作者?/ 鄭容和

編輯?/ 朱? ?婷

運營?/ 小餅干

他又雙叒叕掛在熱搜上。

“于正說”真是每天都有新花樣。連kk也要忍不住感慨一句——真的厲害，總是能在一堆評論中精準找到有在播劇或有熱度的那一個相關(guān)藝人的評論進行回復。

同樣的戲碼昨天也在上演。于正力挺李一桐，發(fā)文稱“桐桐啊，你的演技，你的獨特，世上獨一無二，可以配得上一切好的劇本”。而當時，排在于正這條熱搜下一位的是王一栩，同樣也發(fā)文力挺了李一桐。

于正力挺李一桐，發(fā)文稱“桐桐啊，你的演技，你的獨特，世上獨一無二，可以配得上一切好的劇本”。而當時，排在于正這條熱搜下一位的是王一栩，同樣也發(fā)文力挺了李一桐。

“于媽子”和新晉“戲精王”攜手同行（不是），網(wǎng)友支持李一桐的同時也紛紛開啟看戲模式。

誰也無法阻止于正整活，但昨天和他并肩帶著李一桐站上高位熱搜的王一栩可以和他比拼一下，甚至在拿捏粉絲玩轉(zhuǎn)飯圈上更勝一籌。

這個夏天，如果你也愛過霸道總裁和小蘭花，那你不可能沒聽過這個名字，他可放了不少好飯呢？論營銷，這位炙手可熱的熱搜制作人，比于正聰明多了。

管你是85花家95花家最能撕的還是新晉頂流小生家最能扯，又或者是新晉竄升炸子雞的自家和對家，論飯圈運營，恐怕貴圈制片人里他得排第一。畢竟人是真混過飯圈的。

目標是什么？于正心里清楚的很

前情提要：

李一桐工作室發(fā)文，表示面對網(wǎng)上流傳各類的相關(guān)劇集信息、對演員本人的抹黑等等輿論，藝人本著不愿影響項目進度選擇退讓之后，制作方仍未告知任何宣傳方式與節(jié)奏的行為表示不滿，因此李一桐將不再出演電視劇《烈焰之武庚紀》。

于正隨即跟進發(fā)文力挺李一桐，并帶上了坊間二創(chuàng)熱門作品《觀鶴筆記》。要知道，社交媒體對于李一桐與該作品楊婉一角的適配度難得一見的幾乎沒有爭議。采用李一桐過完影視片段的二創(chuàng)作品也是作品相關(guān)的高熱視頻。

熱點該怎么蹭，于正玩得明明白白。

當然，為合作過的“同事”合理發(fā)聲，并無什么可指摘的。

只是，于正發(fā)聲的這率實在有點高。粗暴地在社交媒體搜索“于正說”——相關(guān)關(guān)聯(lián)藝人之多，話題之豐富，當紅的，小紅的，有爭議的，合作過沒合作過的，就沒有他蹭不到的。

9月底，歡娛藝人白鹿與張凌赫戀情曝光，也給于正好一頓忙活。從“戴王冠者，必承其重”的常規(guī)操作，到“一線演員”的定位輸出，又不厭其煩地在評論區(qū)逐一回復網(wǎng)友。這一通，原本隱晦處理的戀情熱度反而節(jié)節(jié)攀升。

有意思的是，連續(xù)動作的確也很有效的轉(zhuǎn)移了話題重點，關(guān)于白鹿是否是一線演員的討論很快就蓋過了戀情。

看到了吧，目標是什么其實于正清楚得很。

同樣清楚的還有王一栩，這一波為李一桐發(fā)聲，也很好的將注意力引到了他本人的評論區(qū)：

雖然這一位目前戰(zhàn)績略遜色于前輩于正，但是勝在花樣繁多。人不僅有個人超話，靠著手里的IP，溜粉大法也是百試不爽。

兩位戲這么多，不然找找同樣發(fā)言精彩的汪海林，大家一起組個局，那必是一部流量爆款。

看熱鬧的很多，聊點正經(jīng)的。

我們客觀的回顧一下，除了和流量粉絲們干仗時那三分譏笑，五分薄涼，八分全是憤怒小學生吵架以及口不擇言的互相問候?qū)Ψ阶孀谥猓艉Ａ纸鼉赡暝谳浾搱錾弦彩怯懈吖鈺r刻的——“懷念煤老板做投資人的日子”。

此外，還有聯(lián)合編劇集體維權(quán)，更早之前針對百花獎不設置最佳編劇一獎的情況，直接開懟：“一次集體的忘恩負義，一個業(yè)界的過河拆橋，一次對百花獎歷史的背叛！”

kk不知道有沒有人認真看過他那個《汪海林：我與流量的戰(zhàn)爭》，接近一個半小時的講述，前小半程是大家愛看的，愛恨情仇扯頭花，后大半程都是重點。

——“我如果可以拍《水滸傳》，那厲害了，105個男的，51對cp，還有三人組”

——“流量就是人造偶像”

——“廣告下降，流量兌換廣告的模式勢必要改變”

——“騰訊非常著急推出to b +to c的模式，它希望實現(xiàn)直接向受眾點對點收費，但又不敢全力，徹底變成to c模式”

