8月21日，2022 PEL 夏季賽總決賽暨空投節(jié)盛典在深圳灣體育中心落下帷幕，作為今年首個(gè)開(kāi)放了線下觀眾觀賽的電競(jìng)賽事，此次比賽也受到了諸多《和平精英》玩家與從業(yè)者的關(guān)注。最終，在經(jīng)過(guò)多場(chǎng)鏖戰(zhàn)之后，來(lái)自江蘇的SMG戰(zhàn)隊(duì)成功捧起PEL歷史上第十個(gè)冠軍獎(jiǎng)杯。

除了精彩絕倫的總決賽，此次《和平精英》PEL夏季總決賽，還邀請(qǐng)了華晨宇、宋茜、希林娜依·高、康姆士樂(lè)隊(duì)、等多位明星來(lái)助燃現(xiàn)場(chǎng)氛圍。當(dāng)然，除了現(xiàn)場(chǎng)火爆熱烈的氣氛之外，在比賽之余，游戲日?qǐng)?bào)與其他多家媒體，也對(duì)《和平精英》兩位項(xiàng)目負(fù)責(zé)人梁興華與高麗娜進(jìn)行了采訪，交流了一下該游戲未來(lái)的發(fā)展計(jì)劃。

光子S工作室總經(jīng)理、《和平精英》項(xiàng)目負(fù)責(zé)人梁興華

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采訪過(guò)程中，兩位項(xiàng)目負(fù)責(zé)人從游戲IP塑造與聯(lián)動(dòng)、跨界合作、地域化探索多個(gè)方面，對(duì)當(dāng)前行業(yè)比較關(guān)注的事項(xiàng)進(jìn)行了解答，而這其中也有部分《和平精英》英電競(jìng)賽事發(fā)展這么多年的干貨分享。
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以下為經(jīng)整理后的采訪實(shí)錄：
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一、IP塑造與跨界合作?

近年來(lái)，《和平精英》一直在IP塑造方面持續(xù)深耕，不僅推出了吉利姐、光子雞等虛擬IP形象，同時(shí)還與其他行業(yè)廠商進(jìn)行合作聯(lián)動(dòng)，在游戲中推出各種聯(lián)動(dòng)活動(dòng)。頻繁的跨界合作與IP運(yùn)營(yíng)，對(duì)游戲有何加持呢？對(duì)此《和平精英》項(xiàng)目負(fù)責(zé)人高麗娜做了詳細(xì)解答。

