本文要點：

• 錨文本是指超鏈接中的可點擊文本，可將用戶帶到互聯(lián)網(wǎng)上的新目標URL。

• 對內(nèi)部鏈接與反向鏈接的錨文本區(qū)別對待。

• 錨文本意圖與關(guān)鍵字同樣重要。

如果你想在一個充滿SEO的房間里開始爭論，那么提到錨文本，人們會開始大喊大叫，從理想的錨定率到過度優(yōu)化的懲罰。但大多數(shù)信息都是錯誤的。

為什么？因為錨文本自互聯(lián)網(wǎng)開始以來就已經(jīng)存在。谷歌在過去的20多年中取得了顯著的發(fā)展，但SEO建議并沒有跟上這些變化。我在寫這篇文章時讀了幾篇文章，但沒有一篇真正做到。事實上，有些人將鏈接與錨點混為一談，還有一些接近傳播SEO神話。

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這是一個大問題，因為錨文本是一個非常重要的谷歌排名因素。糟糕的建議不僅會浪費你的時間，還會影響你的自然搜索流量和用戶體驗。但別擔(dān)心。SKUKING幫你從小說中整理事實。繼續(xù)閱讀以了解什么是錨文本以及如何正確優(yōu)化它。

什么是錨文本？

錨文本是指超鏈接中的可點擊文本，可將用戶帶到互聯(lián)網(wǎng)上的新URL。默認情況下，文本為藍色并帶有下劃線，因此從純文本中脫穎而出。但是，網(wǎng)站管理員可以根據(jù)需要自定義文本的樣式。

SEO初學(xué)者經(jīng)常將錨點與鏈接混為一談，因為錨文本是HTML元素的可見部分。然而，這只是更廣泛元素的一部分。如下面的錨文本html插圖所示，該元素包含兩個標記：href屬性、URL值和錨點值。

你可能認為這聽起來很簡單，那么有什么大驚小怪的呢？事實是：如果錨文本不是排名因素，那么這將是我文章的結(jié)尾。但還有很多內(nèi)容需要涵蓋，包括一些相當(dāng)有爭議的觀點。

為什么錨文本很重要

錨文本是SEO策略的關(guān)鍵部分，因為它會影響你的站外和頁面SEO工作以及用戶體驗。我將在下面逐一分解。

反向鏈接

反向鏈接是谷歌算法中排名前三的因素之一。來自高質(zhì)量域的鏈接比來自低質(zhì)量網(wǎng)站的鏈接更有助于建立可信度和權(quán)威性。因此，它們將幫助你在搜索引擎結(jié)果頁面（SERP）中排名更高。

但是，鏈接不只是傳遞權(quán)威信號。它們還通過錨文本將重要信息（例如意圖、上下文和相關(guān)性）從一個網(wǎng)頁傳達到另一個網(wǎng)頁。這有助于搜索引擎了解頁面的內(nèi)容以及它與鏈接圖中其他頁面的關(guān)系。

在大多數(shù)情況下，你無法控制反向鏈接的錨文本，因此它們傾向于使用更自然的語言。但是，如果你積極大規(guī)模構(gòu)建鏈接，請注意如何使用錨點，以避免向Google提出標志。

內(nèi)部鏈接

內(nèi)部鏈接不會像反向鏈接那樣將Page Rank添加到你的網(wǎng)站。但是，它們確實有助于在你的網(wǎng)站上移動現(xiàn)有權(quán)限。SKUKING跨境電商獨立站建站技術(shù)主任Charles提到，正如你可能已經(jīng)猜到的那樣，內(nèi)部鏈接還利用錨文本的力量來幫助搜索引擎了解你自己網(wǎng)站上頁面之間的聯(lián)系。

關(guān)于內(nèi)部鏈接的最好的部分是你可以控制錨文本。這意味著你可以在每次鏈接回特定頁面時改變單詞，以最大限度地提高相關(guān)性和上下文。

例如，我經(jīng)常使用以下關(guān)鍵字短語鏈接到SKUKING的SEO策略博客文章：

用戶體驗

在過去的幾年里，用戶體驗已經(jīng)在SEO中根深蒂固，而且這種趨勢可能會繼續(xù)下去。不幸的是，業(yè)界在建立鏈接時仍然優(yōu)先考慮關(guān)鍵字匹配和權(quán)威性，而犧牲了用戶體驗。

我相信你們都收到了這樣的宣傳：“你能鏈接到我們的CMS服務(wù)頁面，在你的文章中提到「偉大的客戶服務(wù)」嗎？

顯然，這不是合適的選擇。根據(jù)錨文本的意圖，用戶希望該鏈接指向描述優(yōu)質(zhì)客戶服務(wù)的頁面。

不同類型的錨文本

SEO專業(yè)人士浪費大量時間來雕刻他們的錨文本配置文件，以匹配他們在網(wǎng)上閱讀的一些神話百分比。需要明確的是，完全匹配錨點與品牌錨點與通用錨點之間沒有理想的通用百分比，依此類推。

