不管是好是壞，在當(dāng)今這個(gè)時(shí)代，我們每個(gè)人都是一個(gè)品牌，在找工作，職場(chǎng)晉升，競(jìng)聘領(lǐng)導(dǎo)崗位甚至約會(huì)對(duì)象時(shí)，要達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，獲得成功很大程度上取決于別人對(duì)我們個(gè)人品牌價(jià)值的認(rèn)可程度。因此，發(fā)展自己的品牌，并適當(dāng)營(yíng)銷是一項(xiàng)必不可少的技能。

個(gè)人品牌的打造就是定義和表達(dá)自己價(jià)值主張的過(guò)程。人們普遍在意自己的公眾形象和聲譽(yù)，而論壇、社交媒體的存在極大地?cái)U(kuò)大了我們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上的受眾以及與之相關(guān)的風(fēng)險(xiǎn)和回報(bào)。

?不幸的是，盡管我們希望能夠完全掌控自己的個(gè)人品牌，但事實(shí)并非如此。正如亞馬遜創(chuàng)始人杰夫·貝佐斯所說(shuō)，“當(dāng)你不在房間時(shí)，人們會(huì)對(duì)你說(shuō)什么，就是你的品牌。”這是人們對(duì)你的聯(lián)想、信念、感受、態(tài)度和期望的融合。你的目標(biāo)應(yīng)該是確保關(guān)于討論你的內(nèi)容是準(zhǔn)確、一致、有說(shuō)服力和獨(dú)特的。

一個(gè)強(qiáng)大、精心管理的個(gè)人品牌在幾個(gè)方面會(huì)對(duì)我們有利。它提高了我們的知名度，尤其是在那些對(duì)我們很重要的人心中。它還可以幫助擴(kuò)大人際網(wǎng)絡(luò)，吸引新的機(jī)會(huì)。在更深層次上，打造個(gè)人品牌的過(guò)程也可以幫助我們發(fā)現(xiàn)自我，展現(xiàn)出我們與眾不同的個(gè)人能力。

接下來(lái)就給大家提供創(chuàng)建個(gè)人品牌的七步法：

1、定義目標(biāo)

首先，需要明確我們打造個(gè)人品牌的目標(biāo)，本質(zhì)上也就是我們真正想成為什么樣的人。希望那些對(duì)我們個(gè)人和職業(yè)生涯都很重要的人產(chǎn)生什么樣的影響，你想在這樣做的過(guò)程中體現(xiàn)什么價(jià)值觀？

從看清自己開(kāi)始。想想你對(duì)他人的重要性，這離不開(kāi)你過(guò)去的種種經(jīng)歷。問(wèn)問(wèn)自己，你是如何以及為什么過(guò)這樣的生活，并尋找那些貫穿自己成長(zhǎng)經(jīng)歷的一致性興趣、能力或性格特征，這些都可能引導(dǎo)我們走向未來(lái)。然后，試著從“目標(biāo)受眾”，“希望提供的內(nèi)容”，“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”和“個(gè)人獨(dú)特能力”四個(gè)方面出發(fā)，寫(xiě)一份個(gè)人價(jià)值主張。

比如，對(duì)于一名IT碼農(nóng)來(lái)說(shuō)，建議是：“對(duì)于未來(lái)的潛在雇主來(lái)說(shuō)，我是所有申請(qǐng)者中技能最全面的IT開(kāi)發(fā)工程師，因?yàn)槲也粌H了解前端開(kāi)發(fā)，也熟悉后端開(kāi)發(fā)和服務(wù)器運(yùn)維等內(nèi)容，而且獲得了多項(xiàng)行業(yè)認(rèn)證，并且我作為健身運(yùn)動(dòng)員培養(yǎng)了強(qiáng)大的領(lǐng)導(dǎo)力和毅力?！?/p>

2、審視個(gè)人品牌資產(chǎn)

我們需要識(shí)別和分析當(dāng)下的個(gè)人品牌，這樣你才能在它的基礎(chǔ)上取得成果或改變它，以實(shí)現(xiàn)我們的個(gè)人主張。想想你必須考慮的內(nèi)容，包括：意識(shí)（人們對(duì)你的了解）、聯(lián)想（他們對(duì)你的想法、感受和態(tài)度）和意義（他們知道并講述的關(guān)于你的故事）。