光子S工作室總經(jīng)理、《和平精英》項(xiàng)目負(fù)責(zé)人高麗娜

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Q：和平精英一直比較注重IP的打造，包括推出吉利姐、光子雞等等，能否分享下《和平精英》整體IP聯(lián)動(dòng)和游戲文化打造的邏輯是什么？最終希望留給外界的印記是怎樣的？
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高麗娜：把《和平精英》打造成為“玩家喜愛(ài)的競(jìng)技冒險(xiǎn)世界”是我們的產(chǎn)品核心，以此展開(kāi)來(lái)，從游戲文化整體來(lái)說(shuō)我們希望是以游戲?yàn)榻橘|(zhì)來(lái)打造一個(gè)連接無(wú)限可能的多元開(kāi)放的世界，呈現(xiàn)一種富有創(chuàng)意的不設(shè)限的潮流生活方式，并通過(guò)我們的IP角色形象向玩家傳遞正向價(jià)值觀并提供情感連接陪伴。
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具體的方式上來(lái)說(shuō)，“連接”是一個(gè)很重要的詞，我們不僅希望提供游戲與玩家的連接、玩家與玩家的連接，我們也希望提供一種玩家與生活的連接、以及玩家與精神情感的連接。
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因此我們通過(guò)與各領(lǐng)域的頂流IP聯(lián)動(dòng)，讓游戲建立起更加多元的形象；我們也與眾多的潮流、藝術(shù)、文化等領(lǐng)域合作，展現(xiàn)大千世界的豐富精彩；通過(guò)與眾多生活品牌的跨界聯(lián)名，進(jìn)入玩家的日常生活，成為玩家生活的一部分。
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在價(jià)值觀方面，我們通過(guò)登上央視和聯(lián)合國(guó)舞臺(tái)的吉莉，傳遞和平精英正向積極、不畏挑戰(zhàn)、勇敢自信的冒險(xiǎn)突破精神。而光子雞小隊(duì)整體是萌萌的形象，所以它的定位是我們?yōu)橥婕掖蛟斓那楦信惆?，可?ài)輕松的形象，作為我們玩家在《和平精英》這個(gè)世界里的親密伙伴。
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Q：和平精英與巴黎世家、路特斯、YSL等不同領(lǐng)域的知名品牌都有合作，如何看待與這些品牌的合作價(jià)值，對(duì)游戲而言有哪些積極意義？
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高麗娜：前面我們重點(diǎn)講到“連接”，在這個(gè)細(xì)分上，以游戲?yàn)榻橘|(zhì)去連接玩家，呈現(xiàn)提供多元豐富的潮流生活方式，這是我們致力于去打造的。目前，《和平精英》已經(jīng)和各領(lǐng)域60多家頭部品牌跨界聯(lián)名或定制商品，范圍覆蓋廣，有美妝洗護(hù)、服飾、食品飲料、數(shù)碼電器等行業(yè)，高度滲透在人們衣食住行生活的方方面面。
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同時(shí)在合作中，我們也借助游戲和品牌深入進(jìn)行富有創(chuàng)造力的深度植入合作，讓《和平精英》真正走進(jìn)大眾的生活，成為大家生活記憶的重要部分，這是我們的思路。
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Q：現(xiàn)在看來(lái)，空投節(jié)是個(gè)很好的IP符號(hào)，未來(lái)《和平精英》在IP這塊會(huì)不會(huì)有一些新的計(jì)劃？
高麗娜：空投節(jié)這個(gè)節(jié)日，這個(gè)IP符號(hào)會(huì)持續(xù)，對(duì)我們來(lái)說(shuō)很重要的一點(diǎn)是，我們希望它的內(nèi)容形式是需要不斷去做持續(xù)創(chuàng)新突破，我們希望每一年的空投節(jié)都能給玩家?guī)?lái)新鮮的體驗(yàn)和記憶，這才是空投節(jié)真正重要的內(nèi)核。
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所以到今年其實(shí)也是一樣，除了版本內(nèi)容方面有不斷變化的玩法、投放、福利活動(dòng)，其實(shí)整體在空投節(jié)期間的大事件方面我們可以看到非常精心設(shè)計(jì)的，這個(gè)名字叫空投節(jié)，其實(shí)空投在我們游戲里意味著從天而降的驚喜，可以看到我們?cè)O(shè)計(jì)空投節(jié)很重要的核心理念，就是希望每當(dāng)我們玩家想到空投節(jié)，他們就會(huì)知道，有好事要發(fā)生了，有驚喜要產(chǎn)生了，這是我們?nèi)ピO(shè)計(jì)空投節(jié)很多核心內(nèi)容的根本出發(fā)點(diǎn)。
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比如今年空投節(jié)，我們有在微博上做一個(gè)活動(dòng)，看起來(lái)活動(dòng)不大，但是效果非常好，這個(gè)活動(dòng)叫「為你空投計(jì)劃」，其實(shí)是從我們生態(tài)里面去選的100位KOL，他們?cè)谖⒉┥厦婧屯婕彝ㄟ^(guò)熱聊互動(dòng)方式，最后送出100份禮物給到玩家，玩家們反映特別熱，相關(guān)話題還登上了熱搜。
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這就標(biāo)志著我們?cè)谧隹胀豆?jié)的時(shí)候，以往我們是會(huì)做一些看起來(lái)爆點(diǎn)很大的活動(dòng)，就是大事件看起來(lái)是爆點(diǎn)聲量很大，但是從今年來(lái)說(shuō)，我們更關(guān)注把它朝著更接地氣的方式，關(guān)注如何和玩家更加近距離互動(dòng)，讓玩家切身感受到自己是融入到節(jié)日參與中的，前面我們也提到深圳萬(wàn)象前海舉行了一些互動(dòng)觀賽事件。
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整體對(duì)于空投節(jié)，我們未來(lái)重點(diǎn)還是要不斷去創(chuàng)新，我們希望把它持續(xù)打造成《和平精英》玩家專屬的夏日儀式感。
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二、賽事規(guī)劃與地域化探索
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3年前，《和平精英》啟動(dòng)電競(jìng)運(yùn)營(yíng)，陸續(xù)開(kāi)啟了大眾、全民、職業(yè)等多個(gè)賽道，時(shí)至今日已經(jīng)逐漸形成了一套完善的電競(jìng)體系，而在電競(jìng)領(lǐng)域持續(xù)深耕的同時(shí)，《和平精英》地域化也在同步進(jìn)行中。
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今年3月，游戲日?qǐng)?bào)在與游戲光子工作室群市場(chǎng)總監(jiān)廖侃交流時(shí)，他曾透露《和平精英》將“砸錢(qián)趕路”，而現(xiàn)在經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，《和平精英》電競(jìng)賽事與地域化，發(fā)展進(jìn)度如何呢？

