2022年我國外貿(mào)經(jīng)受住了各種風(fēng)險考驗，表現(xiàn)超出預(yù)期。規(guī)模再創(chuàng)歷史新高，突破40萬億元大關(guān)；以電動汽車、光伏產(chǎn)品、鋰電池出口為代表的高技術(shù)、高附加值、引領(lǐng)綠色轉(zhuǎn)型的產(chǎn)品成為出口新增長點；在疫情形勢和國際環(huán)境的挑戰(zhàn)下，中國外貿(mào)繼續(xù)保持平穩(wěn)運行。

同樣增長的數(shù)據(jù)，還有外貿(mào)企業(yè)的獨立站數(shù)量。

除了展會和第三方線上平臺，越來越多的外貿(mào)企業(yè)正在將獨立站作為促進業(yè)務(wù)增長的新途徑。

為什么越來越多的外貿(mào)企業(yè)開啟獨立站模式呢?

什么是外貿(mào)獨立站？
獨立站，也叫自建站。是不依賴第三方平臺，企業(yè)自行設(shè)計、運營，只針對自己的產(chǎn)品，擁有獨立域名的獲取流量、詢盤的線上銷售渠道。

數(shù)據(jù)獨立外貿(mào)獨立站與B2B平臺只開放部分數(shù)據(jù)不同，獨立站可以100%掌握用戶數(shù)據(jù)。通過客戶訪問網(wǎng)站的完整數(shù)據(jù)分析，可以更有針對性地進行網(wǎng)絡(luò)營銷推廣，實現(xiàn)多次開發(fā)，建立企業(yè)私域流量池。

品牌獨立

擁有一個獨立的域名和一個獨立的網(wǎng)站可以更好地反映企業(yè)的品牌實力。如果它附在B2B平臺上，客戶只會記住平臺，而不是產(chǎn)品的品牌。品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是客戶心中的信任價值。當(dāng)兩家公司生產(chǎn)類似的產(chǎn)品時，品牌效應(yīng)往往比競爭對手更有利可圖。

管理獨立

無需遵守B2B平臺的各種規(guī)則，避免同行惡意競爭，如價格戰(zhàn)、惡意差評等，避免給買方利潤，失去利潤空間。沒有規(guī)則的限制，商家可以自由運營管理產(chǎn)品。

為什么獨立站在這兩三年火起來了？

疫情影響
疫情這幾年反反復(fù)復(fù)，展會獲客渠道被迫中斷，傳統(tǒng)的開發(fā)模式受到影響，許多外貿(mào)企業(yè)開始尋找新的出路，線上獲客成為必然。

數(shù)據(jù)安全的需要

將數(shù)據(jù)100%留存在自己手里，實現(xiàn)數(shù)據(jù)安全和增值，目前第三方平臺只開放了部分數(shù)據(jù)，并且很多核心的用戶數(shù)據(jù)是不對賣家開放的，但是在獨立站上，所有數(shù)據(jù)都屬于企業(yè)，企業(yè)除了對數(shù)據(jù)的安全性有掌控之外，還可以實現(xiàn)數(shù)據(jù)的二次開發(fā)，源源不斷的挖掘數(shù)據(jù)價值。

管理自由

2020年開始，亞馬遜等平臺對賣家進行大規(guī)模封站，其中大量中國賣家受到影響，于是紛紛前往相對自由、沒有規(guī)則限制的獨立站。

降低成本
此外隨著互聯(lián)網(wǎng)流量成本逐漸攀升，B2B平臺傭金高、競爭激烈，容易引發(fā)惡劣的價格戰(zhàn)，外貿(mào)企業(yè)的利潤只能一縮再縮，且無法構(gòu)建企業(yè)的私域流量，外貿(mào)企業(yè)正在尋找利潤空間高的新渠道。

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數(shù)字化和信息化是外貿(mào)企業(yè)在競爭市場中保持優(yōu)勢的必然選擇，外貿(mào)獨立站已成為外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的必要途徑。

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