作者丨陳力

出品丨鰲頭財(cái)經(jīng)（theSankei）

作為中華民族最隆重的傳統(tǒng)佳節(jié)，春節(jié)是闔家歡聚、團(tuán)圓的重要節(jié)日。受禮贈、宴請、活動等因素的影響，春節(jié)也是酒企拉近與受眾距離的關(guān)鍵消費(fèi)場景，歷來是各大品牌必爭的營銷節(jié)點(diǎn)。

兔年春節(jié)到來之際，舍得酒業(yè)掀起社會化營銷浪潮，搶占春節(jié)檔傳播高地。期間，舍得酒攜手中國國家圖書館演繹中國傳統(tǒng)福文化，將萬千春意祝福融入到百種“福”字中，舍得酒因福而添彩、福因舍得酒萬象更新，演繹“舍得納五福，乾坤萬里春”的美好寓意；沱牌酒再次牽手“0713男團(tuán)”，推出新春美好大片“沱牌聚年味，美好到萬家”，喚醒與煥新消費(fèi)者對沱牌的經(jīng)典記憶，將美好年味傳遞至千家萬戶。

國家圖書館高匹配IP聯(lián)動、明星傾情助陣、高頻次C端互動……舍得酒業(yè)通過構(gòu)建矩陣式傳播體系，線上線下多觸點(diǎn)鏈接目標(biāo)人群，為品牌注入溫情的同時(shí)精準(zhǔn)傳遞舍得、沱牌的價(jià)值理念和品牌內(nèi)核。這也為消費(fèi)端與渠道端帶來充足的勢能，持續(xù)夯實(shí)品牌的市場影響力，讓舍得酒業(yè)在今年春節(jié)營銷爭奪戰(zhàn)中更具競爭力。

百福千祥春意勝

舍得牽手中國國家圖書館送出新年福氣

“福”字從誕生起就與酒息息相關(guān)?！案！弊钤缫娪诩坠俏模髦軙r(shí)期的福字以“酉”“示”組成，描繪了舉酒敬神，以求風(fēng)調(diào)雨順的場景。歷經(jīng)千年的歷史積淀，“?！币殉蔀橹腥A民族深沉的文化基因和恒久的精神追求，代表著人們對幸福美好生活的期盼。

春節(jié)是新舊年交替的節(jié)點(diǎn)，是一年中最具有福氣的節(jié)日，新春祈福是必不可少的儀式。洞察到消費(fèi)者對“福”文化的高度認(rèn)同和情感愿景，1月9日，舍得酒牽手中國國家圖書館重磅推出新春創(chuàng)意短片《追福的人》。短片圍繞“酒里藏福、福酒相伴”這一核心概念，以每一個(gè)人都是追福的人為主線，娓娓道出“福是夢想綻放、福是愛意不息、福是長風(fēng)破浪、福是身有歸處”，最終落到“福是團(tuán)聚相逢共飲”。舉杯老酒，品味舍得，老酒因“時(shí)光沉淀出醇厚芳香”，人生也恰恰因舍得付出、舍得相伴而精彩，進(jìn)而將“歲歲舍得福自來”的美好祝福傳遞給每一個(gè)人。

早在12月27日，舍得酒就官宣發(fā)布與國圖創(chuàng)新的跨界聯(lián)動，解讀【什么是福】，到解讀酒與福的歷史及文化淵源，豐富演繹【酒中藏福】，再到聯(lián)動國圖創(chuàng)新進(jìn)行消費(fèi)者互動【舍得送福】、上線《追福的人》春節(jié)創(chuàng)意短片詮釋【舍得是?！?，以及接下來的春節(jié)【帶?；丶摇?、【舍得福至】?？梢哉f，整個(gè)新春營銷活動，舍得酒緊緊圍繞“舍得納五福，乾坤萬里春”的主題，整合全媒體渠道資源，用多形式、多平臺、多維度的傳播，層層遞進(jìn)，讓“福在酒盞中誕生，酒在福運(yùn)里綿長”得到進(jìn)一步落地、升華。

此次，舍得與中國國家圖書館共同演繹中國傳統(tǒng)福文化、福故事、福智慧，是一次品牌精神高度契合的IP聯(lián)動。國圖創(chuàng)新自帶的文化屬性、甲骨文時(shí)期一以貫之的“?！弊?，與舍得老酒天然的文化基因三維一體為品牌賦能，創(chuàng)新演繹“舍得是?！钡耐瑫r(shí)，潛移默化將品牌文化和價(jià)值傳遞給消費(fèi)者，為舍得文化塑造增添新的表達(dá)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的躍升。

舉杯相約央視春晚，線下豪送2000萬大獎

雙線出擊迎新春，品牌營銷勢能拉滿

在春節(jié)的傳統(tǒng)習(xí)俗中，中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會被全球華人譽(yù)為除夕夜里“必不可少的年夜飯”。自1983年誕生至今，中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會已發(fā)展成為國內(nèi)傳播量最多、覆蓋面最廣、影響力最大的推廣平臺之一，更是品牌進(jìn)行形象展示與品牌精神輸出的重要陣地，一直以來備受各大品牌的青睞。

