“核心價值取向是‘從有趣進化到有用’”。

作者：蘇打

編輯：tuya

“網(wǎng)易在內(nèi)容領(lǐng)域摸爬滾打20多年，我們一個始終的觀點是，內(nèi)容沒有稀缺性，好的內(nèi)容才稀缺。從有趣到有用的進化，是網(wǎng)易視頻內(nèi)容的核心價值取向?！?/p>

公司情報專家《財經(jīng)涂鴉》日前獲悉，1月21日，網(wǎng)易在其視頻創(chuàng)作者線上大會中宣布，正式進軍視頻領(lǐng)域。網(wǎng)易CEO丁磊同時發(fā)布三大創(chuàng)作者支持計劃和四個“小目標(biāo)”，希望創(chuàng)作者在網(wǎng)易扎下根、火起來、賺到錢。

無論入場時機如何，視頻顯然是當(dāng)前所有內(nèi)容平臺都繞不過的一塊高地。

兩天前的1月19日，在微信公開課現(xiàn)場張小龍長達(dá)兩小時的公開演講中，曾占用總時長的2/3講述微信關(guān)于視頻的思考。他認(rèn)為，“視頻化表達(dá)應(yīng)該是下一個十年內(nèi)容領(lǐng)域的一個主題”。

在本次創(chuàng)作者大會現(xiàn)場，丁磊對內(nèi)容視頻化的定位是“未來網(wǎng)易重要的發(fā)展方向之一”，而網(wǎng)易非常重視內(nèi)容和內(nèi)容創(chuàng)造者的價值。

在其公布的“NEXT創(chuàng)作家計劃”中，對創(chuàng)作者“十億現(xiàn)金、百億流量、千億曝光”的扶持，與來自“冰山智庫”的技術(shù)支持和全方位的權(quán)益支持共同構(gòu)成“三大創(chuàng)作者支持計劃”。

與此同時，丁磊還提出關(guān)于視頻的“四小目標(biāo)”，包括扶持1000家深度合作的優(yōu)質(zhì)MCN機構(gòu)、打造2000位百萬粉絲的“NEXT創(chuàng)作家”、重點孵化100個原生IP、幫助100萬名內(nèi)容創(chuàng)作者實現(xiàn)內(nèi)容高效變現(xiàn)。

作為賦能創(chuàng)作者的一部分，知識短視頻創(chuàng)作平臺——網(wǎng)易知識公路也同步上線。未來，該平臺將作為視頻內(nèi)容中臺，全面打通網(wǎng)易新聞、網(wǎng)易云音樂、網(wǎng)易嚴(yán)選、網(wǎng)易LOFTER、網(wǎng)易有道5大場景，實現(xiàn)視頻內(nèi)容“一次入庫，全網(wǎng)易分發(fā)”。

聚焦泛知識、泛生活

“我們臨時將此次大會從線下搬到線上，是因為有一件非常重要的事情要跟大家宣布——網(wǎng)易今年會正式投入視頻領(lǐng)域?！?/p>

在丁磊此番開場詞的背面，是短視頻經(jīng)歷爆發(fā)式增長后，用戶消費習(xí)慣逐漸成熟的同時，對內(nèi)容品質(zhì)不斷提升的需求。

洞察到短視頻消費“從有趣到有用”的趨勢后，此次上線的短視頻創(chuàng)作平臺“網(wǎng)易知識公路”將焦點落在泛知識、泛生活領(lǐng)域的短視頻價值內(nèi)容創(chuàng)作上——針對當(dāng)下視頻創(chuàng)作者選題難、流量難、變現(xiàn)難等痛點，梳理網(wǎng)易創(chuàng)作爆款內(nèi)容經(jīng)驗，將選題策劃和腳本打磨作為短視頻制作全鏈路中的核心環(huán)節(jié)。

早在2018年底，網(wǎng)易曾重點孵化過科普領(lǐng)域一個名為“地球村”的矩陣賬號，并以“精編選題”的方式運營。1年多后，“地球村”矩陣賬號全網(wǎng)粉絲超3000萬，成為科普領(lǐng)域的開拓者，其獨特的視頻內(nèi)容呈現(xiàn)方式被廣泛效仿。

繼“地球村”之后，網(wǎng)易新聞APP于2020年初開始嘗試引入知識視頻創(chuàng)作者，挖掘資訊熱點背后的生活知識。同一時間段，作為網(wǎng)易傳媒旗下內(nèi)容消費品牌，網(wǎng)易文創(chuàng)也在發(fā)力知識短視頻領(lǐng)域。

1年后的今天，網(wǎng)易傳媒已孵化出“解釋XPLAN”“逆向思維”“硬核看板”“答案如下”等一系列精品知識短視頻IP矩陣，全網(wǎng)粉絲累計達(dá)2億。