首先，將你的學(xué)歷、重要的職業(yè)或個(gè)人經(jīng)歷，榮譽(yù)成就或證書(shū)等分類。然后概述你在各種團(tuán)體和組織中的社會(huì)關(guān)系。這將幫助我們衡量自己當(dāng)前的社會(huì)資本水平，并理解和利用它。接下來(lái)，分析你的文化資本——在成長(zhǎng)過(guò)程中，你通過(guò)興趣愛(ài)好培養(yǎng)的專業(yè)知識(shí)，使你能夠在不同的環(huán)境中得心應(yīng)手。

然后列出認(rèn)為能反映真實(shí)自己的形容詞或描述性短語(yǔ)，包括積極的和消極的。盡可能具體，避免簡(jiǎn)單的描述，比如“清華大學(xué)畢業(yè)生”或“汽車工程師”。集思廣益，用描述性語(yǔ)言來(lái)區(qū)分你。例如，也許你是一個(gè)“注重細(xì)節(jié)的汽車工程師”或“擅長(zhǎng)可靠性分析的汽車工程師”。并確保你所有的形容詞都較為明確：與其說(shuō)“聰明”，不如說(shuō)“有知識(shí)”、 “受過(guò)教育”、“擁有街頭智慧”或“成本會(huì)計(jì)專家”。同樣，“幽默”可能會(huì)變成“機(jī)智”或“善于用適時(shí)的笑話來(lái)緩解情緒”

最后，評(píng)估你的自我評(píng)價(jià)是否符合你想要的品牌標(biāo)識(shí)。例如，如果你的個(gè)人價(jià)值主張依賴于你是一個(gè)熱情、有同理心、能夠取得成果的強(qiáng)有力的領(lǐng)導(dǎo)者，你會(huì)希望看到“富有同情心”和“成果驅(qū)動(dòng)”這樣的詞。你在展示這些特質(zhì)方面做得有多好？

此外，也需要做一些市場(chǎng)調(diào)查，看看你對(duì)自己形象的看法是否和他人的看法一致。首先確定你的關(guān)鍵受眾（例如，同事、老板、老師、家人、朋友、情侶），并從你信任的每個(gè)群體中選擇幾個(gè)“講真話的人”，給你客觀的反饋。找一些熟悉你的人，也找一些幾乎不了解你的人。要足夠勇敢，也要包括那些拒絕你的人。

邀請(qǐng)他們花一些時(shí)間和你一起公開(kāi)討論你的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，并向他們展現(xiàn)你的坦誠(chéng)。然后提出開(kāi)放式問(wèn)題，比如“如果我不在你身邊，你會(huì)如何向陌生人描述我？”或“你在職業(yè)和個(gè)人上會(huì)把哪些形容詞或短語(yǔ)與我聯(lián)系在一起？”不要給出諸如“你認(rèn)為我很有幽默感嗎？”之類的引導(dǎo)性提示，而是試著“我的談話風(fēng)格、個(gè)性、興趣、經(jīng)歷和技能有什么獨(dú)特之處嗎？”

然后你可以變得更加具體。讓他們根據(jù)你想要的特質(zhì)給你打分。將他們的意見(jiàn)與自己的意見(jiàn)進(jìn)行比較。發(fā)現(xiàn)了哪些差距，如何填補(bǔ)這些差距？

除此之外，也可以獨(dú)自評(píng)估自己與“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”的情況。這些人有哪些技能、資歷、社會(huì)資本、文化資本和性格特征？哪些屬性和優(yōu)勢(shì)是您獨(dú)有的？這些將成為你的不同點(diǎn)。你的投資組合缺少哪些東西？它們是你需要努力的東西。

3、構(gòu)建你的個(gè)人敘事

一個(gè)品牌不僅僅是漂浮在其他人腦海中的一堆描述詞；它建立在有意義的故事之上。我們需要識(shí)別、制作和傳達(dá)自己的品牌敘事。想想你感覺(jué)最真實(shí)、最有活力、最積極、最有成效的時(shí)候；當(dāng)你從人群中脫穎而出時(shí)；當(dāng)你的獨(dú)特性決定了成功與失??；當(dāng)你充分體現(xiàn)了你想要的品牌。