每個行業(yè)都是不同的。每個關(guān)鍵字都不同。在某些情況下，可能很難在句子中自然地使用完全匹配關(guān)鍵字。在其他情況下，可能很難避免。最好看看你的SERP競爭對手，了解其他人在做什么。

在深入探討最佳做法之前，我將介紹你應(yīng)該了解的各種定位點類型。我將從最豐富的關(guān)鍵字到最少的關(guān)鍵字逐一列出。

完全匹配錨文本

完全匹配錨文本與你優(yōu)化頁面以排名的關(guān)鍵字完全匹配。下面是一個示例：

像這樣關(guān)鍵字豐富的錨點非常強大，但在某些情況下它們也有風(fēng)險。SKUKING跨境電商外貿(mào)建站與海外市場營銷主任Kevin說，由于誤解，這是SEO行業(yè)中最具爭議的話題之一。

首先，谷歌表示我們應(yīng)該避免關(guān)鍵字填充錨。但是，他們也指出我們應(yīng)該使用簡短的描述性錨點。這可能看起來很矛盾，但我相信谷歌的意思是，我們不應(yīng)該不自然地將關(guān)鍵字打包到鏈接文本中。

其次，谷歌認為過度優(yōu)化的錨文本是操縱性的，因為它通常是不自然的，它表明你可能已經(jīng)建立了鏈接。Google不會在所有情況下都將完全匹配的錨文本視為操縱性。只有當(dāng)這些鏈接來自你無法控制的其他域時。

但是，你擁有并控制自己網(wǎng)站上的內(nèi)容。因此，你可以使用任何你想要的錨點，而不會冒過度優(yōu)化損失的風(fēng)險。

也就是說，我仍然建議在內(nèi)部鏈接上使用各種錨點，因為它為Google提供了有關(guān)你的內(nèi)容的更多上下文。

廣泛匹配錨文本（短語匹配）

廣泛匹配錨文本（有時稱為詞組匹配）包括你的目標關(guān)鍵字以及其他字詞。廣泛匹配是你傳達內(nèi)容主題和所鏈接內(nèi)容意圖的絕佳方式。它包括關(guān)鍵字，但并沒有過度優(yōu)化。廣泛匹配錨文本還提供了在鏈接回到你的內(nèi)容時使用長尾關(guān)鍵字的絕佳機會。

部分匹配錨點

部分匹配錨文本包含目標關(guān)鍵字的一部分或其變體形式，但不包含確切的關(guān)鍵字。如果你的目標關(guān)鍵字很長，這些錨點很有用。這不僅作為錨文本看起來很尷尬，而且將整個短語自然地融入你的內(nèi)容可能具有挑戰(zhàn)性。

相關(guān)錨文本

相關(guān)定位點使用同義詞或密切相關(guān)的術(shù)語，但它不包含你的任何關(guān)鍵字。

SKUKING可以幫助你制定整體搜索引擎優(yōu)化計劃。使用這種類型的錨點來幫助搜索引擎理解與你的目標關(guān)鍵字含義相同的相似單詞和短語。

品牌錨

品牌錨文本包含特定的品牌名稱、網(wǎng)站或產(chǎn)品名稱。當(dāng)你廣泛提及公司或個人時，請使用這種類型的錨文本。這些類型的鏈接通常指向網(wǎng)站的主頁，它們是自然反向鏈接配置文件的重要組成部分。

URL裸鏈接

裸錨文本只是目標頁面的URL。SKUKING可以幫助你制定整體SEO策略：裸網(wǎng)址在幫助用戶或搜索引擎理解鏈接頁面的內(nèi)容方面不是很有效。他們也傾向于破壞用戶體驗，因為他們覺得自己是垃圾郵件和業(yè)余愛好者。

唯一可以接受使用裸錨文本的情況是在文章底部引用來源時。但是，使用頁面標題作為錨點仍然是理想的。

通用錨文本

通用錨文本是指錨文本包含非描述性詞語，如“單擊此處”、“閱讀更多”或“了解更多”。通用錨文本不會向用戶或搜索引擎提供有關(guān)鏈接頁面的任何信息。更糟糕的是，如果你在整個網(wǎng)站中使用它，那么你的所有頁面都可以使用相同的錨點鏈接到。在用作帶有描述性文本的號召性用語時更有用。

圖像替代文本

所有類型的圖片也可以使用鏈接，但不能添加圖片錨文本。相反，圖像的替代文本用作錨點。如果你不使用替代文字，那么Google會將其解釋為裸錨。

錨文本SEO最佳實踐

無論你閱讀什么內(nèi)容，鏈接錨點百分比都沒有行業(yè)標準。因此，與其拋出一堆不準確的百分比，我將提供一些建議，說明如何在所有類型的鏈接中正確使用錨文本。

