廣告版面圖片面積的大小，不僅直接影響畫面的視覺傳播效果，而且關(guān)系視覺形象的形成，甚至影響讀者對(duì)廣告內(nèi)容的理解。相對(duì)于靜態(tài)的文字來說，圖片(包括照片和插圖)可以在版面上產(chǎn)生直觀的視覺效果，是傳達(dá)生動(dòng)、真實(shí)和情感的良好媒介。

大面積的圖版易表現(xiàn)感性訴求，大面積的圖片創(chuàng)造有朝氣的畫面，似乎是一種發(fā)展趨勢(shì)。小面積的圖版給人精致的感覺，小總是和精致相聯(lián)系。廣告設(shè)計(jì)中，無論是照片還是插圖，深入刻畫，如同細(xì)致的繪畫一樣，總能給人以較強(qiáng)的吸引力。大面積的圖片可表現(xiàn)真實(shí)和感性，小面積的圖片能集中讀者視線。

版面設(shè)計(jì)中，大小圖片搭配使用，可產(chǎn)生視覺上的節(jié)奏變化和畫面空間的深度變化。以大型圖片為主題，小型圖片為輔；或以小型圖片進(jìn)行群化、造型、組合。以圖片面積的大小為配置原則，這可讓讀者自然體會(huì)圖片的重要程度，也能合理傳達(dá)廣告所要傳達(dá)的信息。

放大那些重要的且希望觀眾很快辨認(rèn)出來的圖片，縮小從屬圖片，以此提示讀者什么是主要的信息，什么是次要的信息?？梢岳脠D片面積的大小對(duì)比來表現(xiàn)主與輔、重要與一般、近景與遠(yuǎn)景的關(guān)系。

平面印刷廣告中，整個(gè)版面皆是文字，會(huì)給人留下文靜的印象，也可能產(chǎn)生枯燥、呆板的感覺，這種感覺有時(shí)會(huì)令讀者敬而遠(yuǎn)之。適當(dāng)安排些圖片，即可化解枯燥無味和呆板，輕松有趣的畫面能使溝通順暢。圖片會(huì)使整個(gè)版面充滿熱鬧和生氣，畫面的主角變成圖片，文字變成配角。

在版面設(shè)計(jì)中，圖片少顯得平穩(wěn)，圖片多則顯得活潑。比較一張圖片的版面和三張圖片的版面，會(huì)發(fā)現(xiàn)，只有一張圖片的版面具有穩(wěn)定感，無論照片或插圖的內(nèi)容是什么，都比較穩(wěn)定。圖片數(shù)量增加時(shí)，立刻產(chǎn)生活躍氣氛，立馬人多嘴雜，不管圖片的尺寸及位置關(guān)系如何，只要增加圖片的數(shù)量，馬上變得熱鬧起來，圖片的數(shù)量超過10幅時(shí)，版面會(huì)呈現(xiàn)出聊天的場(chǎng)景，使人覺得親切有趣。

以格子作為配置的依據(jù)，能使版面整齊劃一，稱為標(biāo)準(zhǔn)版面。以文字為主、不要求圖片突出的版面設(shè)計(jì)可以采用此方法。不按格子進(jìn)行的版式設(shè)計(jì)，不拘泥于整齊劃一的對(duì)位，圖片和文字的位置關(guān)系比較自由，容易取得活潑奔放的效果，拘泥于格子的版式設(shè)計(jì)，往往刻板。

廣告設(shè)計(jì)實(shí)例中，以理性訴求為主，表現(xiàn)企業(yè)正式信息的版面，較適合使用格子。不受格子的限制，超出邊框，不著重水平線、垂直線，而用斜線來進(jìn)行設(shè)計(jì)，容易獲得面向年輕人的無拘束、輕松活潑的版面。

數(shù)張圖片整齊有序地排列在版面上，稱為塊狀組合；相反，將圖片分散至版面的各個(gè)部位，使版面成為自由的不呆板的版式，稱為分散組合。塊狀組合具有鮮明的理性，圖片整齊地排列在同一版式內(nèi)時(shí)，就像街區(qū)一樣。相鄰的圖片排列在一起，自然強(qiáng)調(diào)垂直與水平的效果。這樣編排，文字與圖片很少混編，往往分別編排，看上去理智而冷靜。

版面上配置相同數(shù)量的圖片，如果采用分散的組合方式，馬上就會(huì)給人自由、明快的印象，過分拘謹(jǐn)?shù)母杏X沒有了，從較為男性化、理性化的感覺轉(zhuǎn)變?yōu)榕曰⒂星槿さ母杏X，分散的編排組合讓人感覺自由輕快，加上變化生動(dòng)的文字形象，版面會(huì)顯得輕松、愉快。設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意變化和條理相結(jié)合，避免一味強(qiáng)調(diào)分散和變化，致使版面雜亂無章。

人們往往通過認(rèn)同主題來認(rèn)同自己的生活位置、社會(huì)地位和角色，這同樣是廣告信息傳達(dá)的基本依據(jù)。但人的興趣愛好有個(gè)體差異和文化差異，對(duì)同樣的東西，可能有不同的認(rèn)識(shí)。正把握和利用對(duì)象物的含義非常重要，就像人與人之間的語言溝通需要基本條件一樣，這是廣告信息傳達(dá)的關(guān)鍵。