當(dāng)面試官說(shuō)“介紹一下你自己”時(shí)，不要只是背誦你的簡(jiǎn)歷，甚至描述你的品牌屬性。相反，你應(yīng)該分享關(guān)于你自己經(jīng)歷的具體故事。例如：“我在工作中扮演了一個(gè)主動(dòng)解決問(wèn)題的角色。最近，我的團(tuán)隊(duì)在一些過(guò)時(shí)的審查流程上耗費(fèi)大量精力，所以我在過(guò)去的一個(gè)月里與IT部門的一位同事合作對(duì)其進(jìn)行了改進(jìn)，從那以后，我們的按時(shí)完成率提高了100%?！蓖瑯?，對(duì)于“你來(lái)自哪里？”這樣的開(kāi)場(chǎng)白的回答可能會(huì)從簡(jiǎn)單的“湖南”變成“我來(lái)自湖南北部的一個(gè)小縣城，童年在那里度過(guò)，接觸了大自然，爬了不少大山，從小就學(xué)會(huì)了野外露營(yíng)。你呢？”通過(guò)這種方式，就間接地向?qū)Ψ奖憩F(xiàn)出了你的冒險(xiǎn)精神和足智多謀。

當(dāng)你用故事來(lái)表達(dá)你的個(gè)人價(jià)值主張時(shí)，它會(huì)變得更加難忘、易于共鳴、理解和有說(shuō)服力。

4、展現(xiàn)個(gè)人品牌

每一次社交互動(dòng)都可以讓你的個(gè)人品牌更接近或更遠(yuǎn)離你的理想。在隨意的談話中，在聚會(huì)上，在求職面試中，無(wú)論你喜歡與否，人們都在對(duì)你形成看法，有意識(shí)或無(wú)意識(shí)地，你在為自己做廣告。

因此，注意你發(fā)送的信息是很重要的。比如：當(dāng)同事問(wèn)你：“你好嗎？”。如果你回答說(shuō)，“太累了，今天一大早就堵車，煩心”，那么你傳達(dá)的是平凡和消極的氛圍，錯(cuò)過(guò)了強(qiáng)化品牌吸引力的機(jī)會(huì)。如果你用一些更有意的東西來(lái)回應(yīng)，比如“今天早上路上太堵了，但我利用額外時(shí)間聽(tīng)了一個(gè)非常有意思的關(guān)于創(chuàng)造力的播客，回頭我把這些有價(jià)值的內(nèi)容分享給大伙”，你就表明了你的積極性、生產(chǎn)力和學(xué)習(xí)欲望。

當(dāng)然，對(duì)于熟悉你的同事和朋友，不需要在每次互動(dòng)中管理你的個(gè)人品牌，因?yàn)樗麄円呀?jīng)對(duì)你有了良好的看法（希望是積極的看法）。但是，當(dāng)與你不認(rèn)識(shí)的人或?qū)δ愕目捶赡懿徽_的人打交道時(shí)，重要的是要始終全力以赴。這并不意味著你總是自吹自擂。更多的是了解他人的需求以及你能為他們提供什么，然后以最引人注目的方式傳達(dá)個(gè)人價(jià)值主張。

你還應(yīng)該學(xué)會(huì)如何在第一次會(huì)議、非正式的閑聊和正式的職業(yè)對(duì)話中創(chuàng)造性地介紹你的個(gè)人故事。問(wèn)問(wèn)自己，“想分享的關(guān)于自己的最好故事是什么？”然后尋找機(jī)會(huì)。

5、交流你的品牌故事

下一步是創(chuàng)建一個(gè)“媒體計(jì)劃”，指定你將通過(guò)哪些渠道正式向他人傳達(dá)你的品牌。思考一下你如何利用自己擁有的、賺來(lái)的和付費(fèi)的媒體來(lái)傳播你的故事。與產(chǎn)品或服務(wù)營(yíng)銷一樣，目標(biāo)是提高受眾的可發(fā)現(xiàn)性、知名度和理解力。

一開(kāi)始可能會(huì)覺(jué)得不舒服。自我推銷和夸夸其談通常不受歡迎。但是，概述什么讓你有價(jià)值，給人們提供有價(jià)值的內(nèi)容，讓他們看到你能提供什么，這對(duì)你的成功至關(guān)重要。

