今年“雙11”的直播電商熱鬧非凡。淘寶數(shù)據(jù)稱，“雙11”期間，累計3億人圍觀直播間，62個直播間成交額破億元；抖音數(shù)據(jù)稱，“雙11”期間，抖音直播帶貨總時長累計達3821萬小時，平均每天直播時長達318.4萬小時。

　　第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測稱，今年“雙11”期間直播電商累計銷售額達1814億元，同比增速達146.1%。

　　直播電商成“雙11”亮點

　　第三方平臺星圖數(shù)據(jù)的監(jiān)測數(shù)據(jù)則顯示，10月31日20:00-11月11日23:59，綜合電商平臺、直播平臺累計銷售額為11154億元。

　　其中，綜合電商平臺銷售總額達9340億元，天貓以58.03%的份額占據(jù)綜合電商平臺榜首位置，京東緊隨其后，拼多多排名第三。

　　直播電商平臺成最大亮點，今年“雙11”期間，直播電商累計銷售額達1814億元，同比增速達146.1%。抖音以微弱優(yōu)勢排名直播電商平臺榜首，點淘居第二，快手排名第三。

　　直播電商主播表現(xiàn)方面，廣東夫婦、東方甄選、瘋狂小楊哥分別是抖音帶貨總額TOP3；李佳琦、烈兒寶貝、陳潔則是淘寶直播帶貨總額前三名。

　　羅永浩直播間成交額上億元

　　今年“雙11”淘寶直播迎來很多新面孔。此外，10月24日，闊別直播間4個月的羅永浩首次出現(xiàn)在淘寶直播，并聲稱很快適應了淘寶賣貨風格。

　　除了羅永浩，不少主播和機構(gòu)都選擇“入淘”。劉畊宏和妻子ViVi、擁有2000萬粉絲的劉思瑤，都在今年“雙11”前夕加入淘寶直播陣地；頭部MCN機構(gòu)比如遙望科技、無憂傳媒也主動進行多元平臺布局。

　　新人的加入讓今年的直播間熱鬧非凡。阿里巴巴國內(nèi)數(shù)字商業(yè)板塊總裁戴珊在11月11日晚介紹，今年“雙11”期間，觀看直播的用戶累計超過3億；互動產(chǎn)品更加簡單好玩，拍立淘活動吸引了超過1億用戶參與體驗。

　　11月12日天貓發(fā)布數(shù)據(jù)稱，“雙11”期間，淘寶直播產(chǎn)生了62個成交額億元以上、632個成交額千萬元以上直播間。新主播成交額則同比增長了345%。

　　羅永浩、遙望夢想站均晉級成交額億元以上直播間。羅永浩淘寶直播間在短短20天時間里，獲粉超過1018萬，創(chuàng)造了新紀錄。

　　在淘寶新主播中，羅永浩成交額排名第一。在粉絲增長一項，羅永浩獲得平臺第一，其后是李佳琦Austin、Timor小小瘋。店播成交額前3名為小米官方旗艦店、雅詩蘭黛旗艦店、海爾官方旗艦店。

　　抖音直播帶貨時長累計3821萬小時

　　今年“雙11”對抖音來說也意義非凡，作為首次“正面迎戰(zhàn)”，抖音的促銷時間比去年長了3天，預售、尾款等重要節(jié)點也與主流“雙11”的節(jié)奏接近。

　　11月12日，抖音電商發(fā)布了“抖音雙11好物節(jié)”數(shù)據(jù)報告。報告顯示，10月31日至11月11日，抖音電商參與“雙11”活動的商家數(shù)量同比增長了86%。

　　在直播時長方面，“雙11”期間，抖音直播帶貨總時長累計達3821萬小時，平均每天直播時長達318.4萬小時，7667個直播間銷售額超過百萬元。

　　該報告還顯示，抖音貨架電商表現(xiàn)出強勁潛力?；顒悠陂g抖音貨架電商帶動日均銷量同比增長了156%，商品曝光量是上半年的1.6倍。

　　國貨品牌成為消費者最青睞的商品類型。報告顯示，在抖音商城“雙11”熱賣商品榜前100名中，國產(chǎn)商品占比超過了90%。添可智能洗地機、科沃斯掃地機器人和石頭掃吸拖一體機器人等家電產(chǎn)品的銷售額居于前列。

　　此外，冬季保暖好物，如泡腳桶、羽絨服、羊絨大衣在該平臺的日均銷量也分別上漲了552%、154%和126%。國貨服裝品牌鴨鴨羽絨服、波司登梵高聯(lián)名外套、KAALIXTO國潮板鞋等國產(chǎn)品牌服飾也頗受歡迎。