具有相關(guān)性

使用錨文本時，相關(guān)性至關(guān)重要。鏈接錨文本必須與你鏈接到的頁面相關(guān)。一個不相關(guān)的錨點會破壞用戶體驗，并為谷歌提高標記

匹配鏈接意圖

錨點意圖應(yīng)與目標頁面的意圖匹配。換句話說，如果定位點的意圖是信息性的，則不應(yīng)鏈接到服務(wù)或產(chǎn)品頁面。下面是一個示例：

更牢固的客戶關(guān)系可以提高客戶忠誠度。想象一下，我將上面的粗體文本鏈接到客戶關(guān)系管理（CRM）解決方案頁面。從技術(shù)上講，該鏈接具有一定的相關(guān)性，因為我正在討論客戶關(guān)系。但是，該錨文本的意圖表明我鏈接到信息文章以支持我的主張，而不是商業(yè)頁面。

考慮上下文

確保你的錨文本與句子和目標頁面的上下文相關(guān)。盡管上下文類似于相關(guān)性和意圖，但它足夠獨特，可以單獨提及。請考慮以下示例：

紅牛的內(nèi)容營銷非常出色。

如果我將上面的粗體字鏈接到我們的內(nèi)容營銷指南。這將是相關(guān)的，意圖是正確的。但根據(jù)上下文，該鏈接應(yīng)指向一篇專門針對紅牛內(nèi)容營銷的文章。

你可能會認為這有點太挑剔了。但我是一個純粹主義者?？赡苡幸粋€更好的位置來添加更有意義的鏈接。此外，谷歌的專利標題為“基于參考上下文的排名”表明谷歌可以評估周圍的文本以了解目標頁面。

考慮到這一點，在插入錨文本時，請確保周圍的文本為鏈接頁面的內(nèi)容提供額外的上下文線索。

保持自然

另一個錨文本SEO最佳實踐是確保鏈接文本自然閱讀。SKUKING跨境電商外貿(mào)建站與運營營銷主任John補充說，關(guān)鍵字應(yīng)該在句子中流動，并且對讀者有意義。如果感覺不合適，就不要這樣做。下面是我經(jīng)?？吹降睦樱盒菟诡DSEO公司是獲得更多流量的好方法。

鏈接指向休斯頓的SEO公司網(wǎng)站。意圖、相關(guān)性和上下文都很好。但這很尷尬，也很不自然。谷歌一直表示，應(yīng)該首先為用戶創(chuàng)建內(nèi)容，其次才是搜索引擎。

保持錨文本簡短

保持定位點簡短且具有描述性。它對用戶更好，它更簡潔地解釋了目標頁面的內(nèi)容。一個例外可能是，如果你使用標題作為鏈接文本鏈接到文章。

改變你的錨點

在錨文本中使用各種不同的關(guān)鍵字變體，包括完全匹配、廣泛匹配、長尾匹配和相關(guān)。因此，你可以最大限度地了解Google對你的內(nèi)容，并降低過度優(yōu)化的反向鏈接導(dǎo)致手動操作的風(fēng)險。

此外，使用傳達上下文和意圖的同義詞和額外單詞。這創(chuàng)造了更自然的錨文本分布，并有助于提高更多關(guān)鍵字的搜索引擎排名。

在圖片替代標簽中使用描述性關(guān)鍵字

帶有圖像的Alt標簽有多種用途：

• 幫助Google抓取工具了解圖片是什么，以及圖片所鏈接到的網(wǎng)頁的內(nèi)容。

• 幫助視障人士更好地掌握圖像。

• 用作錨文本。

如果你使用的是帶有鏈接的圖片，請確保在圖片alt標簽中包含描述性關(guān)鍵字。不要用關(guān)鍵字塞滿文本;在句子中應(yīng)該是自然的。

避免凌亂的裸鏈接

如果你要使用裸鏈接，請保持簡短且具有描述性。例如，如果你要贈送一本可免費下載的電子書，裸鏈接應(yīng)該是這樣的：www.skuking.com/free-book。

像www.skuking.com/1x9jk3vvqr這樣凌亂的裸鏈接不會讓網(wǎng)站訪問者或搜索引擎了解目標頁面的內(nèi)容。

考慮輔助功能

最后，在設(shè)置錨文本樣式時考慮用戶。所有鏈接都應(yīng)從副本的其余部分清楚地脫穎而出。不要使用難以閱讀或太接近其余文本顏色的顏色，否則用戶不會點擊你的鏈接。

魔鬼藏在細節(jié)里面

在SEO中獲勝需要致力于質(zhì)量、誠信和用戶體驗。但它也是關(guān)于利用增量收益，共同推動可觀的結(jié)果。錨文本很重要，需要忽略。

它直接影響你的排名、流量和收入。在許多情況下，你可以控制它。遵循我上面概述的錨文本策略，你將領(lǐng)先于他人。