據(jù)悉，舍得酒將作為2023年中央廣播電視總臺“玉兔呈祥，春節(jié)甄選”合作品牌，亮相央視春晚舞臺。在吉慶歡樂的大舞臺上，舍得將同中華各族兒女一起見證中國日新月異的發(fā)展，感受中國智慧、中國精神，并向全國人民和全球華人送上新春祝福。

中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會作為春節(jié)的傳統(tǒng)重頭戲，不僅是美好歡慶的文藝晚會，更是傳播中國傳統(tǒng)文化的大舞臺。而“舍得”是儒釋道三家智慧之精華，是胸懷天下的中國智慧。舍得酒亮相央視春晚，既是品牌實(shí)力的象征，同時(shí)也是一種文化的契合，極大地提升品牌在全國乃至世界范圍的影響力。

配合線上社會化營銷攻勢，舍得酒將在線下市場端開啟掃碼賀新春活動。春節(jié)期間舍得酒重磅推出“掃描內(nèi)蓋二維碼，2000萬豪禮等你拿”活動，消費(fèi)者購買任意活動產(chǎn)品，一次掃碼可獲得“雙重豪禮”：一重豪禮，最高20g足金金條，除夕（1月21日）至元宵（2月5日）16天期間，更有每天500個(gè)“666元現(xiàn)金紅包”等你來搶；二重豪禮，集?？ㄚA“人生五?！毙【贫Y盒。

舍得酒以消費(fèi)者為中心，以“真金白銀”的高能福利刺激，結(jié)合微信掃描瓶蓋內(nèi)二維碼的參與方式，不僅有效帶動開瓶率與復(fù)購率提升，同時(shí)也能讓千家萬戶在這喜慶日子品嘗體驗(yàn)舍得老酒的醇香，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌的市場影響力、塑造良好口碑。

在這波春節(jié)營銷活動中，舍得酒結(jié)合品牌端的線上社會化營銷，產(chǎn)品端的兔年生肖酒、人生五福小酒以及市場端的營銷活動，達(dá)成三位一體的傳播聯(lián)動，相互賦能、擴(kuò)大聲量，有效地將品牌關(guān)注熱度向市場端傳導(dǎo)，構(gòu)建系統(tǒng)性的營銷閉環(huán)，助推銷售業(yè)績的提升。

“0713男團(tuán)”傾情助陣

多品牌齊發(fā)力，強(qiáng)勢領(lǐng)跑2023年開局

在春節(jié)營銷重要傳播節(jié)點(diǎn)上，沱牌與舍得始終保持同頻。舍得酒業(yè)旗下品牌一同發(fā)力，擴(kuò)大企業(yè)的市場影響力。

繼中秋、國慶合作豆瓣最高分綜藝《快樂再出發(fā)》“0713男團(tuán)”王錚亮、陸虎、王櫟鑫之后，沱牌在春節(jié)再次攜手“0713男團(tuán)”，邀請其中的人氣藝人陳楚生與張遠(yuǎn)，共同打造“沱牌聚年味，美好到萬家”暖心年味大片。這一品牌營銷活動，不僅在藝人粉絲群體中博取好感度，更依托明星影響力，在全網(wǎng)實(shí)現(xiàn)廣泛傳播，有效提升了沱牌品牌曝光度與認(rèn)知度。

該短片結(jié)合春節(jié)節(jié)點(diǎn)主旋律，聚焦年味主題的歡聚場景，通過陳楚生與張遠(yuǎn)二人的串聯(lián)，將朋友相聚、家人團(tuán)聚、同事聚會等不同場景聯(lián)結(jié)在一起，清晰地傳遞出“美好到萬家”的概念。與此同時(shí)，短片中陳楚生、張遠(yuǎn)二位對沱牌經(jīng)典旋律的新編重唱，更是讓沱牌經(jīng)典旋律在新春的氛圍中不斷煥發(fā)出全新生命力，與畫面中歡樂祥和的年節(jié)氣氛一起，向大眾傳遞“美好”與“年味”，陪伴全國人民共同歡慶新春佳節(jié)。

沱牌春節(jié)美好大片延續(xù)“沱牌老朋友”IP與消費(fèi)者搭建溝通橋梁，結(jié)合場景營銷、情感營銷以及音樂營銷的形式，將受眾對歡聚團(tuán)圓的美好訴求與品牌關(guān)聯(lián)，同時(shí)通過新穎的拍攝手法和創(chuàng)意視頻的呈現(xiàn)，不斷刷新沱牌在白酒年輕化道路上的探索。

此外，沱牌還通過線上、線下結(jié)合，讓“美好”概念深入人心。以互動話題、征集活動等形式，在品牌官方平臺邀請大眾曬出自己的春節(jié)記憶、沱牌記憶，在年節(jié)主題下展現(xiàn)真實(shí)的用戶反饋和品牌情感，為品牌收獲營銷流量，提升大眾好感度。

可以預(yù)見的是，隨著舍得、沱牌春節(jié)營銷活動的深度推進(jìn)，舍得酒業(yè)旗下多品牌將形成更大的聚合力量，這種勢能必將為一線營銷將士和經(jīng)銷商合作伙伴注入強(qiáng)勁動力，全力沖刺、領(lǐng)跑2023年開局，舍得酒業(yè)新一年的市場表現(xiàn)更加令人期待。