撰文/藍(lán)科技

空調(diào)業(yè)慣用的價(jià)格戰(zhàn)開始分化。當(dāng)價(jià)格戰(zhàn)開始浮出水面時(shí)，價(jià)值將會(huì)成為主導(dǎo)者。

尤其是在消費(fèi)升級背景之下，越來越多的用戶把價(jià)值當(dāng)成購買決策標(biāo)準(zhǔn)，而不唯價(jià)格，這是家電行業(yè)尤其是頭部品牌已達(dá)成的共識(shí)。

價(jià)格戰(zhàn)的本質(zhì)是通過降價(jià)搶占市場，滿足用戶的基本需求，但無從談起生活品質(zhì)。價(jià)值戰(zhàn)的本質(zhì)是改變生活方式，通過為用戶創(chuàng)造更有科技感的產(chǎn)品，給用戶帶來高品質(zhì)的生活。

價(jià)格戰(zhàn)的話語權(quán)是企業(yè)，而價(jià)值戰(zhàn)的話語權(quán)是用戶。前者短期見效，后者更有長效和可持續(xù)性。如今的空調(diào)業(yè)中，價(jià)值戰(zhàn)已經(jīng)成為一股清流。

先知先覺者們用健康生活方式奠定了基礎(chǔ)。尤其是因?yàn)橐咔椋藗儗】档闹匾曇约皩κ覂?nèi)空氣質(zhì)量的關(guān)注度上升到了前所未有的高度。具有新風(fēng)、凈化、自清潔、高溫除菌等功能的健康空調(diào)產(chǎn)品的熱度日益高漲。

奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，4月份新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品在線下高端市場零售額份額占比接近30%；蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，雙11期間，自清潔、新風(fēng)類健康空調(diào)銷售同比增長195%?？照{(diào)行業(yè)正迎來“新風(fēng)時(shí)代”。

作為國內(nèi)首臺(tái)變頻空調(diào)制造者，也是首臺(tái)新風(fēng)空調(diào)的制造者，海信空調(diào)始終堅(jiān)持以產(chǎn)品創(chuàng)新為用戶創(chuàng)造價(jià)值，提供健康品質(zhì)體驗(yàn)，引領(lǐng)新風(fēng)空調(diào)市場的理念，也得到了越來越多消費(fèi)者的關(guān)注和認(rèn)可。

根據(jù)中怡康公布的第46周監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，海信新風(fēng)空調(diào)的零售額占比達(dá)到30.9%，繼續(xù)在新風(fēng)領(lǐng)域市場份額占據(jù)TOP 2。為什么海信新風(fēng)空調(diào)成為健康空調(diào)中的一股清流？

首先，海信新風(fēng)空調(diào)占位更早，成為健康空調(diào)的風(fēng)向標(biāo)。

在消費(fèi)心理學(xué)中，有一種很普遍的思維叫做“注意力經(jīng)濟(jì)”。我們可以理解為第一印象決定了你的判斷，并且第一印象決定了用戶是否愿意持續(xù)關(guān)注。然而，在空調(diào)的購買方面，這種“注意力經(jīng)濟(jì)”往往就不管用。因?yàn)椋M(fèi)者并不再靠第一印象進(jìn)行購買，而是對于溫度的感受、空氣的質(zhì)量以及消毒除菌等方面有了具體的要求。

因此，以技術(shù)為核心的海信空調(diào)，得到了眾多消費(fèi)者的追捧。在新風(fēng)量方面，海信先鋒空調(diào)采用微正壓雙驅(qū)動(dòng)的新風(fēng)系統(tǒng)，雙驅(qū)動(dòng)、風(fēng)量大、換氣快，憑借150m3/h的超大新風(fēng)量，在行業(yè)內(nèi)率先做到“開機(jī)3分鐘 滿屋是新風(fēng)”；在健康功能方面，雙驅(qū)動(dòng)可以最快速的將室內(nèi)污濁空氣排到室外，有效排出室內(nèi)PM2.5、二氧化碳，讓溫馨的家有富足的氧。并在自潔凈、空間凈化、能效和交互方面也都做到了行業(yè)領(lǐng)先并獲得權(quán)威認(rèn)證。

其次，海信新風(fēng)空調(diào)除菌率更高，室內(nèi)可以達(dá)到溫濕聯(lián)動(dòng)。

值得關(guān)注的是，海信新風(fēng)空調(diào)搭載的Hi-nano離子除菌功能對H1N1甲型流感、EV71手足口病病毒、白葡萄球菌去除率高達(dá)99.99%，讓空調(diào)為家人帶來健康。同時(shí)，增加新風(fēng)、負(fù)離子等空氣健康因子，帶給用戶更加清新、潔凈、濕潤的健康空氣。

海信新風(fēng)空調(diào)自帶的體感識(shí)別系統(tǒng)智能判斷人體舒適性調(diào)節(jié)風(fēng)量，還可獨(dú)立送風(fēng)，溫濕聯(lián)動(dòng)，維持室內(nèi)的濕度，讓人體始終處于一個(gè)干凈、整潔，舒適的空氣環(huán)境。

三是對消費(fèi)者更有健康關(guān)懷。

海信新風(fēng)空調(diào)除了在技術(shù)方面的創(chuàng)新以外，11月以來，海信空調(diào)更是在全國范圍內(nèi)開展了“新風(fēng)寵粉行動(dòng)”，免費(fèi)為全國7月30日前購買海信新風(fēng)空調(diào)的用戶更換新風(fēng)濾網(wǎng)，以提升冬季新風(fēng)空調(diào)使用的過濾效果，提供更好的健康防護(hù)；新用戶也可到店體驗(yàn)海信新風(fēng)空調(diào)，領(lǐng)取隨手禮，享受“寵粉價(jià)”購買海信新風(fēng)空調(diào)的權(quán)益。海信新風(fēng)空調(diào)“新風(fēng)寵粉行動(dòng)”，旨在踐行對用戶的關(guān)愛，為用戶冬季健康使用保駕護(hù)航。

如今人們不單單買的是空調(diào)，更是一種健康生活方式。海信正是基于深厚的技術(shù)積累和對新風(fēng)市場的敏感洞察，已然成為新風(fēng)賽道上的領(lǐng)軍品牌。

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