從今年8月份開(kāi)始，阿里巴巴集團(tuán)（Alibaba Group）逐步更換全新的品牌LOGO，目前其官方網(wǎng)站以及部分國(guó)內(nèi)外社交媒體平臺(tái)的頭像均已經(jīng)更新。

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這是該公司23年來(lái)，首次更新「a」字人臉LOGO。讓我們來(lái)看看都有哪些新變化。

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阿里巴巴新LOGO（新的沒(méi)有發(fā)現(xiàn)中英文組合的版本） 一直以來(lái)，其小寫(xiě)a字內(nèi)部的側(cè)臉男性頭像輪廓以黑色的描邊呈現(xiàn)。 修改后去掉了黑色線條，調(diào)整面部造型，適當(dāng)收縮字母「a」右側(cè)翹起的尾巴，然后將突出的兩個(gè)尖角以更平滑的圓角處理，使圖形更飽滿友好。

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新舊圖標(biāo)細(xì)節(jié)變化 和圖標(biāo)一同使用至今的英文字標(biāo)在這次更新中也略有變動(dòng)。這款字體并非阿里獨(dú)創(chuàng)，而是直接使用了廣受設(shè)計(jì)師青睞多重樣式字體 Univers 的特黑加長(zhǎng)款（Extra Black Extended）。 該字體由瑞士設(shè)計(jì)師 Adrian Frutiger 于1957年設(shè)計(jì)完成，它與 Helvetica 一起被稱為「瑞士風(fēng)格」字體，被廣泛應(yīng)用于包裝、印刷品和品牌形象標(biāo)志中。

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Univers 字體 調(diào)整后的字體與原始的Univers字形相差無(wú)幾，只是將字母「a」和「b」下部向外突出的尖角調(diào)整為直角并增加字間距。雖然筆畫(huà)中的弧形裝飾讓字體更有個(gè)性，但在屏幕上呈現(xiàn)時(shí)，很難將其完美呈現(xiàn)，所以還不如直接去掉。 新舊英文字體 相比于微調(diào)的英文，中文部分的變化則非常明顯。

「阿里巴巴」四個(gè)字的筆畫(huà)寬度縮減了將近一半，然后將字間距拉得更開(kāi)。 新中英文字體 除了整體「瘦身」，字體中的一些筆畫(huà)也有調(diào)整。例如所有漢字內(nèi)部的拐角采用了與外部相同的圓角過(guò)渡，原來(lái)斜切的筆畫(huà)末端更改為圓弧造型。 新字體的確實(shí)更容易閱讀，但是個(gè)人覺(jué)得字間距拉得太大了，看上去沒(méi)有英文版舒服。 阿里巴巴新LOGO的四種組合 另外，阿里巴巴的品牌色也同步進(jìn)行了更新，原先比較純正的橙色變更為鮮艷醒目，熱烈奔放的橘紅色，賦予更強(qiáng)的視覺(jué)表現(xiàn)力。

新舊顏色 自1999年阿里巴巴創(chuàng)立以來(lái)，其形似@的橙色笑臉「a」字母圖標(biāo)就沒(méi)有任何改變過(guò)。 該LOGO由阿里創(chuàng)始人之一的盛一飛設(shè)計(jì)。他絞盡腦汁設(shè)計(jì)了近百件方案，但始終沒(méi)能獲得滿意方案。后來(lái)他從耐克的對(duì)勾符號(hào)獲得靈感，以字母「a」和人臉為基礎(chǔ)圖形，并遵循「設(shè)計(jì)要以用戶為第一」的原則創(chuàng)作了我們現(xiàn)在看到這個(gè)LOGO。

2000年的阿里巴巴網(wǎng)站截圖 上圖為2000年初的阿里巴巴中文網(wǎng)站界面截圖，據(jù)了解，最初阿里巴巴的英文站和中文站網(wǎng)站界面也是由盛一飛負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)的。 現(xiàn)在的阿里巴巴集團(tuán)網(wǎng)站截圖 無(wú)論是圖標(biāo)，字體還是顏色，所有的調(diào)整無(wú)疑是為了提升易讀性，滿足數(shù)字化傳播需求，是一次化繁為簡(jiǎn)的極致蛻變。

23年前，盛一飛在設(shè)計(jì)這個(gè)LOGO的時(shí)候肯定沒(méi)有考慮把它放在手機(jī)屏幕上會(huì)是什么效果。作為一家以數(shù)字技術(shù)服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭來(lái)說(shuō)，它的LOGO也必須順應(yīng)數(shù)字時(shí)代的新要求做出相應(yīng)的調(diào)整與改變。

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