作者：楊雪

出品：明亮公司

！8月18日，中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌SHUSHU/TONG首家概念旗艦店開(kāi)幕，入駐上海錦滄文華廣場(chǎng)，坐落于南京西路商圈。

啟幕當(dāng)天，「明亮公司」來(lái)到旗艦店現(xiàn)場(chǎng)。旗艦店位于廣場(chǎng)中庭，與意大利奢侈品集團(tuán)OTB旗下品牌Jil Sander、Marni相鄰，距離恒隆廣場(chǎng)一街之隔。

門(mén)店的落地空間近170平方米，裝修以“劇場(chǎng)”為意向，劃分成3個(gè)圓形交錯(cuò)空間。店內(nèi)展出品牌的經(jīng)典單品以及22AW新品，從服裝、耳環(huán)項(xiàng)鏈、包包再到襪子和鞋子等。產(chǎn)品自帶蝴蝶結(jié)、褶邊、刺繡等少女元素，結(jié)合鋪滿(mǎn)了碎花圖形的裝飾地毯，續(xù)寫(xiě)了品牌標(biāo)志性的風(fēng)格。一旦踏入店內(nèi)， SHUSHU/TONG專(zhuān)屬少女宇宙、甜酷空間的獨(dú)特設(shè)計(jì)吸引了多位女生拍照打卡。

此前，本土設(shè)計(jì)師品牌一方面通過(guò)線上渠道，如天貓旗艦店、SelfridgeBrwons等平臺(tái)，另一方面通過(guò)線下渠道，以上海安福路、“巨富長(zhǎng)”街區(qū)等街邊買(mǎi)手店為代表，來(lái)接觸消費(fèi)者。隨著市場(chǎng)對(duì)設(shè)計(jì)師品牌的關(guān)注越來(lái)越高，商業(yè)項(xiàng)目也將此作為差異化的手段。錦滄文華廣場(chǎng)此次入駐了國(guó)內(nèi)外多個(gè)知名設(shè)計(jì)師品牌，與附近的傳統(tǒng)奢侈品購(gòu)物中心進(jìn)行錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)。

SHUSHU/TONG向「明亮公司」表示，“我們希望站在更品牌化的起點(diǎn)，在合適的商業(yè)氛圍中落戶(hù)，同時(shí)慎選自己的鄰居，這決定了品牌未來(lái)要走的方向?！边M(jìn)駐購(gòu)物中心，對(duì)品牌來(lái)說(shuō)也是邁向下一步的一大標(biāo)志。

選址前期，SHUSHU/TONG對(duì)商場(chǎng)的客流量、客質(zhì)等做了詳盡調(diào)研，最看重錦滄文華廣場(chǎng)是一個(gè)難得的精致零售購(gòu)物中心，強(qiáng)調(diào)品牌獨(dú)特性、統(tǒng)一的設(shè)計(jì)氛圍，商圈周?chē)钠放凭仃囕^為適合。

商業(yè)地產(chǎn)方愿意給設(shè)計(jì)師品牌更多嘗試機(jī)會(huì)，設(shè)計(jì)師品牌的商業(yè)邏輯也越來(lái)越重要。一方面門(mén)店地處繁華的南京西路商圈，會(huì)加入對(duì)都市女性工作場(chǎng)景的思考，另一方面又要堅(jiān)守自己作為設(shè)計(jì)師品牌的格調(diào)、調(diào)性。

據(jù)SHUSHU/TONG透露，旗艦店試運(yùn)營(yíng)的1個(gè)月里，經(jīng)典款銷(xiāo)量表現(xiàn)穩(wěn)定，大一點(diǎn)的尺碼售出情況也超出了原定預(yù)期。另外，因?yàn)槭切碌纳虡I(yè)空間，首店效應(yīng)突出，試運(yùn)營(yíng)階段的流量非?？捎^。

SHUSHU/TONG開(kāi)出的第一家獨(dú)立品牌門(mén)店，也離不開(kāi)中國(guó)設(shè)計(jì)孵化平臺(tái)LABELHOOD蕾虎的幫助。作為和蕾虎合作最早的一批品牌，SHUSHU/TONG從2016春夏系列開(kāi)始便被其選中，進(jìn)入其買(mǎi)手店，并多次登陸蕾虎先鋒時(shí)裝藝術(shù)節(jié)。蕾虎為品牌提供與之調(diào)性相符，且能放大其品牌價(jià)值的商業(yè)合作。

蕾虎此前向「明亮公司」表示，蕾虎正在建立多種銷(xiāo)售渠道，持續(xù)加大線上運(yùn)營(yíng)。在已經(jīng)具備了一些成長(zhǎng)性的前提下，蕾虎希望未來(lái)3至5年，可以培養(yǎng)出至少10個(gè)年銷(xiāo)售額1個(gè)億的中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌，對(duì)SHUSHU/TONG寄予厚望。