“網(wǎng)易在內(nèi)容領(lǐng)域摸爬滾打20多年，我們一個始終的觀點是，內(nèi)容沒有稀缺性，只有好的內(nèi)容才稀缺。特別是在視頻內(nèi)容高度娛樂化的當(dāng)下，只有那些有知識、有深度、有生活的視頻，才有做的價值。從有趣到有用的進化，是網(wǎng)易視頻內(nèi)容的核心價值取向?！倍±诜Q，未來，網(wǎng)易將以“三大計劃”對創(chuàng)作者進行扶持。

于當(dāng)天啟動的“NEXT 創(chuàng)作家計劃”中，網(wǎng)易宣布，將對“內(nèi)容背后最關(guān)鍵的人”提供“十億現(xiàn)金、百億流量、千億曝光”支持。面向優(yōu)秀的創(chuàng)作者和MCN機構(gòu)，“只要你來，就有入駐獎勵。而且，這只是開始?！?/p>

“這次大會我們特意邀請各領(lǐng)域?qū)Ｗ⒕芬曨l內(nèi)容創(chuàng)作的創(chuàng)作者，希望能和大家攜手生產(chǎn)出真正高品質(zhì)的好內(nèi)容。“丁磊表示，未來，網(wǎng)易將不斷加大投入，以便讓創(chuàng)作者更容易產(chǎn)出好內(nèi)容、更容易找到自己內(nèi)容的消費者、更容易獲得好的收益。

在技術(shù)層面，網(wǎng)易宣布將上線“冰山智庫”AI智能選題腳本庫，通過算法提取全網(wǎng)實時熱點、趨勢和爆款信息，將其轉(zhuǎn)化為當(dāng)下最熱門的內(nèi)容模式和內(nèi)容方向，幫助創(chuàng)作者解決選題與腳本創(chuàng)作的問題，更高效地產(chǎn)出內(nèi)容。

“過去幾年短視頻快速發(fā)展時期，很多平臺努力解決的，是視頻生產(chǎn)力的問題。簡單點說，就是幫你快速提升剪輯、編輯、發(fā)布視頻的能力?！岸±趯Υ私忉尫Q，“但我們認(rèn)為，視頻內(nèi)容和冰山一樣，用戶能看到的只是露出水面的十分之一，對于視頻內(nèi)容制作者而言，大量工作都是在水面下的。如何利用技術(shù)，幫助各位創(chuàng)作者解決創(chuàng)作上的難題，是我們重點考慮的問題?！?/p>

《財經(jīng)涂鴉》進一步獲悉，該視頻創(chuàng)作輔助系統(tǒng)預(yù)計將在今年下半年正式上線。運用AI技術(shù)和大數(shù)據(jù)能力，冰山智庫可將選題精細(xì)化的運營模式系統(tǒng)性輸出，在內(nèi)容創(chuàng)作的源頭上確保視頻內(nèi)容有趣有料、知識點直達(dá)、有實用價值、貼近生活日常。創(chuàng)作者可在AI技術(shù)的輔助下，尋找優(yōu)質(zhì)選題，并完成腳本、字幕等素材的制作。

此外，網(wǎng)易還將為內(nèi)容創(chuàng)作者提供360度全方位權(quán)益扶持。未來，網(wǎng)易各業(yè)務(wù)線產(chǎn)品將建立起視頻創(chuàng)作者權(quán)益體系，并提供針對內(nèi)容創(chuàng)作者的“一對一運營對接服務(wù)”，7x24小時響應(yīng)創(chuàng)作者的需求。

內(nèi)容變現(xiàn)極度多元化

本次大會中，網(wǎng)易對視頻的態(tài)度進一步明確。丁磊表示，內(nèi)容視頻化是未來網(wǎng)易重要的方向之一，“我們非常重視內(nèi)容和內(nèi)容創(chuàng)作者的價值，所以這次會給創(chuàng)作者提供全方面的支持，確保各個MCN機構(gòu)和創(chuàng)作者一來到這里，就可以扎下根、火下去、賺到錢。”

其中，“賺到錢非常重要”，他認(rèn)為。

鑒于此，作為網(wǎng)易重要的內(nèi)容承載平臺，網(wǎng)易新聞、網(wǎng)易云音樂、網(wǎng)易嚴(yán)選、網(wǎng)易LOFTER、網(wǎng)易有道5大場景將在原有基礎(chǔ)上，分別聚焦資訊熱點、音樂、好物、劇情、教育學(xué)習(xí)等垂直內(nèi)容，逐步融入視頻化內(nèi)容。創(chuàng)作者可通過標(biāo)簽化的精準(zhǔn)分發(fā)模式，在網(wǎng)易知識公路完成內(nèi)容創(chuàng)作，并一鍵分發(fā)至5大場景，連接網(wǎng)易域內(nèi)千億曝光機會。

