2023年在開年經(jīng)濟(jì)樂觀的基礎(chǔ)下，我國消費(fèi)市場以及消費(fèi)者信心呈現(xiàn)回暖趨勢，社會消費(fèi)品零售總額保持增長態(tài)勢。從消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看，服務(wù)型消費(fèi)和商品消費(fèi)復(fù)蘇程度相差較大，其中耐用品消費(fèi)如家電類仍然處于緩慢增長階段。上半年，房地產(chǎn)市場回暖基礎(chǔ)較弱，尤其二季度商品房銷售有所降溫，復(fù)蘇勢頭未能延續(xù)。

中國彩電行業(yè)已由增量市場進(jìn)入存量市場，人口紅利和房地產(chǎn)紅利消退，新增需求拉力不足，新興代替類產(chǎn)品陸續(xù)崛起，分割了用戶的影音娛樂需求。在外部環(huán)境與內(nèi)部需求偏弱的影響下，上半年彩電市場規(guī)模下滑。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年中國彩電市場銷量為1467萬臺，同比下降12.2%，銷額為487億元，同比下降8.5%。

在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的情況下，消費(fèi)升級的大幕已拉開，消費(fèi)者觀念發(fā)生改變，由追求低價商品轉(zhuǎn)向追求高品質(zhì)性價比商品，消費(fèi)狀態(tài)從滿足基礎(chǔ)需求轉(zhuǎn)向滿足品質(zhì)需求，也推動了彩電行業(yè)的增長邏輯從總量增長向結(jié)構(gòu)增長轉(zhuǎn)變，經(jīng)營理念從交易導(dǎo)向向用戶導(dǎo)向轉(zhuǎn)變。彩電行業(yè)開始從產(chǎn)品精細(xì)化、渠道碎片化等方面向深度延伸。