• 疫情帶來兩面影響。

作者：阿靚

（注：文中“動畫產(chǎn)業(yè)市場”為廣義上的動畫市場，包括動畫發(fā)行及各相關(guān)行業(yè)；“動畫業(yè)界市場”為狹義上的動畫市場，僅包括動畫制作、創(chuàng)作的市場規(guī)模）

近日，日本動畫協(xié)會發(fā)布了《日本動畫產(chǎn)業(yè)報告2021》，詳細分析了2020年的日本動畫產(chǎn)業(yè)情況。

這一年，我們見證了《名偵探柯南 緋色的子彈》等幾十部動畫番劇和電影因制作和排期困難相繼延期，線下活動隨時隨地延期或取消，影院限制人數(shù)甚至直接關(guān)閉。

但宅家需求又拉動著對于動畫、玩具等的需要，制作困難也因適應了遠程工作而逐漸解決，線上經(jīng)濟獲得高速發(fā)展。

種種因素作用下，動畫產(chǎn)業(yè)市場與業(yè)界市場還是遭遇了11年來的首跌，但幅度不大。2020年動畫產(chǎn)業(yè)市場同比減少3.5%，為24261億日元（折合人民幣約1360億元）。

在這特殊的一年，日本動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)生了哪些變化？

產(chǎn)業(yè)市場：《鬼滅之刃》電影力挽狂瀾

動畫產(chǎn)業(yè)市場由9部分組成，分別是電視、電影、視頻、分發(fā)、商業(yè)化、音樂、海外、娛樂、現(xiàn)場。整體來看，2020年只有分發(fā)（同比增長35.8%、245億日元）和海外（同比增長3.2%、385億日元）為正，其余各項均為負。整個動畫產(chǎn)業(yè)市場同比縮減3.5%、884億日元。

動畫產(chǎn)業(yè)市場總體上看仍受疫情一定程度的影響，主要是音樂會、線下活動等現(xiàn)場娛樂方面。緊急事態(tài)宣言下，電影院和劇院無法正常開放，live現(xiàn)場同比暴減63.6%。

電影和live本應同樣受到很大打擊，但《劇場版 鬼滅之刃 無限列車編》以創(chuàng)下歷代電影市場記錄的熱度讓數(shù)據(jù)看起來好了很多——本該縮減一半的電影發(fā)行收入最終只減少了10%左右。

如果看2020年占2019年銷售額的比重，電視為88.5%、視頻為82.8%、音樂為81.9%，娛樂為82.2%，并不樂觀。

占總銷售額1/4左右的商品化市場倒是很穩(wěn)定，是2019年的99.2%。占1/2的海外市場也表現(xiàn)不錯，同比增長3.2%。有這兩項在。2020年動畫市場總值總算控制在2019年的96.5%，沒有出現(xiàn)斷崖式下跌。

海外市場規(guī)模首次超過國內(nèi)

2020年，日本動畫海外市場首次超過國內(nèi)市場。國內(nèi)市場同比減少9.7%，為11867億日元，而海外市場同比增長3.2%，為12394億日元，占總規(guī)模的51.1%。

不僅是產(chǎn)業(yè)市場，業(yè)界海外市場同樣創(chuàng)下新高：761億日元，同比增長6.0%，是2012年的5倍。

其實海外市場自2015年以來就迅猛增長，原本預計在2019年就超過國內(nèi)市場，如今也算“雖遲、但到”。近年來正版日本動畫逐漸走到世界的各個角落，接觸簡單后，海外市場規(guī)模增加也是理所應當。但海外市場相較國內(nèi)市場僅超出527億日元，再加上偶發(fā)性的疫情，《報告》認為未來發(fā)展趨勢應保守看待。

《報告》推測，網(wǎng)絡(luò)游戲是疫情下海外市場仍能高速發(fā)展的主要因素之一。根據(jù)東映動畫2021年3月期的數(shù)據(jù)，歐美的《龍珠》系列和亞洲的《灌籃高手》等App游戲均表現(xiàn)良好，實現(xiàn)增收。

除了游戲，日本動畫作品也保持著存在感。日本動畫最大的兩個海外市場北美和中國，各自的2020年動畫排行榜上都有日本動畫的身影。

北美Box Office統(tǒng)計的動畫電影前十名中有4部日本動畫，分別為《我的英雄學院》、《天氣之子》、《若能與你共乘海浪之上》和《東京教父》?！段业挠⑿蹖W院》有1200塊屏幕、《劇場版鬼滅之刃》有1200塊屏幕長時間放映。

另外，機動戰(zhàn)士高達手辦也在北美3000家量販店銷售。

而貓眼統(tǒng)計的2020年中國動畫電影前二十中有5部日本動畫，分別為《數(shù)碼寶貝大冒險》、《哆啦A夢 大雄的新恐龍》、《紫羅蘭永恒花園 外傳》、《海獸之子》和《寶可夢：超夢的逆襲·進化》。

