不可否認(rèn)的是，世界杯對(duì)一家布局全球市場(chǎng)的車(chē)企有著極高的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。

公開(kāi)數(shù)據(jù)稱，在全球范圍內(nèi)通過(guò)體育賽事每提高1%的知名度，需要花費(fèi)2000萬(wàn)美元廣告費(fèi)用，如果是贊助大型體育比賽，費(fèi)用則更高，但收益亦高達(dá)3倍-5倍，品牌認(rèn)知度可提高10%。最經(jīng)典的例子就是，2002年現(xiàn)代汽車(chē)首次成為國(guó)際足聯(lián)官方合作伙伴，隨后其在美國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量便大漲40%，品牌認(rèn)知度從32%，一舉躍升至67%，提升了2倍有余。

當(dāng)下，2022卡塔爾世界杯正在如火如荼地舉行，現(xiàn)代起亞集團(tuán)連續(xù)6屆世界杯成為國(guó)際足聯(lián)官方合作伙伴，同時(shí)，巨大的曝光量之下，不少汽車(chē)品牌花大手筆押寶球隊(duì)。今天我們就來(lái)盤(pán)點(diǎn)一下本次世界杯中參與贊助的車(chē)企。

一、現(xiàn)代起亞集團(tuán)

現(xiàn)代起亞集團(tuán)是本次7家國(guó)際足聯(lián)的官方合作伙伴中唯一的汽車(chē)品牌。在本次世界杯中，現(xiàn)代汽車(chē)贊助了韓國(guó)隊(duì)和克羅地亞隊(duì)。

另外，現(xiàn)代汽車(chē)還為全體球員、貴賓、賽事官員和媒體記者提供446輛乘用車(chē)和休閑車(chē)(RV)、170輛商務(wù)車(chē)，共計(jì)616輛官方用車(chē)。

值得一提的是，這些車(chē)型都是新能源車(chē)型，主要包括純電動(dòng)汽車(chē) IONIQ(艾尼氪)5、捷尼賽思GV70 純電版、Santa Fe 混合動(dòng)力汽車(chē)(勝達(dá)混動(dòng)版)和氫能電動(dòng)巴士 Elec City 等，這也是世界杯官方用車(chē)首次投入環(huán)保車(chē)型。

二、豐田

豐田此次并沒(méi)有贊助日本，而是選擇了東道主卡塔爾和加拿大。

加拿大是豐田最重要的海外市場(chǎng)之一，2021年豐田在加拿大銷(xiāo)量接近20萬(wàn)輛。

而在卡塔爾，豐田汽車(chē)的份額高達(dá)31.6%，其中最為暢銷(xiāo)的車(chē)輛是豐田陸地巡洋艦，僅是這款車(chē)就占據(jù)整個(gè)市場(chǎng)份額的11.2%，緊隨其后的是豐田海拉克斯。

三、名爵MG

名爵是本屆世界杯唯一參與贊助的中國(guó)品牌，作為英倫品牌，MG選擇的是威爾士隊(duì)。其在此前也贊助過(guò)威爾士聯(lián)賽杯，2019年就正式成為威爾士隊(duì)的官方合作伙伴。

名爵MG這兩年的全球表現(xiàn)也非常生猛。2021年海外市場(chǎng)累計(jì)批售量為36.4萬(wàn)輛，成為年度中國(guó)汽車(chē)品牌出口銷(xiāo)量冠軍。據(jù)悉，2022年MG要力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)50-60萬(wàn)輛的海外銷(xiāo)量目標(biāo)。

四、廣汽三菱

廣汽三菱是阿根廷隊(duì)的中國(guó)區(qū)贊助商。

廣汽三菱希望借此熱度宣傳剛剛上市的新車(chē)——全新歐藍(lán)德。新車(chē)國(guó)內(nèi)售價(jià)：16.98-22.98萬(wàn)元。搭載全新一代1.5T 4B40發(fā)動(dòng)機(jī)，最大功率215馬力，搭載賽事專業(yè)調(diào)校的S-AWC超級(jí)全輪控制系統(tǒng)，越野屬性強(qiáng)大。

五、大眾汽車(chē)

大眾汽車(chē)是本屆世界杯贊助球隊(duì)最多的汽車(chē)品牌，不僅包括衛(wèi)冕冠軍法國(guó)隊(duì)，還有德國(guó)、荷蘭、瑞士、烏拉圭、美國(guó)、澳大利亞隊(duì)等7支隊(duì)伍，這樣的押寶方式，讓大眾系球隊(duì)奪冠的概率提升至21.7%，只能說(shuō)這波操作很有大眾的做事風(fēng)格呢！

六、寶馬

大眾贊助了德國(guó)隊(duì)，寶馬則選擇比利時(shí)。在比利時(shí)，寶馬是最受歡迎的汽車(chē)品牌之一，市場(chǎng)份額達(dá)到10%以上，同樣是機(jī)遇市場(chǎng)作出的考慮。

七、菲亞特

意大利知名車(chē)企菲亞特贊助的是巴西隊(duì)。菲亞特是巴西市場(chǎng)銷(xiāo)量最好的品牌，2021年銷(xiāo)量超37萬(wàn)輛。而巴西隊(duì)作為本屆世界杯的奪冠熱門(mén)球隊(duì)，如果成功奪冠，菲亞特在巴西的銷(xiāo)量或能有進(jìn)一步提升。

除了上面提到的豪擲千金贊助球隊(duì)的品牌之外，中國(guó)的新能源客車(chē)也在卡塔爾世界杯發(fā)光發(fā)熱。例如宇通客車(chē)就為今年的世界杯提供了約1500輛賽事服務(wù)用車(chē)，其中有超800輛是純電車(chē)型。另外，蘇州金龍海格客車(chē)、東風(fēng)乘用車(chē)也為卡塔爾世界杯環(huán)保出行助力。

@一同君：

雖然世界杯贊助不太可能改變目前全球汽車(chē)行業(yè)的格局。但世界杯作為體壇盛宴，全球關(guān)注度巨大，這波贊助絕對(duì)的穩(wěn)賺不賠，這也是這些車(chē)企或與世界杯合作或贊助球隊(duì)國(guó)產(chǎn)的重要原因。說(shuō)到這里，你更看好哪只球隊(duì)呢？