騰訊有幾個(gè)護(hù)城河？（三）游戲
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建立投資體系的第59篇文章
我們把騰訊的核心業(yè)務(wù)按關(guān)聯(lián)性分為四大部分：社交網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字內(nèi)容、游戲和云計(jì)算。
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本文接上一篇文章《騰訊有幾個(gè)護(hù)城河？（二）數(shù)字內(nèi)容》。
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下面我們來(lái)看第三部分——游戲。
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游戲是騰訊的重要業(yè)務(wù)板塊，而騰訊也是全球游戲市場(chǎng)中的頭部玩家。
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那么我們?cè)撊绾蝸?lái)評(píng)估騰訊游戲是否具備護(hù)城河呢？
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游戲產(chǎn)業(yè)鏈分為三個(gè)核心部分，分別為研發(fā)、運(yùn)營(yíng)和渠道。其中研發(fā)方設(shè)計(jì)制作游戲，運(yùn)營(yíng)商負(fù)責(zé)游戲的上線、日常運(yùn)作和游戲的營(yíng)銷，渠道方則向玩家提供銷售和下載服務(wù)。
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我們先從這三個(gè)方面來(lái)分析騰訊游戲，最后再說(shuō)一下騰訊獨(dú)有的投資整合能力。
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1.?游戲的研發(fā)能力
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騰訊深耕游戲多年，有很強(qiáng)的研發(fā)實(shí)力，旗下有眾多的游戲工作室，研發(fā)了很多的經(jīng)典游戲。
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下面是騰訊工作室和代表作的統(tǒng)計(jì)表，恐怕有錯(cuò)漏但不影響結(jié)論。
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由表可以看出，有很多國(guó)民級(jí)游戲，都出自騰訊游戲的研發(fā)之手。
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這些工作室的成績(jī)和代表作，足以證明騰訊游戲的研發(fā)能力非常強(qiáng)，是騰訊游戲的護(hù)城河的一種證明。
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2.?游戲的運(yùn)營(yíng)能力
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通常來(lái)說(shuō)，游戲的活躍度和留存率是運(yùn)營(yíng)能力的證明，怎奈騰訊沒(méi)有公布這些數(shù)據(jù)。
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那么用日活和月活數(shù)據(jù)來(lái)證明也行，怎奈騰訊也沒(méi)有公布這些數(shù)據(jù)，且騰訊的游戲眾多，很難像微信一樣整合成一份日活或月活數(shù)據(jù)。
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所以我們找到了另一種方式。根據(jù)data.ai的報(bào)告統(tǒng)計(jì)了近6年游戲月活的前10名，包括全球的和中國(guó)的，其中背景標(biāo)為藍(lán)色的游戲是騰訊研發(fā)的。
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由上表可以看到，在全球月活前十的游戲中，騰訊每年通常能占據(jù)2 ~ 3個(gè)。2022年只占了1個(gè)，這是不好的跡象，要持續(xù)跟蹤。
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由上表可以看到，在中國(guó)月活前十的游戲中，騰訊每年通常能占據(jù)4 ~ 6個(gè)。
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不管是在全球還是在中國(guó)，這種成績(jī)沒(méi)有第二家公司能夠做到，騰訊是毫無(wú)爭(zhēng)議的游戲王者，證明了騰訊游戲的運(yùn)營(yíng)能力。
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下面我們通過(guò)騰訊的游戲收入的情況，再來(lái)看看騰訊運(yùn)營(yíng)帶來(lái)的收入結(jié)果。
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騰訊游戲收入中包含一部分國(guó)外游戲的收入，但騰訊最近兩年才把本土游戲和國(guó)際游戲的收入分開公布，因此拿騰訊游戲收入和中國(guó)游戲收入對(duì)比并不嚴(yán)謹(jǐn)，但也能從側(cè)面說(shuō)明問(wèn)題。
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由圖可以看到，騰訊游戲收入從2014年開始持續(xù)上漲，直到2021年見頂調(diào)整，跟中國(guó)游戲市場(chǎng)的趨勢(shì)完全一致，并且比值從40%上漲到64%。
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最近兩年，騰訊游戲收入在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的占比從43%上漲到47%。