隨著全球化的日益緊密，日本動畫行業(yè)與外界、特別是北美和中國的聯(lián)系愈發(fā)緊密，動畫產(chǎn)品不再日本單向輸出。

例如北美受日本動畫影響，基于日本動畫漫畫的實拍計劃增加了，其中包括《你的名字》《進擊的巨人》《我的英雄學院》《約定的夢幻島》《海賊王》等知名作品。有消息稱，《幽游白書》的實拍版預計將在2023年12月于Netflix上線。

2021年11月實拍的《星際牛仔》在Netflix上線，給這些計劃增加了可信度。

異軍突起的中韓兩國動畫作品近年來也在向日本市場試探。2019年的字幕版《羅小黑戰(zhàn)記》為2020年上線的配音版《羅小黑戰(zhàn)記》積累了高人氣。2021年中國CG動畫《白蛇：緣起》引發(fā)一波熱潮，韓國恐怖動畫《整形水》也上線日本市場。其中《羅小黑戰(zhàn)記》的手繪2D技術(shù)很受矚目。

有些日本公司看到了進口動畫的商業(yè)利潤?！读_小黑戰(zhàn)記》和《天官賜?！酚葾NIPLEX負責，《白蛇緣起》是Bushiroad武士道，《整形水》則是TMS跟進分發(fā)。

再有就是在日本設(shè)立獨立制作點，例如彩鉛動畫和北美的Crunchyroll，但這類是少數(shù)，生產(chǎn)目的也是面向本國粉絲生產(chǎn)作品。

目前日本國內(nèi)動畫市場的海外商業(yè)尚不發(fā)達，但假以時日可能會持續(xù)增長。

業(yè)界市場：制作時長與制作數(shù)量進一步減少

業(yè)界市場同樣是11年以來首次下跌。受疫情影響，動畫業(yè)界市場2020年同比減少9.0%，為2744億日元，原因同樣是作品制作方面的問題。

關(guān)于業(yè)界市場，日本動畫協(xié)會的計算方法是“動畫制作成本+業(yè)界附加價值”。據(jù)估算，在這2744億日元中，有1000億日元左右是動畫成本，而剩下的1744億日元則是業(yè)界的附加價值。而產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模為24162億日元，減去業(yè)界市場規(guī)?？芍?，產(chǎn)業(yè)中流通的附加價值是21517億日元。

雖然這個比例是很高，但為什么日本始終沒有出現(xiàn)迪士尼那樣集制作與流通于一身的企業(yè)，仍是日本業(yè)界要思考的問題。

具體看各類型，業(yè)界市場今年唯一增長的是音樂，同比增長6.0%。而電影和live現(xiàn)場的制作公司虧損嚴重，電影同比減少30.9%，live現(xiàn)場同比減少64.3%。

僅就動畫而言，日本動畫業(yè)界無論是在制作時長上還是在制作部數(shù)上都陷入頹勢。電視動畫制作時長同比減少5.7%，為100,845分鐘，而制作部數(shù)為278部，同比減少8%。

電視動畫制作時長的增長開始自90年代末深夜動畫（即成人動畫）的增加，2006年達到史上最多的136,407分鐘，此后經(jīng)歷下降與上升。自2018年以來，不論是時長和數(shù)量都走下坡路。

不過《報告》認為，疫情過后制作時長還是會回升的。

成人動畫市場超過兒童·家庭向動畫市場

成人動畫在2006年時制作部數(shù)就超過了兒童·家庭向動畫，2015年起，制作時長也反超了。事實上，15年前日本成人動畫制作現(xiàn)場規(guī)模就已超過兒童·家庭向動畫。

目前，成人動畫在全世界內(nèi)發(fā)展迅速，這對日本十分有利，日本的成人動畫無論是創(chuàng)意還是人氣度都有相當優(yōu)勢。但反過來看，兒童·家庭向動畫前景堪憂。

Netflix與Sony：網(wǎng)絡(luò)平臺崛起

分發(fā)商業(yè)方面，網(wǎng)絡(luò)平臺近幾年迅猛崛起，其代表就是一年做出40部作品的Netflix。疫情催發(fā)了這類平臺，網(wǎng)絡(luò)動畫如魚得水。

Netflix2015年進入日本市場，18年左右開始籌備“Netflix原創(chuàng)動畫”，將作品與平臺牢牢綁定。2020年是20部，2021年就達到了40部，Netflix與MAppA等相關(guān)制作公司和CLAMP、太田垣康男等藝術(shù)家聯(lián)系也愈發(fā)深化。Netflix不是單純地購入作品，而是發(fā)展到了創(chuàng)造力的產(chǎn)出上。

這給Netflix帶來不少好處，根據(jù)作品類型不同，Netflix可以擁有作品優(yōu)先發(fā)布權(quán)、獨占權(quán)、推進企劃的權(quán)利，或者部分或全部出資來制作作品。