——“這七八年花了這多億，真正讓人掏錢看的話，沒人看，或者說很少”

kk相信不需要給大家轉(zhuǎn)換大白話，應該也都明白他說的是什么意思。

當然，不評價打法是否高尚也不站隊，畢竟無論誰下場，罵戰(zhàn)都是難看的。

但不可否認，汪海林那張嘴，除了腳踢郭敬明，拳打男頂流，口吐芬芳罵粉絲之外，也在試圖借力打力，即對資本大鐮刀“能割韭菜什么都干”的商業(yè)模式發(fā)起攻擊。就連于正偶爾也是會說點實在話的。

如果說，汪海林是靠著比于正要多一些揭露亂象的批判性輸出，才拿下貴圈嘴強王者寶座的。那么比起發(fā)瘋文學里還常有些東西的這兩位，王一栩這里，就只有生意了。

是個人性格？或許更是一門生意

kk前文說，王·年度新晉戲精·一栩要比于正聰明些，也更懂流量變現(xiàn)的那一套玩法。

王一栩的套路數(shù)里最經(jīng)典的當屬他在《狐妖小紅娘》這個大餅上的一套行云流水的操作。

竹業(yè)篇借勢劉詩詩，“天選淮竹”“天選古代人”熱搜沖了滿天，結(jié)果有消息的卻是月紅篇。這邊帶上了楊冪，自然這也不能輕易消停。楊冪因眼傷退出？制片人立刻辟謠。把粉絲對造型的期待拔到最高，官宣之后，粉絲不滿意？制片人立刻解釋“場次不多”。

劇未播，制片人先紅。片子好不好不知道，但營銷能力確實有?？上〖瘺]播，怎么折騰暫時都無法看到轉(zhuǎn)化，時間線來到本年度播完了的小爆劇《蒼蘭訣》保（命備注：小爆劇是央視網(wǎng)說的,不是kk定的），王一栩的戲精表現(xiàn)，那就更精彩了。

還記得劇集宣傳期間，主演虞書欣和王鶴棣在直播中疑似不愉快，因為彼時劇集正熱引起了不少關(guān)注。除非事態(tài)變化趨向不良影響，在通常情況下，這點事，藝人方不太有必要也不會對此進行回應，這兩位也一樣。

但在拿捏飯圈的王一栩這里，一句“哄好”，就能立刻掀起了新一輪“嗑”糖高潮。劇方（行業(yè)人）親自下場，角色cp轉(zhuǎn)真人cp，這不狠狠疊加了熱度，增加了話題點？

放高清合影、高清劇照、轉(zhuǎn)發(fā)二創(chuàng)作品、高頻與粉絲互動、有什么話題都積極參與、抽獎，還時不時來點小作文……

飯圈、cp、營業(yè)，這些東西如何組局，如何布陣，如何畫餅，如何溜粉又如何虐粉……如果你有耐心，詳細地拉一拉王一栩在《狐妖小紅娘》《蒼蘭訣》，甚至是更早之前《晨陽》時期，人家早早就知道標中了老福特、B站作為主要宣傳陣地了。

對啦，王一栩現(xiàn)在也是有超話的制片了，還和于正組了cp——栩你于生。

這一套，哪怕能學得一星半點，也能輕松玩轉(zhuǎn)“社群”運營。媽媽再也不用擔心我找不到工作了。

當然客觀來說，除了輿論場的腥風血雨，王一栩手里的確還是有點東西的。

簡單概述一下恒星引力的成長故事：最初投資電影，如《風中有朵雨做的云》《快把我哥帶走》等電影入局；2019年，在口碑良好的《從前有座靈劍山》助力下轉(zhuǎn)向劇集領域，之后都市劇、古裝劇均有涉獵，此前秦嵐主演的都市劇《怪你過分美麗》也出自恒星引力。

除了內(nèi)容生產(chǎn)，恒星的盤子也在積極收納更多的人。

《蒼蘭訣》的原著作者九鷺非香就是恒星旗下簽約作家，所以他可以聯(lián)動《蒼蘭訣》與《七時吉祥》。郭曉婷是自己演員，導演伊崢與錢敬午也是自己人，甚至部分編劇、音樂指導也是自家。

恒星意在做IP，做宇宙。

呦……這可不就是互聯(lián)網(wǎng)最愛的產(chǎn)品思維模式嗎？他的經(jīng)典名言，“與其說我們在創(chuàng)作內(nèi)容，倒不如說是在打造產(chǎn)品”，更是讓平臺深陷其中愛得難以自拔。

說起來，王一栩在社交媒體上“不務正業(yè)”“上躥下跳”，但作品大熱期間，恒星作為內(nèi)容公司走的宣傳路子卻是十分的板正，打得那可都是“東方幻想宇宙”“IP運營時代”“IP多元化”“廠牌聯(lián)動效應”。所以說他聰明嘛？

一頭拿捏內(nèi)容生產(chǎn)開發(fā)，一頭通過營銷拿捏飯圈陣地，實現(xiàn)流量到商業(yè)的轉(zhuǎn)化，B2C模式吃得明明白白。建議平臺商業(yè)化部門去找他聊一聊，或許能整明白to c是怎么個to法。

只不過，營銷陣地，尺度最為重要，要做明星制片人，黑紅也是會反噬的。

圖源：微博、豆瓣，侵刪。