Q：今年5月起，和平精英大眾賽事正式升級(jí)為全國(guó)大賽，下設(shè)城市、高校、全民、平臺(tái)、生態(tài)五大賽道。劃分上述五大賽道的邏輯或者思路是？各大賽道的定位與作用是否會(huì)有所區(qū)分？全新大眾賽事體系的搭建其核心目的是什么？
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梁興華：和平精英賽事中最核心的是職業(yè)聯(lián)賽，我們認(rèn)為現(xiàn)在的職業(yè)聯(lián)賽已經(jīng)進(jìn)入比較成熟的狀態(tài)了。隨著聯(lián)盟俱樂(lè)部、選手逐步的出圈，我們也會(huì)認(rèn)為現(xiàn)在我們應(yīng)該是一個(gè)時(shí)間去推進(jìn)《和平精英》賽事逐步更下沉，去到更破圈的時(shí)候，的所以我們把未來(lái)的發(fā)展方向分為兩塊，一是把電競(jìng)做的更大眾向，一是把電競(jìng)做的更國(guó)際向，其實(shí)大眾賽事就是我們想要把它變成更破圈的方式。
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我們今年上半年，和平精英大眾賽事正式升級(jí)為全國(guó)大賽，下設(shè)城市、高校、全民、平臺(tái)、生態(tài)五大賽道，我們會(huì)聯(lián)動(dòng)直播、游戲端內(nèi)全面打通，可能只有在和平精英的電競(jìng)賽場(chǎng)上，你才會(huì)在一場(chǎng)比賽中見(jiàn)證快遞小哥、白衣天使、大學(xué)生、運(yùn)動(dòng)員等來(lái)自各行各業(yè)的精英人才，與職業(yè)選手同臺(tái)競(jìng)技的場(chǎng)面。
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我們希望通過(guò)不同賽道的賽事，積極調(diào)動(dòng)各方合作者的積極性，能夠調(diào)動(dòng)更多力量拓展賽事圈層，能夠讓更多人了解《和平精英》賽事，不僅僅是職業(yè)聯(lián)賽，所以我們希望《和平精英》的賽事影響力通過(guò)這個(gè)方式得到更大的提升。
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Q：目前PEL聯(lián)盟在地域化探索方面，有沒(méi)有比較典型的成功案例可以做下分享？