除了Netflix，索尼也有大動作：2020年末，索尼影視娛樂公司（Sony Pictures Entertainment Inc.）發(fā)表了并購日本動畫海外最大播放平臺商Crunchyroll的意愿，并2021年8月以11億7500萬美元（約合1300億日元）的價格完成并購，當時Crunchyroll擁有1億2000萬人的登錄會員與超過500萬人的付費會員。由此，索尼擁有了可以觸到全世界的動畫分發(fā)網(wǎng)絡(luò)。

這項并購是通過索尼影視和ANIPLEX共同出資的美國法人Funimation Global完成的。嗶哩嗶哩持有這家公司4.98%（約為430億日元）的股份。

除了Netflix和Crunchyroll，還有許多海外平臺展現(xiàn)出對日本動畫的強烈需求：Disney+2021年10月正式引入日本動畫，獨家上線《四疊半時光機》等作品。Amazon Prime Video、Hulu、Apple TV+和HBO max等平臺也有通過出資等方式表現(xiàn)著關(guān)注。

在日本國內(nèi)，U-NEXT獲得軟銀支持，設(shè)立了專門的“動畫任意看”事業(yè)。日本的網(wǎng)絡(luò)動畫平臺雖然較外資發(fā)展遲一些，但仍有巨大潛力。

疫情的兩面性：影響制作與拉動需求

日本動畫協(xié)會例行調(diào)查了日本動畫業(yè)界從業(yè)人員對于行業(yè)“景氣感”的想法。雖然受到疫情影響，但從業(yè)人員的“景氣感”并沒有下降。

《報告》中展示了一部分業(yè)界員工的回答，例如“分發(fā)環(huán)境變好了，訂單源源不斷”、“作品和制作公司都在增加”、“制作費增加了，收入變好”等等。

從回答來看，“制作費有上升傾向”帶來的收入增加讓從業(yè)人員覺得情況還不錯。并且不僅是制作費的增加，對于動畫作品的預定數(shù)量也有增加。Netflix等大平臺對于作品需求正急速增長。

這源于疫情下居家經(jīng)濟興起，長時間待在家里的生活促進了人們對于動畫作品的旺盛需求，需求上升，制作費也隨之增加。

此外，業(yè)界已經(jīng)漸漸適應與疫情共處。無論是遠程工作，還是控制出勤比例、消毒工作環(huán)境，都已經(jīng)常態(tài)化，成為生活的一部分。動畫企業(yè)沒有年初時那么慌張，居家經(jīng)濟看起來反而是動畫業(yè)界的大好機遇。

總的來說，員工們對動畫業(yè)界抱有積極態(tài)度，制作數(shù)量和制作費用的增加似乎也昭示著銷售額的增加，但事實并非如此。

原因就在于大量作品的延期。2020年，包括《約定的夢幻島2》、《五等分的新娘2》、《進擊的巨人 最終季》等在內(nèi)，大量動畫作品一再延期，甚至形成連鎖反應——無論是電視動畫還是電影，新作延期之后，后繼作品也只得跟著延期，這就變成惡性循環(huán)。

此外，作品上映延期意味著資金回籠延期，資金鏈的斷裂對于公司運作來說并不是好事。

因此，雖然分發(fā)產(chǎn)業(yè)市場（總體收入）同比增長35.8%，但實際上由于新作減少，分發(fā)業(yè)界市場（動畫工作室收入）是減少的。在制作費水漲船高的大背景下，對一些公司來說，這是雪上加霜的負擔。

此外，2020年業(yè)界的產(chǎn)量與真正能呈現(xiàn)在觀眾面前的作品還是少了。中國動畫外包公司與日本動畫公司在2020年上半年都因為疫情原因，影響到了制作。當感染逐漸控制住后，下半年不再有這種問題，但總產(chǎn)量還是減了不少。

電視動畫制作時長同比減少5.7%，為100845分鐘；動畫電影制作市場同比減少34.0%，為4,837分鐘，這對有直接業(yè)務的公司打擊巨大。

再有就是老生常談的人才問題。少子高齡化和高門檻低穩(wěn)定性的行業(yè)特性使得日本動畫業(yè)界人才本就不足，再加上疫情營造的“不安”氛圍，人才狀況更是雪上加霜。

不過最近留學生、推特畫師以及遠程辦公的海外從業(yè)人員有所增加，AI技術(shù)和CG技術(shù)使用趨勢也逐漸加強，文化廳帶動業(yè)界設(shè)立各種人才培養(yǎng)活動，成效已經(jīng)初顯，不知最終能否彌補行業(yè)人才缺口。

目前尚不能確定疫情到底何時結(jié)束，因此動畫業(yè)界花樣百出，例如今年3月舉辦的“Anime Japan2021”就是全線上活動，時長為2天，單日票價3800日元。

動畫業(yè)界已經(jīng)逐漸認識到了數(shù)字經(jīng)濟的重要性和高效率，今后即使疫情結(jié)束，關(guān)于線上的探索也仍將繼續(xù)。但與此同時，日本動畫業(yè)界尚不準備放棄粉絲經(jīng)濟，并期待在疫情過后讓它復蘇。

本文章由三文娛原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請注明出處。