僅8個(gè)月14.78億！嬰幼童食品3大細(xì)分市場趨勢洞察
在當(dāng)今社會(huì)，隨著人們生活水平的不斷提高和健康意識的增強(qiáng)，嬰童食品市場正逐漸成為一個(gè)備受關(guān)注的領(lǐng)域。
作為新生兒和幼兒發(fā)展所必需的營養(yǎng)來源，嬰童食品在保障嬰幼兒健康成長方面發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。
那么拼多多嬰童食品都有哪些細(xì)分市場？有什么消費(fèi)趨勢?
多多情報(bào)通企業(yè)版根據(jù)拼多多大數(shù)據(jù)模型，出品了《2023年拼多多嬰童食品市場研究報(bào)告》一起看看拼多多嬰童食品市場消費(fèi)趨勢有哪些變化？（文末可獲取完整報(bào)告）
嬰童食品行業(yè)概況
嬰童食品季度趨勢表現(xiàn)
2023年1-8月，PDD嬰童食品GMV達(dá)到14.78億元，同比增長7.4%，銷量同比下降13%，平均價(jià)同比增長24%，價(jià)格是增長主要驅(qū)因。
總體趨勢是客單價(jià)顯著提高，市場總銷量下滑。
從全年度看，嬰童食品沒有明顯熱銷季，618、雙十一、年貨節(jié)等重要營銷月均未出現(xiàn)明顯爆點(diǎn)。
2023年1-8月，嬰童食品銷售額14.78億元。銷售額同比上漲7.4%，銷量同比降低13%的同時(shí)，平均價(jià)上漲24%。
從下圖可以看出嬰幼兒牛奶粉市場份額最高，占60%，同比增長17.8%，高于市場均值（7.4%）。
兒童零食同比去年增長最高，達(dá)到233%，市場占比3.9%。嬰幼兒牛奶粉和兒童奶粉不僅市場規(guī)模大，同比增長亦遠(yuǎn)高平均水平。
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嬰童食品類目分析
嬰童食品品牌競爭分布
拼多多嬰童食品共231個(gè)活躍品牌，其中GMV前三分別是愛他們、君樂寶、飛鶴， TOP10品牌GMV占70%，無品牌商品GMV占10%，品牌化遠(yuǎn)高于平臺(tái)品牌化平均水平。
嬰童食品店鋪類型市場
拼多多嬰童食品活躍店鋪數(shù)量合計(jì) 1398個(gè)，其中784個(gè)是普通店鋪（個(gè)人店和普通企業(yè)店），占據(jù)約56%，其總GMV占25%；旗艦店以17.8%店鋪數(shù)量比例占約26%GMV。
TOP50%GMV商品周期留存率
拼多多嬰童食品，每周占GMV TOP50%的商品數(shù)量平均約59個(gè)，一周后平均留存率是43%，兩周后是36%，三周后是36%。TOP榜商品留存率非常低。
細(xì)分市場分析
嬰幼&兒童奶粉
- 搜索關(guān)鍵詞分析
- TOP10品牌
嬰幼&兒童奶粉TOP10品牌GMV占市場總額87%，總活躍商品數(shù)占市場活躍商品總數(shù)71%，品牌化程度非常高。
愛他美市場份額穩(wěn)居榜首，其平均單品收益也排名第一；皇家美素佳兒平均價(jià)最高。
- 價(jià)格段分析
嬰幼和兒童奶粉價(jià)格分布特別均勻，無明顯價(jià)格集中區(qū)間；1000元以上和400-600元市場單品平均收益較高。
在各個(gè)細(xì)分價(jià)格賽道，TOP10品牌的市場份額均較多，低、中、高客單均需要較強(qiáng)的品牌背書。
兒童輔食&營養(yǎng)品
- 搜索關(guān)鍵詞分析
- TOP10品牌
兒童輔食和營養(yǎng)品TOP10品牌GMV占市場總額56.5%，總活躍商品數(shù)占市場活躍商品總數(shù)44%；
英氏市場份額穩(wěn)居榜首；健敏思平均價(jià)最高，其單品平均收益亦排名第一。
- 價(jià)格段分析
兒童輔食和營養(yǎng)商品價(jià)格在15-30元市場份額最大，占30%，其余價(jià)格區(qū)間市場分布較為均勻；高價(jià)市場單品平均收益更高。
30元以下和100-150元市場，TOP10品牌的銷售份額較低。
嬰幼兒童零食
- 搜索關(guān)鍵詞分析
- TOP10品牌
嬰幼兒童零食TOP10品牌GMV占市場總額73%，總活躍商品數(shù)占市場活躍商品總數(shù)45%；
鹽津鋪?zhàn)臃蓊~穩(wěn)居榜首，其單品平均收益亦排名第一；奶酪博士平均價(jià)最高；秋田滿滿活躍商品數(shù)最高；
- 價(jià)格段分析
嬰幼兒童零食價(jià)格主要分布在10-40元，占總銷售額69%；其中20-30元商品最為集中，約占市場總額45%，該價(jià)格段也是單品平均銷售額最高的價(jià)格區(qū)間。在各個(gè)價(jià)位，top10品牌的市場份額均較多。