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騰訊的游戲收入也證明了騰訊游戲的運(yùn)營(yíng)能力。
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總之，在長(zhǎng)年的市場(chǎng)中，這兩個(gè)方面說(shuō)明了騰訊的游戲運(yùn)營(yíng)能力非常強(qiáng)，是騰訊保持龍頭地位的重要原因，證明了騰訊在游戲方面的護(hù)城河。
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3.?游戲的分發(fā)渠道
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騰訊有第三大游戲下載平臺(tái)應(yīng)用寶，如下圖所示。
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騰訊有微信和QQ兩大社交平臺(tái)，可以直接觸達(dá)十幾億用戶，為騰訊游戲提供用戶的基礎(chǔ)和流量的接入。
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玩家可用微信和QQ賬號(hào)直接登錄騰訊游戲，通過(guò)微信和QQ邀請(qǐng)朋友加入游戲，還可以查看好友動(dòng)態(tài)和游戲排行。
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社交的加持有助于增加玩家游戲時(shí)長(zhǎng)，提高用戶活躍度和留存率。
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騰訊旗下還有NOW直播、企鵝電競(jìng)等游戲直播平臺(tái)渠道，騰訊入股了斗魚、虎牙兩家國(guó)內(nèi)頭部游戲直播平臺(tái)。
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此外騰訊還擁有騰訊視頻、騰訊聯(lián)盟廣告、騰訊新聞、天天快報(bào)等推廣平臺(tái)。
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騰訊目前有WeGame、QQ游戲、騰訊Nintendo Switch和騰訊ROG游戲手機(jī)四大游戲平臺(tái)，對(duì)游戲分發(fā)也有重要的作用。如果平臺(tái)能做好可以形成《雙邊平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)》。
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綜合來(lái)說(shuō)，騰訊所擁有的分發(fā)渠道也是少有的豐富，觸達(dá)用戶多，覆蓋面廣，是騰訊游戲護(hù)城河的重要一塊。
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4.?游戲的投資整合能力
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目前騰訊至少已經(jīng)投資了幾百家游戲公司或工作室。
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下面是對(duì)騰訊投資的簡(jiǎn)單統(tǒng)計(jì)，可能會(huì)有錯(cuò)漏，但總體上說(shuō)明了騰訊在游戲行業(yè)的投資布局。
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咱們?cè)賮?lái)看全球游戲月活前十名的這張表，其中橙色都是騰訊入股公司的游戲。
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從表中可以看出騰訊在整個(gè)游戲行業(yè)的投資布局與戰(zhàn)略合作能力，也非常的出色。
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通過(guò)這兩個(gè)表，我們可以說(shuō)，騰訊在游戲這個(gè)領(lǐng)域就像一只章魚，把觸角伸到游戲領(lǐng)域的各個(gè)角落。
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總之，騰訊在投資整合能力方面，也是全球唯一的存在，也說(shuō)明了騰訊游戲的護(hù)城河。
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5.?總結(jié)
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騰訊依靠其強(qiáng)大的資源，從上游IP到下游的分發(fā)，實(shí)現(xiàn)對(duì)全品類游戲的覆蓋。
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總體來(lái)說(shuō)，騰訊游戲在自研能力、運(yùn)營(yíng)能力、分發(fā)渠道等方面都非常的優(yōu)秀，在游戲領(lǐng)域的投資整合更是獨(dú)有的存在。
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通過(guò)這四個(gè)方面，證明了騰訊游戲有很強(qiáng)的護(hù)城河。
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但我們也要注意其他公司對(duì)騰訊游戲的沖擊，需要持續(xù)地跟蹤和觀察。
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我們期待騰訊能夠通過(guò)自研游戲打先鋒，投資入股廣撒網(wǎng)，游戲平臺(tái)做大做強(qiáng)，把整個(gè)游戲生態(tài)做起來(lái)，這樣能形成強(qiáng)大的護(hù)城河。
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下篇文章，我們分析騰訊的第四部分——云計(jì)算，看云計(jì)算業(yè)務(wù)是否有護(hù)城河。
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我是小貝，你有哪些想法，寫在留言區(qū)吧。
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