自媒體包括社交媒體和個(gè)人網(wǎng)站等，比如：微信公眾號(hào)，播客、視頻平臺(tái)、博客、演講和出版文獻(xiàn)等。

考慮我們想要使用的媒體組合，以及如何地利用各種平臺(tái)。記住要根據(jù)你的目標(biāo)受眾以及這些人如何消費(fèi)媒體來(lái)調(diào)整你的策略。例如：如果你想讓《財(cái)富》500強(qiáng)公司聘請(qǐng)你擔(dān)任財(cái)務(wù)顧問(wèn)，請(qǐng)一位在行業(yè)有影響力的人在領(lǐng)英上發(fā)布你為財(cái)經(jīng)雜志撰寫(xiě)的財(cái)務(wù)分析文章，會(huì)比在臉書(shū)上發(fā)布你參加金融論壇的帖子獲得更好的效果。

6、社交推廣個(gè)人品牌

個(gè)人品牌塑造不是一項(xiàng)個(gè)人活動(dòng)；你需要其他人分享你的故事，從而提高你的可信度，幫助你接觸到新的受眾。因此，請(qǐng)仔細(xì)確定哪些是關(guān)鍵決策者、有影響力的人、推廣人和社區(qū)可能會(huì)在您的旅程中為您提供幫助。

關(guān)鍵決策者是那些掌握著你成功的鑰匙的人，如果沒(méi)有他們，你將很難完成你的目標(biāo)。他們可能是學(xué)校的招生官，你夢(mèng)寐以求的重要獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)委。

有影響力的人包括具有專業(yè)知識(shí)、權(quán)威、社會(huì)地位或個(gè)人關(guān)系的人，這些人使他們能夠左右他人。他們有活躍的追隨者，可以為你的故事提供額外的平臺(tái)。他們的推薦或評(píng)分給了你合法性。即使沒(méi)有他們的明確認(rèn)可，你也可以從與他們的交往中獲益。

推廣人會(huì)積極助力你的成功，并幫助宣傳你的個(gè)人品牌。他們包括專業(yè)導(dǎo)師、招聘人員、老板、與你分享聯(lián)系方式的朋友，以及為你安排面試的熟人。

個(gè)人品牌社區(qū)是線上或線下的團(tuán)體或俱樂(lè)部，通過(guò)這些團(tuán)體、俱樂(lè)部，你可以找到與你有共同興趣愛(ài)好和目標(biāo)的人，或者尋求你可以提供的價(jià)值的人。比如：貿(mào)易組織，校友會(huì)和足球俱樂(lè)部。

問(wèn)問(wèn)自己如何在每一個(gè)類別中找到盟友。一旦你與他們建立了聯(lián)系，解釋你的目標(biāo)是什么，你希望他們能幫助你提出一個(gè)小要求，比如邀請(qǐng)你在貿(mào)易組織的小組討論會(huì)上發(fā)言，或者在組建相關(guān)委員會(huì)時(shí)對(duì)你進(jìn)行推薦。

7、及時(shí)調(diào)整個(gè)人品牌

個(gè)人品牌是一個(gè)持續(xù)的過(guò)程。因此，需要定期評(píng)估自己的價(jià)值主張并融入到當(dāng)前的職業(yè)和生活環(huán)境中，然后進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整。

除了進(jìn)行客觀的自我評(píng)估外，還需要時(shí)不時(shí)重新接觸一些愿意講真話的朋友，來(lái)幫助我們了解自己目前在他人心目中的形象，然后確保它與我們目標(biāo)的一致。例如：如果你正在考慮擔(dān)任管理職位，但了解到并不是每個(gè)人都認(rèn)為你是一個(gè)強(qiáng)大的領(lǐng)導(dǎo)者，你可能會(huì)需要參加領(lǐng)導(dǎo)力培訓(xùn)課程，通過(guò)領(lǐng)導(dǎo)一個(gè)新的項(xiàng)目來(lái)樹(shù)立威信。

個(gè)人品牌的塑造過(guò)程需要努力。通過(guò)上述7個(gè)步驟，可以幫助我們更好地控制自己的職業(yè)和個(gè)人形象，從而在世界上取得成功和產(chǎn)生影響。

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