2021年7月30日—8月2日，恒源祥集團(tuán)旗下海派生活美學(xué)品牌“依舊愛旗”以經(jīng)典與創(chuàng)新相結(jié)合的海派旗袍形象亮相2021年CHINAJOY展 。在海派旗袍誕生一百周年之際，來(lái)自“依舊愛旗”青春感十足的旗袍設(shè)計(jì)與展示受到現(xiàn)場(chǎng)Z世代愛美女生熱情關(guān)注與互動(dòng)，生動(dòng)的演繹了海派生活美學(xué)的年輕化表達(dá)。除此之外，現(xiàn)場(chǎng)還特別呈現(xiàn)了恒源祥戲劇于2013年推出的滬語(yǔ)話劇《永遠(yuǎn)的尹雪艷》中著名美術(shù)指導(dǎo)、服裝設(shè)計(jì)張叔平所設(shè)計(jì)的定制款劇服旗袍，其華麗典雅的設(shè)計(jì)與精致細(xì)密的做工受到現(xiàn)場(chǎng)眾多觀眾的關(guān)注與好評(píng)。

1921年，旗袍在上海婦女界悄然流行，繼而迅速擴(kuò)大到全國(guó)各個(gè)階層，逐漸成為當(dāng)時(shí)專屬愛美女士的最I(lǐng)N潮服。張愛玲那句經(jīng)典的“在世間，唯獨(dú)旗袍和美人不可辜負(fù)”，足可見海派旗袍在當(dāng)時(shí)時(shí)尚界的地位，而上海也自然而然的成為海派旗袍的發(fā)祥地。2021年，在海派旗袍誕生一百年周年之際，植根于海派文化土壤、并致力于打造和推廣海派美學(xué)生活方式的“依舊愛旗”，以旗袍為載體，以年輕人扎堆兒的ChinaJoy展為首秀舞臺(tái)，大膽嘗試將海派美學(xué)與當(dāng)代生活方式碰撞結(jié)合，在保留海派旗袍經(jīng)典制式的基礎(chǔ)上，從面料、工藝、版型等方面進(jìn)行了更現(xiàn)代和年輕的演繹，嘗試在經(jīng)典與潮流之間創(chuàng)造出更多的可能，讓Z時(shí)代消費(fèi)群體可以大膽放肆的“依舊愛旗”。

“依舊愛旗”的品牌名稱，一方面是由恒源祥誕生的年份——1927諧音而來(lái)，但同時(shí)更將品牌致力于打造以旗袍為載體的海派美學(xué)生活方式的訴求與企圖心表露無(wú)二。在近百年的發(fā)展歷程中，恒源祥始終與時(shí)俱進(jìn)，緊扣時(shí)代脈搏，除了在紡織服裝領(lǐng)域內(nèi)打造深受消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品系列外，更在文化、藝術(shù)、體育、公益等方面不斷為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值，近年來(lái)則主動(dòng)擁抱品牌年輕化，此次推出的“依舊愛旗”就是經(jīng)典海派美學(xué)與當(dāng)代生活方式跨邊界的激情碰撞。

為了讓觀眾能夠身臨其境的體驗(yàn)獨(dú)具風(fēng)情的海派生活場(chǎng)景，作為海派生活美學(xué)的開拓者，此次“依舊愛旗”品牌的展臺(tái)也是獨(dú)具匠心、別有一番特色：經(jīng)典石庫(kù)門的造型設(shè)計(jì)仿佛穿越時(shí)空、夢(mèng)回上世紀(jì)20年代的老上海；閃爍的霓虹燈恍如夜色下斑斕璀璨的百樂門；現(xiàn)場(chǎng)手繪的團(tuán)扇盡顯綽約風(fēng)姿；高端定制的劇服旗袍雍容華麗……現(xiàn)場(chǎng)更有全新設(shè)計(jì)的“依舊愛旗”海派旗袍換裝拍照等互動(dòng)活動(dòng)，讓愛美女生過(guò)了一把“旗袍美人”的癮。

展期現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)更是精彩熱鬧，來(lái)自抖音平臺(tái)的超級(jí)無(wú)敵小珂珂（粉絲量206.9萬(wàn)）、微博平臺(tái)的囍囍囍囍舊（粉絲量33萬(wàn)）等多位百萬(wàn)級(jí)別的KOL來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，為依舊愛旗品牌現(xiàn)場(chǎng)助陣。

此次參展，“依舊愛旗”還邀請(qǐng)了土壤生態(tài)藝術(shù)家宋陳老師，以白色旗袍為畫布，以“依舊愛旗”為主題，用環(huán)保顏料現(xiàn)場(chǎng)作畫，在表達(dá)對(duì)美的思考與理解的同時(shí)，倡導(dǎo)可持續(xù)發(fā)展的環(huán)保理念，藝術(shù)與潮流交織，審美與公益相融，引得路過(guò)展位的一眾觀眾駐足欣賞。據(jù)悉，宋陳老師所創(chuàng)作的藝術(shù)作品曾參加香港藝術(shù)博覽會(huì)、香港巴塞爾藝術(shù)博覽會(huì)、上海藝術(shù)博覽會(huì)等知名展會(huì)。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，多媒體平臺(tái)的直播互動(dòng)也收獲了線上線下觀眾的關(guān)注與支持，中服直播頻道的主持人走進(jìn)依舊愛旗展位，用鏡頭記錄下典雅端莊的東方之美，也見證了由創(chuàng)新旗袍服飾所引發(fā)的對(duì)海派美學(xué)的探討與延伸。整場(chǎng)直播點(diǎn)擊量超15萬(wàn)次，網(wǎng)友對(duì)于“依舊愛旗”品牌的熱情跨越了空間的界限，產(chǎn)生了強(qiáng)烈共鳴。

期間，同道大叔、年輕旗袍設(shè)計(jì)師ZOEY的亮相讓活動(dòng)的氣氛愈發(fā)火熱。同道大叔CEO魯?shù)锨皝?lái)依舊愛旗展位打call，恒源祥董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理陳忠偉和同道大叔CEO魯?shù)瞎餐瑸槠炫奂舨剩⒁狻捌扉_得勝”。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)雙方還互贈(zèng)禮品，由同道大叔特別創(chuàng)作的恒源祥依舊愛旗專屬卡通形象畫（穿旗袍的白羊座）和奧運(yùn)徽章一亮相就牢牢吸引了大家的眼球，也傳遞出品牌向著更好、更強(qiáng)發(fā)展的寓意。

現(xiàn)場(chǎng)精美的旗袍換裝互動(dòng)與自拍打卡等活動(dòng)吸引了眾多觀眾，美的感受從旁觀陳列到身臨其境，誰(shuí)又能輕易忘懷呢~

恒源祥在去年的CJ展中，首次以旗袍參展，小試牛刀，獲得了觀展的Z時(shí)代、特別是女生們的積極響應(yīng)與熱烈互動(dòng)；而在海派旗袍百年誕辰的2021年，以打造海派美學(xué)生活方式為目標(biāo)的“依舊愛旗”閃亮登場(chǎng)，相信在“依舊愛旗”的引領(lǐng)下，越來(lái)越多的年輕人會(huì)愛上海派美學(xué)，讓經(jīng)典旗袍煥發(fā)新生。

國(guó)潮洶涌，海派風(fēng)起；百年旗袍，依舊愛旗。