 100排行榜的次數(shù)從2019年的5次激增至2020年的17次。進(jìn)入Billboard 200的次數(shù)從2019年的8次增加到了2020年的14次。

僅今年上半年，就有3首歌曲進(jìn)入Billboard Hot 100，4首歌曲進(jìn)入Billboard200的排行榜。

KPOP業(yè)界相關(guān)人士表示：’韓流’一詞本身是從K-POP進(jìn)軍中國開始的，但不會再出現(xiàn)以中國、東南亞市場為目標(biāo)的偶像組合。因為到目前為止，由于地理上的接近性、文化上的同質(zhì)性，亞洲國家被認(rèn)為是進(jìn)軍K-POP的橋頭堡，所以收益性最好的是進(jìn)軍美國之路。

據(jù)全球咨詢企業(yè)普華永道(PwC)透露：美國演出音樂市場規(guī)模居全球首位，達(dá)到108.85億美元。這是排在第2位的日本(29.07億美元)的3.7倍，排在第19位的中國(2.58億美元)的42倍。?

娛樂業(yè)界相關(guān)人士表示：10年前JYP進(jìn)軍美國失敗回來時，K-POP還以為進(jìn)軍西歐國家的夢想失敗了，但現(xiàn)在市場格局發(fā)生了180度的大變化，甚至說誰去沒錢的東南亞、規(guī)制復(fù)雜的“兔子”呀”，“現(xiàn)在K-POP業(yè)界最關(guān)心的是誰去制作'下一個BTS'，所有關(guān)心的事情都集中在美國的成果上”。

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