近幾年，大數(shù)據(jù)分析，個性化推薦，用戶畫像仿佛已經(jīng)成了互聯(lián)網(wǎng)的“網(wǎng)紅詞”。對于在網(wǎng)上沖浪的我們來說，這些詞給我們帶來了不少便利，互聯(lián)網(wǎng)知道我想要什么，就意味著我不用在繁雜的信息里再花時間做決策。對于互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者來說，這些詞等同于流量密碼，以用戶需求出發(fā)提供我們喜歡的東西。可是仔細(xì)想想看似雙贏的策略我們作為用戶真的從中獲益了嗎？

一. 互聯(lián)網(wǎng)是怎么知道我喜歡什么的？
我在某平臺搜索了運(yùn)動鞋，第二天寫論文時發(fā)現(xiàn)這個平臺給我推薦了運(yùn)動鞋廣告；我在看新聞時還在給我推薦運(yùn)動鞋廣告，這時我意識到互聯(lián)網(wǎng)把我定位成了一個“想買運(yùn)動鞋的人”。

其實我們在平臺里的每一個“行為”都會為平臺積累大量數(shù)據(jù)，包括但不限于瀏覽頻次，點擊次數(shù)，瀏覽時長，瀏覽內(nèi)容，甚至瀏覽的順序，登陸的賬號，位置等等，服務(wù)器會像錄像機(jī)一樣記錄我們進(jìn)入平臺到退出平臺所有維度的行為，這個也就是我們通常在網(wǎng)站里看到的“cookie”。

這種把我們暴露在互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營人員眼下的“cookie”定位到了我個人就形成了“個人用戶畫像”。

細(xì)思極恐的是，我們的個人信息（比如密碼，生日，身份證以及不想讓其他人看到的信息等等）也有可能在我們?yōu)g覽或者點擊時不慎被泄露追蹤。



二. 互聯(lián)網(wǎng)知道我喜歡什么后會怎么樣呢？
所有人都喜歡看自己感興趣的內(nèi)容，當(dāng)在你眼前出現(xiàn)為你量身定做的內(nèi)容時就意味著點擊和流量。

通過為你推薦廣告引導(dǎo)你進(jìn)入廣告主的頁面，通過為你推薦內(nèi)容引導(dǎo)你在平臺上停留更多的時間，而停留的時間長又給平臺帶來了更大的變現(xiàn)機(jī)會。



“比如我在某平臺搜索了雙眼皮去哪做，沒過一段時間就接到了xxx醫(yī)美公司的電話”

“比如我在某平臺看了美食視頻，平臺就開始給我推薦附近好吃的餐館”

回顧下整個流程，我們沒有花一分錢，只是貢獻(xiàn)了點擊或者接了幾個電話讓互聯(lián)網(wǎng)平臺獲得收益；但是本質(zhì)上這種通過個性化推薦的收益是通過我們的信息（甚至是我們的隱私信息）得來的，我們其實是在變賣個人信息為廣告主買單。

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三. 如何避免被大數(shù)據(jù)“偷窺”呢？
良性的大數(shù)據(jù)不存在“偷窺”，比如搜索快遞查詢，平臺為我返回各個快遞公司的官網(wǎng)。我們需要避免的是個人信息的“偷窺”。

1. 謹(jǐn)慎開啟涉及個人信息的權(quán)限

2. 盡量不在互聯(lián)網(wǎng)上輸入個人隱私信息（如電話，身份證，密碼等等）

3. 有時匿名模式也不見得是真匿名，最好的方式是看平臺的隱私政策，對于部分收集大量個人信息的平臺SAY NO，盡量使用不收集不記錄個人信息及cookie的平臺。

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