設(shè)計(jì)常用對(duì)比手法突出主題的意義，如將冰冷的機(jī)械制品與溫暖的自然物并列在一起，將古典的東西和現(xiàn)代的東西組合在一起，使粗獷的物品和精巧的制品相互襯托。在溫暖柔軟的手指上配飾小而冷的寶石戒指，質(zhì)感的對(duì)比非常鮮明。模特的身份、氣質(zhì)和品位應(yīng)切合廣告商品，以便滿足不同的訴求對(duì)象和不同的商品定位。

背景雖然只輔助說明主題意義，但也不能忽視。要徹底表現(xiàn)商品的風(fēng)格和特征，就要重視那些引起人們聯(lián)想的背景。鋪陳背景，商品的個(gè)性、特征才一目了然，讀者情感的注入也較容易。

用人體的動(dòng)作姿態(tài)來表現(xiàn)一定的特征和含義是廣告重要的視覺語言內(nèi)容。人物的形象和體態(tài)要與廣告的主題、風(fēng)格及人物的身份一致，所表達(dá)的情緒、氣氛要生動(dòng)自然、真切感人，要給人強(qiáng)烈的視覺印象，既要精雕細(xì)刻地表現(xiàn)人物的表情和姿勢(shì)，景物、器物的配置組合，又不能讓人感覺人為的、虛假的或故作姿態(tài)的。

視角指觀察物體的角度，廣告畫面上的形象和細(xì)節(jié)都有意義，從不同的角度觀察對(duì)象，會(huì)得到不同的印象。歸納起來，視角主要有正視、側(cè)視、仰視和俯視。正面表現(xiàn)的人物，就有面對(duì)面的感覺，有正直、公正和平常的感覺，但完全正面的形象有時(shí)也讓人覺得刻板，稍微移動(dòng)視角讓人感覺自然。

側(cè)面視角易表現(xiàn)生動(dòng)的外形和姿態(tài)，但完全側(cè)面的形象難以充分表達(dá)人物的表情，與讀者的感情交流不利，表現(xiàn)時(shí)應(yīng)適當(dāng)變化角度，避免無意義的、純粹的形式構(gòu)成。仰視從下往上看，使人感到對(duì)象物的高大、雄偉氣勢(shì)，但對(duì)象物過分高大宏偉，會(huì)缺少親切感。俯視從上往下看，可使人感覺自然、親切，具有強(qiáng)烈特征的形象用俯視來表現(xiàn)，便顯得柔和、平易，具有平面圖或鳥瞰圖的親切感。在平面廣告視覺設(shè)計(jì)中，以上4種手法往往結(jié)合使用。

人物的視線和商品安置的方向，關(guān)系與讀者的溝通和畫面的空間。眼睛是心靈的窗戶，在街上看到人觀察某一處時(shí)，我們的視線會(huì)不由自主地順著此人的視線看，所以，視線不只是方向，而另有意味。幾個(gè)人的視線朝著同一個(gè)方向，不同商品的方向安排相同，都會(huì)給人共同一致的感覺。

和色彩的對(duì)比或大小對(duì)比相同，視線的對(duì)比會(huì)使空間產(chǎn)生對(duì)比性的擴(kuò)大并產(chǎn)生立體感。兩個(gè)人物的視線對(duì)立或交換，由于視線的交叉點(diǎn)相同，就會(huì)產(chǎn)生親切、默契的感覺。視線所指的方向或商品的朝向，會(huì)產(chǎn)生支配空間的“力場(chǎng)”。設(shè)計(jì)時(shí)，視線所指部位應(yīng)留有適當(dāng)空白，避免堵塞和壓抑，充分利用視線的指向性作用，安置重要的內(nèi)容。

重復(fù)是一種深入、詳細(xì)說明的表現(xiàn)方式，視覺形象的重復(fù)是有重點(diǎn)的、變化的重復(fù)。從不同的角度表現(xiàn)同一商品的重要特點(diǎn)和細(xì)節(jié)，按照主次順序進(jìn)行有序安排。這樣的傳達(dá)就不再簡單、片面，不再因著重介紹商品使用的狀況而忽略介紹商品形狀、特征。進(jìn)行重復(fù)性設(shè)計(jì)時(shí)，要注意不同角度、特征之間的相互關(guān)系，注意版面視覺流程的順暢和協(xié)調(diào)。

用圖解的方式來理性地說明廣告的內(nèi)容，是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中常用的客觀表現(xiàn)手法。與塑造商品性格的感性訴求方式不同，圖解式的畫面多使用照片理性表現(xiàn)商品的性格和使用方法。所以，商品展示的角度采用正面或側(cè)面，而且要通過合理的比例關(guān)系說明商品形狀和尺寸，再配以詳細(xì)的文字說明。這種圖解式的表現(xiàn)形式，瞬間的吸引力不夠，因此，常在雜志廣告和商品說明之中使用。