近期，片仔癀限購(gòu)、漲價(jià)引發(fā)了大量的討論。

據(jù)悉，由于供不應(yīng)求的原因，許多片仔癀的線下門店已經(jīng)實(shí)施了限購(gòu)措施，每人最多只能購(gòu)買2粒，少部分門店更是一人只能購(gòu)買一粒。此外，近期片仔癀的有些渠道的銷售價(jià)格也是飆漲，目前一粒的價(jià)格已經(jīng)超過(guò)了1200元，比線上590的售價(jià)高出一倍還多。

作為國(guó)內(nèi)中藥龍頭之一，片仔癀一直被譽(yù)為“藥界茅臺(tái)”，如今產(chǎn)品備受市場(chǎng)追捧，單價(jià)更是趕超了貴州茅臺(tái)。

在產(chǎn)品價(jià)格不斷上漲的影響下，片仔癀的股價(jià)也是持續(xù)大漲，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，片仔癀近兩年的股價(jià)已經(jīng)上漲接近3倍，市值也從600億出頭飆漲至如今的2585億，成為了近兩年來(lái)的大牛股之一。

不過(guò)，雖然資本市場(chǎng)這邊勢(shì)頭大好，但在資本市場(chǎng)外，不少的媒體和消費(fèi)者卻跑出來(lái)質(zhì)疑，一粒藥被炒至上千元是否真的合理？一邊是股價(jià)大漲，一邊是媒體和消費(fèi)者的質(zhì)疑，漩渦下的片仔癀又該如何抉擇？

堪比黃金的片仔癀

“北有同仁堂，南有片仔癀”，作為南方中藥界的代表，片仔癀一直負(fù)有盛名。別看片仔癀只是一粒小小的藥丸，其背后可是有著不少的故事。

據(jù)記載，片仔癀起源于明朝末年，開始時(shí)是宮廷里的一個(gè)重要秘方，一位宮廷御醫(yī)由于不滿當(dāng)時(shí)的朝政，偷偷將這個(gè)秘方帶了出來(lái)，后用于救治百姓。

由于這個(gè)秘方煉制的藥品要用到麝香、牛黃、田七等名貴藥材，而在制作完成后，每次只需要切一小片就能達(dá)到很好的消除熱毒腫痛的效果，因此這款藥又被取名為“片仔癀”。從這里不難看出，無(wú)論是背景還是煉制所需要用到的藥材，片仔癀處處都離不開“金貴”這兩個(gè)字。

不過(guò)，相比后面的身價(jià)飆漲，這也只不過(guò)是剛剛開始而已。

時(shí)間來(lái)到2002年，隨著國(guó)家對(duì)麝的保護(hù)由二級(jí)提到了一級(jí)，能使用麝香的企業(yè)變得越來(lái)越少；到了2005年，為了加強(qiáng)對(duì)野生麝的保護(hù)，國(guó)家開始對(duì)天然麝香實(shí)行統(tǒng)一審批和分配，僅允許10幾個(gè)企業(yè)可以繼續(xù)使用天然麝香，而這10幾家企業(yè)中就有片仔癀。

由于可以使用管控的天然麝香，再加上其余的幾味原材料，像牛黃、蛇膽、三七等也同樣需要通過(guò)有關(guān)部門的審批才能使用，片仔癀變得更加“金貴”了。

如今，片仔癀標(biāo)準(zhǔn)價(jià)格590元/粒，其他渠道價(jià)格1250元/粒，按照3克/粒的重量來(lái)計(jì)算，目前一粒片仔癀確實(shí)已經(jīng)和黃金相當(dāng)了。

16年調(diào)價(jià)16次，片仔癀真有那么神奇？

由于需要用到許多管控的藥材，片仔癀被貼上了“名貴、稀有”等標(biāo)簽，而也正是因?yàn)檫@個(gè)原因，讓其在市場(chǎng)上有了絕對(duì)的議價(jià)權(quán)。

據(jù)媒體稱，在2003年上市的時(shí)候，一粒片仔癀的售價(jià)不過(guò)只有100元出頭，雖然也并不便宜，好歹大家都消費(fèi)得起。

但到了2005年，片仔癀開始實(shí)施“小步快走”的調(diào)價(jià)策略：每年提1～2次，每次提高5元～10元，以消費(fèi)者易于接受的方式逐步調(diào)高片仔癀國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)的銷售價(jià)格?！?/p>

在這個(gè)政策實(shí)施后，截至2021年，片仔癀一共調(diào)價(jià)了16次，價(jià)格也從100元/粒漲到了現(xiàn)在590元/粒，線下零售價(jià)格更是漲到了1250元/粒，可以說(shuō)，現(xiàn)在的片仔癀已經(jīng)成為了“奢侈品”了。

不過(guò)，雖然片仔癀近年來(lái)價(jià)格飆漲，但事實(shí)上，片仔癀的藥效卻并沒(méi)有那么神奇。

坊間流傳，片仔癀是“護(hù)肝神藥”，甚至可以用來(lái)治療肝癌，但其實(shí)這都并沒(méi)有被證實(shí)。片仔癀的藥品說(shuō)明書上寫明，它的主要功效是可以清熱解毒，涼血化瘀，消腫止痛，用于中醫(yī)中的熱毒血瘀所致的癰疽疔瘡，跌打損傷。

片仔癀，會(huì)否成為下一個(gè)東阿阿膠？

隨著近期片仔癀價(jià)格的飆漲，不少的投資者已經(jīng)高喊道“片仔癀將成為下一個(gè)貴州茅臺(tái)”。

然而，事實(shí)上，我卻認(rèn)為現(xiàn)在的片仔癀更像是2017年的東阿阿膠。

回顧當(dāng)年的東阿阿膠，也是從2005年開始漲價(jià)，價(jià)格從最低的230元飆升至最高5000元，漲幅超過(guò)了20倍。而受到阿膠漲價(jià)的影響，東阿阿膠的業(yè)績(jī)和股價(jià)也蒸蒸日上，巔峰時(shí)期市值曾一度高達(dá)450億元，被投資者稱為“藥中茅臺(tái)”，這和現(xiàn)在的片仔癀是何其相似。

不過(guò)，到了2018年，由于漲價(jià)過(guò)快，東阿阿膠受到了消費(fèi)者的抵制，銷量開始下滑；隨后，其又被官媒點(diǎn)名，指出東阿阿膠不過(guò)是“水煮驢皮”，東阿阿膠也因此走下了神壇，股價(jià)大幅下跌。

當(dāng)然，片仔癀并未出現(xiàn)像東阿阿膠當(dāng)時(shí)的情況，但無(wú)論是價(jià)格還是藥效，我認(rèn)為都難以支撐起1200元一粒的價(jià)格。

作為藥品，擁有數(shù)百年歷史的片仔癀或許真能發(fā)揮一定的功效，但卻并不值現(xiàn)在這個(gè)價(jià)格。無(wú)論是消費(fèi)者還是投資者，都不應(yīng)該只看到其價(jià)格或股價(jià)的上漲，而更應(yīng)該關(guān)注到其背后巨大的泡沫，謹(jǐn)防炒作過(guò)后，一地雞毛。