梁興華：我們這次PEL夏決暨空投節(jié)盛典，其實(shí)也是地域化的一次全新嘗試，深圳作為我們的比賽主場(chǎng)，我們打造了豐富的觀賽活動(dòng)，并為本地用戶呈現(xiàn)了一場(chǎng)頂級(jí)的電競(jìng)盛宴。
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而基于和平賽事的能力與資源，依托俱樂(lè)部在27個(gè)城市，所覆蓋的200多個(gè)線下觀賽點(diǎn)，我們也打造了一系列極富城市特色的線下觀賽活動(dòng)，為全國(guó)和平玩家?guī)?lái)豐富的電競(jìng)體驗(yàn)。所有線下觀賽點(diǎn)選址都在商圈中心、旅游景區(qū)、熱門(mén)商業(yè)體等地段，不僅能拉動(dòng)商圈流量，也提升了和平電競(jìng)的知名度。
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Q：近年來(lái)《和平精英》開(kāi)展了許多的城市文旅合作項(xiàng)目，這其中游戲扮演了什么樣的角色，又為城市文旅產(chǎn)業(yè)提供了哪些支持，具備哪些優(yōu)勢(shì)？
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高麗娜： 首先從產(chǎn)品體質(zhì)來(lái)說(shuō)，《和平精英》是一款高寫(xiě)實(shí)度、高自由度的開(kāi)放大世界游戲。這個(gè)特點(diǎn)決定了它在和地方文旅產(chǎn)業(yè)合作時(shí)，可以基于游戲版本進(jìn)行更深度的植入聯(lián)動(dòng)。比如在我們與重慶的文旅合作中，我們通過(guò)實(shí)地考察，提煉當(dāng)?shù)匚幕厣?，最終我們把當(dāng)?shù)靥厣ㄖ?、服飾、苗繡這些有典型代表的文化元素植入《和平精英》的游戲內(nèi)容中，展示當(dāng)?shù)孛缱鍌鹘y(tǒng)文化及多元文化特色，助力傳統(tǒng)文化的傳播。這是基于游戲本身的元素。
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其次是《和平精英》所擁有的廣泛而龐大的生態(tài)體系可以為文旅合作提供更多的聯(lián)動(dòng)空間。比如我們與西安曲江新區(qū)有好幾年的合作。最初我們也有在游戲內(nèi)還原植入西安永寧門(mén)城墻，讓玩家在游戲中與古城墻互動(dòng)體驗(yàn)，然后來(lái)宣傳城墻的文化；但更重要的是，我們把PEL和平精英職業(yè)聯(lián)賽整體落地到曲江新區(qū)，當(dāng)我們把一整套成熟的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈體系落入到當(dāng)?shù)?，其?shí)衍生了大量的就業(yè)崗位，圍繞電競(jìng)賽事的流量也為當(dāng)?shù)貛チ瞬町惢慕?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，以我們電競(jìng)場(chǎng)館為核心的園區(qū)，它現(xiàn)在成長(zhǎng)為一個(gè)年輕潮流的產(chǎn)業(yè)園。具體在進(jìn)行電競(jìng)賽事日活動(dòng)設(shè)計(jì)上，我們也做了很多考量，我們?cè)陂_(kāi)賽日選擇在西安古城墻舉辦電競(jìng)選手出征儀式，通過(guò)線上直播向眾多玩家呈現(xiàn)西安城墻整體風(fēng)貌。
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除了以上這些特點(diǎn)以外，《和平精英》作為國(guó)民級(jí)非常普世的游戲，它擁有數(shù)量龐大的用戶群體，它是一款游戲，但也是一個(gè)連接器，一個(gè)新媒體平臺(tái)，可以提供強(qiáng)大的宣傳動(dòng)能，這也是我們和各地文旅合作中一個(gè)非常大的優(yōu)勢(shì)。
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總體來(lái)說(shuō)，我們?cè)谖穆煤献髦兄攸c(diǎn)關(guān)注對(duì)文旅項(xiàng)目本身特點(diǎn)的提煉，以用戶認(rèn)同并且喜歡的形式呈現(xiàn)出來(lái)，通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)，一方面向我們的玩家宣傳優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化和地域人文；另一方面也探索更多元的生態(tài)式的合作，比如說(shuō)聯(lián)合開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品、為文旅、實(shí)體經(jīng)濟(jì)進(jìn)行更大力量的賦能。
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今天夏決比賽落地到春繭，某種程度上也算是我們的一項(xiàng)文旅合作，因?yàn)檫@次活動(dòng)得到了深圳政府的大力支持。這也是深圳今年首場(chǎng)大型線下賽事，很高興《和平精英》與PEL能夠有機(jī)會(huì)向廣大用戶展示深圳這座城市的潮流風(fēng)貌。
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Q：從三年前《和平精英》電競(jìng)化布局“摸著石頭過(guò)河”，到如今，成為戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技品類眾多賽事制作的標(biāo)桿，這中間遇到了哪些挑戰(zhàn)，以及整個(gè)行業(yè)可以借鑒的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)？
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梁興華：大家都知道，《和平精英》戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技品類之前是沒(méi)有特別多可以參考的，因?yàn)樗畲蟮奶攸c(diǎn)是多支隊(duì)伍同場(chǎng)競(jìng)技的情況，所以我們?cè)谡麄€(gè)制作過(guò)程中最大的挑戰(zhàn)在于，整個(gè)單局多隊(duì)伍的狀況帶來(lái)了轉(zhuǎn)播的難度，同時(shí)也增加了觀眾在觀賽時(shí)的門(mén)檻，為此我們首創(chuàng)了蠻多東西，比如說(shuō)多路信號(hào)制作，同時(shí)我們也做了多戰(zhàn)場(chǎng)多視角跟隨的觀戰(zhàn)系統(tǒng)。
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其實(shí)在比賽報(bào)名上也會(huì)產(chǎn)生和其他游戲不一樣的地方，所以我們專門(mén)為戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技賽事定制了底層的參賽工具，并創(chuàng)新性地引入選手第一視角，也是為了讓整個(gè)觀賽門(mén)檻降低，你在一個(gè)選手在玩的時(shí)候，故事性會(huì)更強(qiáng)更連續(xù)，同時(shí)我們也增加了線上主場(chǎng)觀看整支隊(duì)伍發(fā)展進(jìn)程的視角。我們做了這些之后，第一是極大降低了賽事觀賽門(mén)檻，同時(shí)也增加了轉(zhuǎn)播風(fēng)險(xiǎn)。
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我們從零到一打造了成熟的賽事體系，同時(shí)我們也打造了成熟的賽事聯(lián)盟，接下來(lái)，在行業(yè)的變化中，我們思考怎么去提升電競(jìng)的價(jià)值可能主要在三個(gè)方面，一是如何做更多的競(jìng)游聯(lián)動(dòng)，剛才高麗娜女士也有說(shuō)到，我們希望和商家和一些品牌做更多合作；二是國(guó)際對(duì)抗；三是圈層拓展，我們?yōu)槭裁慈フ{(diào)整當(dāng)?shù)鼗?，也是在圈層拓展這塊有更多發(fā)力，我們希望通過(guò)這三種方式，持續(xù)提升PEL的影響力，這是我們思考的方向。