與此同時，網(wǎng)易各產(chǎn)品將同步建立視頻創(chuàng)作者權(quán)益體系， 并以“品牌廣告、電商帶貨、創(chuàng)新服務(wù)”的多元化方式，協(xié)助創(chuàng)作者通過內(nèi)容獲得商業(yè)收益，完成內(nèi)容變現(xiàn)。

值得注意的是，網(wǎng)易嚴(yán)選也將被納入創(chuàng)作者扶持陣營。其現(xiàn)場發(fā)布的創(chuàng)作者扶持計劃顯示，將為創(chuàng)作者提供品牌背書、品質(zhì)保障、售后服務(wù)、物流追蹤等權(quán)益。加入扶持計劃的創(chuàng)作者可分享10億獎勵金，享受平臺全品類2萬項以上商品池、全品類供應(yīng)鏈、全鏈路品控及全方位扶持等權(quán)益。

此外，嚴(yán)選還將為100位表現(xiàn)優(yōu)異的內(nèi)容創(chuàng)作者授予“好物推薦官”稱號，為10位創(chuàng)作者授予?“首席好物推薦官”稱號?！昂梦锿扑]官”將享受優(yōu)先選品、保底收入、定制達(dá)人專欄、定制供應(yīng)鏈等特殊權(quán)益。

針對科學(xué)科普、商業(yè)財經(jīng)、醫(yī)療健康、人文社科等領(lǐng)域創(chuàng)作者，網(wǎng)易旗下網(wǎng)易傳媒將以技術(shù)、流量、品牌三架馬車，以及“山海計劃”“微光計劃”等運營活動，輔以端內(nèi)億級流量和爆款I(lǐng)P打造能力，緩解創(chuàng)作群體的“創(chuàng)作焦慮”，產(chǎn)出有趣、有用的內(nèi)容。

而泛音樂視頻達(dá)人則可通過網(wǎng)易云音樂進行音樂Vlog、音樂解說、音樂故事等等音樂衍生內(nèi)容創(chuàng)作，并獲得推歌獎勵、商單合作、直播收益、現(xiàn)金激勵、全勤獎勵等收益激勵。

據(jù)云音樂方面透露，其計劃將在10萬名泛音樂達(dá)人中，發(fā)力打造100位年入100萬的達(dá)人、扶持100家泛音樂MCN機構(gòu)快速發(fā)展。

劇情類視頻將以本次“扶持陣營”中的網(wǎng)易LOFTER為依托，進行內(nèi)容視頻化升級。據(jù)悉，LOFTER將進一步開放上游內(nèi)容庫，并針對劇情類創(chuàng)作者提供全面的流量扶持、收益扶持、品牌合作等資源。

另外，此前一直深耕教育類視頻的網(wǎng)易有道將繼續(xù)沿習(xí)“以學(xué)習(xí)為核心”的短視頻內(nèi)容路線，給予創(chuàng)作者有道詞典的全域流量扶持和全方位流量分發(fā)模式。

其中，針對獨具潛力的創(chuàng)作者，有道詞典將為其定制主頁，擴大品牌影響，并提供多維度創(chuàng)作者激勵方案，通過邀請名校學(xué)生、海外留學(xué)生和專業(yè)老師等學(xué)習(xí)博主及知識類MCN入駐，加深全鏈路線上教育學(xué)習(xí)的“護城河”。

無獨有偶，在網(wǎng)易舉行此次創(chuàng)作者大會兩天前，“微信之父”張小龍曾在微信公開課演講中表示，“雖然我們并不清楚，文字還是視頻才代表了人類文明的進步。但從個人表達(dá)，以及消費程度來說，時代正在往視頻化表達(dá)方向發(fā)展?！?/p>

在關(guān)于網(wǎng)易視頻的4個“小目標(biāo)”構(gòu)想中，丁磊希望，未來能在網(wǎng)易全平臺扶持1000家深度合作的優(yōu)質(zhì)MCN機構(gòu)，打造2000位在網(wǎng)易域內(nèi)擁有百萬粉絲的“NEXT創(chuàng)作家”，重點孵化100個原生IP，并助力IP成功破圈。同時，幫助100萬名內(nèi)容創(chuàng)作者在網(wǎng)易域內(nèi)獲得商業(yè)化收入，實現(xiàn)內(nèi)容高效變現(xiàn)。

無論此時“補位”短視頻時機如何，成立于1997年、已經(jīng)23周歲的網(wǎng)易，似乎正在努力追趕新的內(nèi)容潮水方向。